10. Максимизациявыгодымонопольно-конкурентнымифирмами

Рынкинекоторыхтоваровпредставляютсобоюкомбинациюсилмонополиииконкуренции.Натакихрынкахработаетмножествопро-давцов,предлагающихмножествупокупателейпохожую(имеющуюодинаковоепотребительскоеназначение),нонеидентичнуюпродук-цию–дифференцированнуюпосвойствамикачеству,повиду,оформлениюупаковкиипрочимхарактеристикам.Такимобразом,каждаяфирмаявляетсяединственнымпродавцомтоварасосвоейфирменноймаркой,иэтообеспечиваетпродавцуопределеннуюсте-пеньмонопольнойвластинарынке(минимонополист).Такиерынкиназываютсярынкамимонополистическойконкуренции.

Номонопольнаявластьпродавцовнатакихрынкахограниченавсилуследующихобстоятельств:

• сравнительнолегкоепоявлениеновыхфирмсосвоимвариантом

товара.Новуюмаркукрема,зубнойпасты,шампунясоздатьнетактрудно;

155

• сравнительнолегкопотребителямперейтиотоднойфирменноймаркитоваракдругойпризначительномизменениисоотношенияцен.

Маркиодногоитогожетоваравзаимозаменяемы,хотяинеабсолютно.

Переплетениесилмонополиииконкуренциинаподобныхрын-кахнаходитсвоеотражениевособенностяхкривойспросанапродук-циюкаждоймонопольно-конкурентнойфирмы.Спроснапродукциюкаждойтакойфирмывысокоэластичен(какусовершенногоконкурен-

та),нокриваяспросаимеет

Р(руб.)

P_e

0

_D D₁

MR₁

MR

Рис.44.Двекривыеспроса

Q(ед.)

отрицательныйнаклон(какумонополиста).Приэтомособенностьюмонопольно-конкурентногорынкаявля-етсято,чтокаждаяфирмасталкиваетсясдвумяраз-нымикривымиспроса:одна–криваяспроса,когдатолькоонаоднаизменяетценунасвоюпродукцию,другая–когдаценыизме-няютодновременновсепродавцы(рис.44).

Еслитолькооднафирмаснизит(повысит)

монопольно-конкурентнойфирмы

цену,тоееобъемпродажувеличится(уменьшится)

значительно,тоестьбудетвысокоэластичным(криваяD₁).

Еслижеценуодновременноизменятвсепродавцы,изменение

объемапродажкаждойфирмыбудетменьшимпритакомжеизмене-

ниицены.Следовательно,каждыйпродавецбудетиметьделоужесдругой,неэластичнойкривойспроса(D).

Этообъясняетсяследующим.

Таккакфирмыпредлагаютпродукцию,имеющуюодинаковоепотребительскоеназначение,хотяидифференцированнуюпонекото-рымпризнакам,топотребителисравнительнолегкомогутзаменять

продукциюоднойфирмынапродукциюдругих.Поэтомуприсниженииценыоднимпродавцом,объемегопродажувеличиваетсянетолькозасчетувеличенияобъемапокупокеготрадиционнымипокупателями,но

изасчетперетокакнемупокупателейотдругихпродавцов.Еслижеценуснижаютодновременновсепродавцы,тообъемпродажкаждогоизнихувеличиваетсятолькозасчетувеличенияобъемапокупоксосторо-

нытрадиционныхпокупателейитех,длякогораньшетоварбылнедос-

156

тупенпоцене(эффектзамещениявэтомслучаенедействует).Перетокажепокупателейотоднихпродавцовкдругимнепроисходит.

Точнотакжевслучае,еслиценуповышаеттолькооднафирма,объемеепродажсокращаетсязначительнее,чем,еслибыценуповы-силивсефирмы,из-заоттокапокупателейкдругимпродавцам.

Таккаккриваяспросанапродуктотдельноймонопольно-

конкурентнойфирмыимеетотрицательныйнаклон,тоеепредельныйдоходвсегдаменьшецены,покоторойонапродаетпродукцию.Отсю-даследует,чтоцена,покоторойфирмапродаетпродукцию,также,

какиценавусловияхчистоймонополии,вышепредельныхиздержек

(P=

MC

1−1/E_D

).Степеньпревышенияценынадпредельнымииздерж-

каминаходитсявобратнойзависимостиотстепениценовойэластично-стиспроса.Степеньценовойэластичностиспросанапродуктотдельноймонопольно-конкурентнойфирмыопределяетсяследующимифакторами:

• эластичностьюрыночногоспроса(эластичностьспросана

продуктотдельнойфирмыненижеэластичностиспросанарынкедан-

ноготовара);

• числомконкурирующихмонополистов(чемихбольше,тем

вышеэластичностьспросанапродукциюкаждогоизних,темменьше

возможностьуотдельнойфирмыизменятьсвоюцену).

Максимизируютвыгодумонопольно-конкурентныефирмы,производяобъем,прикоторомихпредельныеиздержкиипредельныйдоходравны(MR=MC).

Вкраткосрочномпериодекаждаямонопольно-конкурентнаяфир-

Р,C(руб.)

^Pm

E

⁰ Q

MC

ACL

Q(ед.)

маможетполучатьэкономиче-скуюприбыль.Нотакаявоз-можностьпривлечетвотрасльновыефирмы.Рыночнойспроснатоварывотраслинеизме-нится,спросженапродукциюкаждойфирмыуменьшится,таккакпоявлениеновыхфирмотвлечетчастьпокупателейудействующихфирм.Криваяспросакаждойфирмысме-ститсявниз,уничтоживэко-номическуюприбыль.Спроснакаждыйварианттоварамо-

^m MR

Рис.45.Максимизациявыгодымонопольно-конкурентнойфирмой

157

жеттакжеснижатьсяиз-за

увеличенияколичествавари-

антов,предлагаемыхновымифирмами.Витогекаждаямонопольно-конкурентнаяфирмабудетпродаватьсвоюпродукциюпоцене,равнойсреднимиздержкам.Поэтомувдолгосрочномпериодемонопольныйконкурентподобенсовершенномуконкуренту(рис.45).

Ноумонопольно-конкурентныхфирм,вотличиеотчистокон-

курентных,долгосрочныесредниеиздержкидляоптимальногообъемавыпускавышесвоегоминимумапоследующимпричинам.

Споявлениемновыхфирм(илиновыхмароктовара)каждаяужедействующаяфирмадлясохранениясвоихпокупателейвынужденабу-

детнестидополнительныеиздержкипообеспечениювозможнобольше-

гоотличияеевариантатовараотдругих.Чемсущественнееэтиотли-чия,тембольшеймонопольнойвластьюобладаетфирма,тембольшимможетбытьпревышениеценынадпредельнымииздержками.

Большеприходитсярасходоватькаждойфирмеинарекламу

своеймаркипродукта.

То,чтокаждаямонопольно-конкурентнаяфирмапродаетсвоюпродукциюпоцене,равнойсреднимиздержкам,которыевышесвоего

минимума,обусловленотакжетем,чтоеекриваяспросаимеетотрица-

тельныйнаклон,апоэтомунеможеткасатьсякривойсреднихиздер-

жеквточкеихминимума.

Следовательно,вусловияхмонополистическойконкуренциифирмынедостигаютэффективногообъемапроизводства–такого,прикоторомихсредниеиздержкиминимальны.

Вточкедолгосрочногоравновесияценаспросавышепредель-

ныхиздержекфирмы.Этоозначает:

во-первых,готовностьнекоторыхпокупателейплатитьзадо-полнительныеединицыпродуктаценубольшую,чемрасходуютнаихпроизводствофирмы;

во-вторых,то,чтофирмымогутпроизводитьипродаватьболь-ше.Однакоонинеделаютэтого,таккакприувеличенииобъемавы-пускапредельныеиздержкирастут,апредельныйдоходуменьшается.Приобъемевыпускабольшеоптимальногопредельныеиздержкиока-зываютсявышепредельногодохода,азначит,производстводополни-тельныхединицпродукциидляфирмыубыточно.Поэтомуговорят,чтовусловияхмонополистическойконкуренцииимеются«избыточ-ныемощности»,тоестьотрасльнедоиспользуетресурсыдляпроиз-водстванужногопотребителямобъематовара.

Такимобразом,ценынарынкахмонополистическойконкурен-циивышеценнарынкахсовершеннойконкуренции,аобъемкупли-продажи–меньше.Наличиеизбыткамощностиилипотерявэффектив-

158

ностивусловияхмонополистическойконкуренции–этоплата,которуюпотребителинесутзадифференциацию(разнообразие)товаровиуслугизадоступностьисточниковснабжения.Сэтойточкизренияэкономиканедолжнабытьэкономной.Магазины,парикмахерские,кинотеатры,гостиницынедолжныбытьпереполненными.Потребителидолжныиметьвозможностьвыбиратьтоварыиуслугивсоответствиисосвои-мипредпочтениями,анерасхватыватьвсе«впорядкеобщейочереди»,идиверсифицировать(разнообразить)потребление.Это,крометого,позволяетсокращатьтрансакционныеиздержки.