11. Максимизациявыгодыолигополиями

Рынки,накоторыхдействуетнебольшоечислокрупныхпро-давцов,предлагающихдифференцированнуюпродукцию,называютсяолигополией.Немногочисленностьпродавцовнатакихрынкахобу-словливаетсяограничениемдоступананихновыхфирм:

патентованиемилицензированиемтехнологий;

большимирасходаминарекламупродукциииутверждениере-

путации;

большимстартовымразмеромкапиталадлясозданияконкурен-

тоспособногопроизводства.

Таккакчислофирмволигополистическойотраслисущественноограничено,решениекаждойизнихобизмененииценыиобъемапро-дажвлияетнарыночноеположениедругих,иониобязательноотреа-

гируютнатакоерешение.Втакихусловияхтрудноопределитьобъемспросаивеличинупредельногодоходакаждойфирмы,азначит,труд-ноопределить,какизменятьценуиобъемпродаж.

Особенностьюолигополииявляетсявсеобщаявзаимозависи-

мостьфирм-продавцов.Поэтомукриваяспросанапродуктфирмы-

олигополиинеявляетсязаданной,аэтозначит,чтокаждаяфирманатакихрынкахнеможетвоспользоватьсяправиломмаксимизациивы-годы–равенствапредельныхиздержекипредельногодохода.Вели-чинапредельногодоходазависитотхарактеракривойспроса,аонаолигополистунеизвестна.Каждыйолигополистдолженпросчитыватьреакциюсвоихсоперниковнапринимаемыеимрешенияипредпри-нимаемыедействияивоздействиеихреакциинарезультатысвоихрешений.Реакцияжесоперниковнарешенияидействиядругдругаможетбытьразличной.Оназависитоттого,вкакомнаправленииод-нафирмаизменяетцену.Последствияреакциисоперниковнаизмене-ниеценыоднойфирмойможнопроиллюстрироватьспомощьюмоде-ли,котораяполучиланазвание«ломанойкривойспроса»,изображеннойнарис.46.

159

Р,C(руб.)

^Pe

0

MC_MC1

DQ_e

MR

D₁

MR₁

Q(ед.)

Присниженииценыоднойфирмойостальные,скореевсего,поступяттакже,чтобынепотерятьпо-купателей.Витогеобъемспросанапродукциюкаж-дойизнихпочтииливо-всенеизменится.Онбудеточеньнеэластичен(кри-ваяD).

Приповышениице-ныоднойфирмойосталь-ные,скореевсего,неиз-менятсвоицены.

Рис.46.«Ломанаякриваяспроса»олигополиста

Спроснапродукцию

фирмы,повысившейцену,

станетвысокоэластичным(криваяD₁):малейшееповышениеценыприводитксущественномусокращениюобъемапродаж,таккакчастьеепокупателейперейдеткдругимфирмам,аоставшиесясократятобъемпокупок.Криваяспросабудетиметь«излом»,акриваяпредельногодо-ходабудетпрерывистой.

Поэтомуоказываетсяменятьсуществующуюценувусловияхолигополииотдельнымфирмамнеимеетсмысла.Изэтогоследует,что,дажееслиповышаютсяиздержкипроизводства,фирменельзяпо-вышатьцену,таккаквслучае,еслиостальныефирмыоставятсвоиценыбезизменения,онапотеряетчастьсвоихпокупателей.Значи-тельноеуменьшениевеличиныпредельногодоходананеэластичномучасткекривойспросаобусловленоболеесильнымвоздействиемнаобщийдоходсниженияцены.Модельломанойкривойспросаобъяс-няетнегибкостьцен,ихжесткостьвусловияхолигополии,нонепомогаетопределитьисходныйуровеньцен.

Поэтомунесуществуетединойвсеобщеймоделиолигополи-

стическогорынка.Известнонесколькомоделейолигополии.Различиямеждунимисвязаныглавнымобразомстем,какиеотношениясуще-ствуютмеждуконкурирующимифирмами–действуютлионинезави-симодруготдруга,насвойстрахириск,илижеонивступаютвсго-вор(тайныйилиоткрытый).

Прощебылобы,еслибыолигополистымогливступатьвсговордругсдругомобустановленииединойцены.Однаковомногихстранахзаконодательствоморазвитииконкуренциизапрещаютсясоглашения

160

междуолигополиямиоединойцене.Труднодостижимитайныйсговормеждунимииз-заразличийвуровнеиздержекпроизводства.Проблемаможетрешатьсяметодомлидерствавценообразовании.

Фирмымогутвступатьвмолчаливоесоглашениеобобщейполи-

тикевобластиценообразованияиопределенияобъемавыпуска.Это

предполагаетсообщениеоднойизфирмвотраслиучастникамтакого

«соглашения»выбраннойцены.Зачастуюрыночнаяценаустанавлива-

етсяоднойфирмой(ценовымлидером),азатемдоводитсядодругих

фирмотрасли.Еслионисогласнысэтойценой,тоониследуютпримеруценовоголидера,еслинет,тоценовойлидеротменяетновуюцену.

Какправило,самаяэффективнаяфирма(лидер),укоторой

средниеиздержкиниже,чемудругихфирм,назначаетцену,аосталь-

ныенанееравняются.Онипоступаюттакпотому,что:

опасаютсянаказаниясосторонылидераза«непослушание»:он

производитсболеенизкимииздержками,апоэтомурезкимпонижени-

емценыможетихразорить;

доверяютлидерувзнанияхтенденцийрыночногоспроса.

Ценафирмой-лидеромопределяетсяследующимобразом.Сна-

чалаонаопределяетобъем

Р(руб.)

Р_m

0

MCL

^DL

MR

^QL Qe

D

Q(ед.)

рыночногоспроса.Затем,уменьшаяегонатоколиче-ствопродукции,котороепродаютееконкуренты,строиткривуюспросанасвоючастьпоставокисоот-ветствующуюейкривуюпредельногодохода.Пересе-чениекривойпредельныхиздержекскривойпредель-ногодоходапозволяетопре-делитьоптимальныйобъемвыпускаицену(рис.47).

Лидерство в ценах

Рис.47.Модельценовоголидера

очень распространено наЗападе.Вначале90-хгг.его

можнобылонаблюдатьивРоссии.Например,вавтомобилестроениив1991–1992гг.лидеромвценахналегковыеавтомобилипостояннобылВАЗ,азанимследовалиАЗЛКиГАЗ.

Таккаксредниеиздержкиизнаниярыночногоспросауразныхфирмсущественноотличаются,тоимбываеттруднодоговоритьсяо

единойцене.Тогдамеждуфирмами-олигополиямимогутвозникатьтакназываемые«ценовыевойны».«Войнацен»–этопериодически

161

повторяющеесяснижениеценфирмами-олигополиямисцельювы-

теснениясрынкаконкурентовиувеличенияобъемапродажидоходов.

Разновидностью«ценовыхвойн»являетсясдерживающееилихищническоеценообразование,котороеолигополистымогутпракти-ковать,чтобыотбитьуфирм-новичковжеланиевойтивотрасльлибо

чтобывытеснитьизотрасликонкурентов.Вэтомслучае«ценовая

война»ведетсяпутемустановленияценнадовольнонизкомуровне,иногдадажеработаясубытками.Успеххищническогоценообразова-ниязависитоттого,какдолгофирмымогутнестиубытки,иотвоз-можностипоявлениянарынкеновыхфирм.Сдерживающиеценыни-жемонопольных,аобъемпроизводстваипродаж–больше.

Очевидно,чтоснижениеценнеможетпродолжатьсябесконечно.

Р,С(руб.)

Q(ед.)

Этоможноделатьлишьдотехпор,покаценанеснизит-сядоуровняминимумасред-нихиздержек.Авточкесво-его минимумасредниеиздержкиравныпредельным.Поэтомуприценовойвойненаолигополистическомрын-кеусловияравновесияфирмтакиеже,какинасовершен-ноконкурентном:равенствоценыпредельнымиздержкамиминимумудолгосрочныхсредних издержек:Р=МС=minАС(рис.48).

После этого пункта

Рис.48.Модельолигополииприценовой

войне

изменятьценунетсмысла:

повышениеееприведетк

уменьшениючислапокупателей–ониперейдутксопернику.Снижениеценыприведеткубыткам.Такимобразом,вценовыхвойнахвсепро-давцывитогепроигрывают,авыигрывают–покупатели.Нопосколькувценовыхвойнахниоднаиз«воюющих»сторонневыигрывает,тоонивозникаютдовольноредко.

Осознаваявзаимозависимостьсвоихрешенийистремясьизбе-гать«ценовыхвойн»,олигополистычастосклоняютсяксговоруоподдержаниивысокойценыистабильностисвоихдолейнарынкеданногопродукта.

Имеетсянесколькотиповповеденияолигополистовпривступлении

всговор.Наиболеераспространеннымизнихявляетсяследующийтип.

162

Фирмыоткрытосговариваются:устанавливаютмонопольныеценынапродукцию,квоты(доливобщемобъемеотраслевогопред-ложения)длякаждогопродавцаиполучаютмонопольныеприбыли.Такиесоглашениямеждуолигополистаминазываютсякартелями.Проблемавэтомслучаезаключаетсявтом,чтотруднособратьвсефирмывместедлятого,чтобыдоговориться.Однимизнаиболееиз-вестныхсовременныхкартелейявляетсяОПЕК.Всерединеивконце70-хгг.ХХв.онмогутроитьценынанефть.В80-егг.экономическаявластьОПЕКуменьшилась,потомучтопотребителивответнавысо-киеценынанефтьзаменилиеесубститутамиисократилиеепотреб-ление,атакжепотому,чтопроизводителинефти–нечленыОПЕКувеличиливыпускпродукциииз-завысокихрыночныхцен.

Модельолигополии

Р,C(руб.)

^Pm

0

MC

AC

MC

MR

Q(ед.)

^Qе

вслучаесговорапохожанамодельчистоймонополии(рис.49).

Работатьнаолиго-полистическомрынкефирмамтруднее,чемна

чистоконкурентномили

чистомонопольном.Имнеобходимопостояннотщательно продумыватькаждоесвоерешениеотно-сительноценыивыпуска,стем,чтобыпредвидеть

ответнуюреакциюконку-

Рис.49.Равновесиенаолигопольномрынке

присговоре

рентов. При отсутствиисотрудничествавотрасли

поведениеолигополистовстановитсянепредсказуемым,потомучтокаждаяфирмапытаетсяпредугадатьдействияконкурентов.

Внастоящеевремядляанализаситуацийнаолигополистиче-скомрынкеиспользуетсятакназываемая«теорияигр».«Теорияигр»–эторазделматематики,изучающийповедениеолигополистоввпроцессепринятияимирешенийвтехилииныхвероятностных(игро-вых)ситуациях.Типыигровыхситуациймогутбытьвесьмаразнооб-разными.

Закономерностиповеденияфирмнаолигополистическомрынкеспомощью«теорииигр»можнопроиллюстрироватьнапримерепро-

163

стейшейолигополистическойситуации,когданарынкеработаюттолькодвеконкурирующиемеждусобойфирмы,илидуополии.Глав-наяособенностьдуополиисостоитвтом,чтообщийдоходиприбыльфирмызависятнетолькоотеесобственныхрешений,ноотреакциифирмы-конкурента.

Классическимпримеромигровойситуациинаолигополистиче-скомрынкеявляетсяситуация,когдаценаиобъемвыпускаопределяют-сякаждойфирмойодновременно,самостоятельно,независимодруготдруга,норезультат,которыйбудетполученкаждойфирмой,зависитнетолькоотеесобственногорешения,ноиотрешениядругойфирмы.Приэтомихинтересынесовпадают.Такаяигроваяситуацияполучиланазвание«дилеммызаключенных»,котораясостоитвследующем.

Двасубъекта(XиУ)обвиняютсявсовместномпреступлении.Онисидятвразныхкамерах,неуспевсговориться.Допрашиваютихпоодиночке.Вслучаепризнанияимивиныобаполучают,положим,по5летзаключения.Вслучаепризнаниявиныодниминепризнаниядру-гим–первыйполучит1год,второй–10лет,еслиобанепризнаютвины,получатпо2года.Самыйвыгодныйвариантдляобоих–непри-знаниевины.Нодляэтогоимобоимнеобходимы:

предварительнаядоговоренностьонепризнаниивины;

полнаяуверенностькаждоговтом,чтосообщникнесоблазнит-

сяполучитьменьшийсрок,признаввину.

Унихнетнитогонидругого.Дажеприналичиидоговоренно-стирискполучитьдесятьлетвслучаенарушенияеесообщникомслишкомвелик,чтобыпойтинатакойвариант.Какойбыходнисде-лалодинизних,другомувыгоднеесознаться.Каждыйизнихтакирассуждает.Поэтому,действуярационально,ониобасознаютсяиока-зываютсяпритакомрешениивбольшемвыигрыше,чемприином,тоестьнаходятсявравновесии.Ихотяестьдругоеболеевыгодноедляобоихрешение–«обанесознались»,ноононеобеспечиваетимполо-женияравновесия:притакомрешениисоперникакаждомувыгодносознаться.Положениемравновесиявигреназываетсятакаякомбина-цияходов(решений)ееучастников,прикоторойвыборкаждогоизнихдаетемунаибольшийвыигрышпрификсированныхходахдругихучастников.Нагляднодилеммузаключенныхможнопредставитьввидематрицы(рис.50).

164

Y

Сознался Несознался

5х,5у 1х,10у

Несоз-

нался

10х,1у 2х,2у

Рис.50.Матрица«дилеммызаключенных»

Спроблемой,подобной«дилеммезаключенных»,сталкиваютсяфирмы-олигополиипривыбореценывусловияхдуополистическойотрасли.

Еслиобефирмыустановятодинаковыецены,топривысокойценеобефирмыполучатбольшуюприбыль,чемпринизкой.Еслижефирмыустановятразныецены,товыиграетта,котораяустановитниз-

куюцену.Приэтомееприбыльбудетбольше,чемприустановлении

высокойценыобеимифирмами.Прибыльжефирмы,установившейвысокуюцену,будетменьшеприбыли,которуюмоглибыполучитьобефирмыприустановленииодинаковойнизкойцены(рис.51).

Фирма«А»

Низкаяцена Высокаяцена

Фирма«В»

Низкаяцена

70;70	130;10
10;130	100;100

Высокаяцена

Рис.51.Стратегияценообразованияпридуополии

Такимобразом,самымвыгоднымвариантомдляобеихфирмявляетсяустановлениеодинакововысокойцены.Однакодуополистынемогутбытьуверенными,чтоприустановлениивысокойценыод-нимизнихвторойпоступитточнотакже.Поэтому,вероятнеевсего,обаназначатнизкуюцену.Поступивтакимобразом,каждыйизних:

непроиграетсоперникувслучаеназначенияимтакойжеценыиполучитодинаковуюснимприбыль;

165

выиграетпосравнениюснимиполучитбольшую,чемсопер-

ник,прибыль,еслитотназначитвысокуюцену.

Вотличиеотзаключенных,олигополистымогут,изменяяобъе-

мывыпускаицены,изучатьреакциюдругдруганатакиеизменения.