Реакциямонополиинаизменениерыночногоспроса.Ценоваядискриминация

Итак,монополиисамивыбираютцену,анеприспосабливаютсякней,каккчему-тозаданномуизвне.Однакосоотношениеобъемовспросанатовариценнанегоотнеенезависит.Оноопределяетсяпо-требностямиивозможностямипотребителейизадаетсякривойры-ночногоспроса,имеющейотрицательныйнаклон:напонижениеценымонополистомпокупателиотвечаютувеличениемобъемаспроса,анаееповышение–егосокращением;наизменениеимобъемапредложе-нияониотвечаютизменениемцены,которуюготовыплатить.

Еслиизвестнакриваяспроса,томонополиявыбираетценуиобъемпредложениятак,чтобыпредельныйдоходравнялсяпредель-нымиздержкам.Наизменениеспросафирмы-монополиимогутреаги-

роватьлибосохранениемпрежнегообъемапродажиизменениемпро-

дажнойцены,либосохранениемпродажнойценыиизменениемобъемапродаж,либоизменениемобоихпараметроврынка.Наувели-чениеспросафирма-монополиянеобязательноотвечаетувеличениемпредложения.То,какфирма-монополияотреагируетнаизменениеспроса,будетзависетьотсмещениякривойпредельногодохода,вы-званногоизменениемположениякривойспроса.Восходящаячастькривойпредельныхиздержекфирмы-монополиипоказываетнето,какойобъемвыпускаонавыберетвзависимостиотуровняцены(какэтовслучаессовершеннымконкурентом),алишьто,какойобъемвыпускаонавыберетвзависимостиотвеличиныпредельногодохода.

Длямонополистанетстрогоопределеннойсвязимеждуценойиобъемомпредложения.Приразличныхкривыхспросаразличнымуров-нямценыможетсоответствоватьодинитотжеоптимальныйобъемвы-

пускафирмы-монополиста,аодномуитомужеуровнюцены–разные

оптимальныеобъемывыпуска.Поэтомувусловияхмонополизирован-

Ногорынкаотсутствуетопределеннаякриваяпредложения.

152

Возможностьмонополийвыбирать,покакойценепродаватьпродукциюделаетвозможнойпроводимуюиногдаимиполитикуце-новойдискриминацииполитикуназначенияразличнымпокупателямразныхценнаоднуитужепродукцию.Приэтомразличиявценахнесвязанысразличиямивкачествепредлагаемойпродукциииуровнеиздержекеепроизводства.

Условиямипроведенияценовойдискриминацииявляются:

• отсутствиеупокупателейвозможностипокупатьтоварытам,

гдеонидешевле,ипродаватьтам,гдеонидороже.Этодостигается

установлениемтаможенныхбарьеров;

• отсутствиеарбитража–возможностиупокупателейпере-

продаватькупленныепоболеенизкойценетоварыиуслуги.Еслибы

товарможнобылоперепродавать,тоутех,ктокупилтовардешевле,возниклобыжеланиеперепродатьеготем,ктоспособензаплатитьзанегоболеевысокуюцену.Витогетакойпроцессперепродажпривелбыкустановлениюнарынкеединойцены.Нельзя,например,пере-продатьмедицинскиеуслуги,прическу,сделаннуювпарикмахерской,билетнаавиарейсит.д.;

• возможностьпродавцаконтролянадценой.Конкурентные

фирмытакойвозможностинеимеют,апоэтомунемогутзаниматься

ценовойдискриминацией;

• наличиеразличныхгрупппокупателей,которыеотличаются

степеньюреакциинаизменениеценыилиценовойэластичностью

спроса.

Понятиеценовойдискриминациибыловведеновнаучныйобо-

ротанглийскимэкономистомАльфредомПигу(перваятретьХΙХв.).

Онпредложилразличатьтристепениценовойдискриминации.

Перваястепень(совершеннаяценоваядискриминация)харак-теризуетсятем,чтокаждаяединицатоварапродаетсяпоееценеспроса.Поэтомуценыдлявсехпокупателейразличны.Вэтомслучаекриваяспроса,какивслучаесовершеннойконкуренции,являетсяодновремен-нокривойпредельногодохода,новотличиеотсовершенноконкурент-ногорынка,гдевсеединицытоварапродаютсяпоединойравновеснойрыночнойцене,вслучаесовершеннойценовойдискриминациикаждаяединицатоварапродаетсяпосвоейценепроса.Следствиемтакойдис-криминацииявляетсято,чтовсявыгодаотобменаприсваиваетсямоно-полистом,тогдакакнаконкурентныхрынкахивслучаемонополии,незанимающейсяценовойдискриминацией,общаявыгодаделитсямеждупокупателямиипродавцами.Вчистомвидесовершеннаяценоваядис-криминациятрудноосуществима.Дляэтогонеобходимо,чтобымоно-

153

полистрасполагалсовершеннойинформациейоценахспросавсехпо-тенциальныхпотребителейсвоеготовара.Ведьпокупателинеходятвмагазиныстабличками,указывающими,покакойценеониготовыпо-купатьтотилиинойтовар.Такойвидценовойдискриминациивозмо-женприналичиинебольшогочислапокупателей,когдакаждаяединицатоварапроизводитсяпоиндивидуальномузаказу.

Втораястепеньценовойдискриминации–когдаразныеко-личестватоварапродаютсяпоразнымценам,норазныепотребители,покупающиеодинаковыеколичестватовара,платятиодинаковуюце-ну.Тоестьценадляпокупателейразличаетсявзависимостиотобъемапокупок.Напрактикетакаядискриминацияосуществляетсяпутемпредоставленияскидоквзависимостиотобъемапокупок(продажатоваровоптовымпокупателямсоскидкой;ценагодовойподпискинагазетыижурналынижеихценыврозничнойторговле;сезонныебиле-тынаобщественныйтранспортдешевлеразовыхбилетовит.п.).

Третьястепеньценовойдискриминации–наиболеераспро-страненная.Разнымгруппампокупателейтоварыиуслугипродаютсяпоразнымценам,нозакаждуюединицувсепокупателивкаждойгруппеуплачиваютодинаковуюцену.Этотвидценовойдискримина-цииназываютсегментациейрынка.

Восновеэтоговидалежитнеразличиеценспросанаотдельныеэкземпляры(партии)товара,аразделениепокупателейнагруппы,спроссостороныкоторыхотличаетсястепеньючувствительности(эластичности)кизменениюцены.Длякаждойизнихустанавливаетсясвояцена(скидкидляпенсионеров,студентов,школьниковнавход-ныебилетывмузей,кинотеатры,вобщественномтранспорте).Приме-ромценовойдискриминацииданноговидавхудожественнойлитера-туреявляетсяпродажаОстапомБендеромвроманеИ.ИльфаиЕ.Петровабилетовсвидомна«Провал»:всемгражданампо10копе-ек,студентампопятькопеек,нечленампрофсоюза30копеек.Кдан-номувидуценовойдискриминацииотносятсятакже:скидкинасезон-ныетоварывконцесезона;разнаяценанаподпискуспециальныхжурналовдлябиблиотекидляиндивидуальныхподписчиков;тарифынагостиничныеуслугидляиностранцевиотечественныхграждан;разныетарифынакоммунальныеуслугииуслугисвязидляпредпри-ятийиграждан;разныеценынаавиарейсыдлятуристовибизнесме-нов;купонынаправополученияскидкиприпокупкетоваровит.п.

Посредствомценовойдискриминациифирмы-монополииуве-личиваютсвоюприбыль.Онабольше,чем,еслибывсюпродукцию(иливесьобъемуслуг)фирмыпродавалибыпоединойцене.Предель-

154

ныйдоходнасегментерынкасэластичнымспросомположителенприсниженииценыиувеличенииобъемапродаж,насегментерынкасне-эластичнымспросомонположителенприповышенииценыисокра-щенииобъемапродаж.Поэтомумонополии,занимающиесяценовойдискриминацией,нарынке,гдеспросменееэластичен,будутназна-чатьболеевысокуюценуинаоборот.

Максимизируютприбыльмонополии,продаваятоварывсемгруп-пампокупателейпоценамвышепредельныхиздержек,выбираяобъемыпродаж,прикоторыхпредельныеиздержкиравныпредельнымдоходам

Р,C(руб.)

I IIP_m

P_m

DMR

на разныхсегментахрынка.Таккакпредель-ныеиздержкиодинако-выдлявсехединицпро-дукции,тоусловием

_MC максимизацииприбылимонополииприценовой

дискриминацииявляет-сяравенствопредель-ныхдоходовнаразныхсегментахрынкапре-

^D дельным издержкам

(MR₁=MR₂=MRn=MC).

Q(ед.)

^Qе1

^{0 Q}е2

MRQ(ед.)

Графическиэтовыгля-

Рис.43.Максимизациявыгодыприценовойдискриминации

диттак(рис.43):