7. Факторы,определяющиестепеньэластичностиспроса

Степеньреакцииспросанаодинаковыеизмененияопределяю-щихегофакторовуразныхтоваровразлична.Наиболееизменчивымфакторомявляетсяценатоваров.Поэтомупродавцамтоваровнеобхо-димознать,чемопределяютсяразличиявценовойэластичностиспро-санаразныетовары.

Степеньпрямойценовойэластичностиспросанаразличныето-

варызависитот:

значимоститоварадляжизни.Натоварыпервойнеобходи-мости(продуктыпитания,одежду,обувьипр.)спроснеэластичен,напредметыкомфортаироскошионэластичен;

числазаменителейуданноготовара.Чемихбольшеукакого-

либотовара,темэластичнееспроснанегопоцене.Приэтомдажеес-лиэтотоварпервойнеобходимости,ноунегоестьзаменители,спроснанегобудетэластичным.Совершенноэластичнымпоценеявляетсяспроснапродукциюотдельнойконкурентнойфирмы,производящейипредлагающейаналогичныесмножествомдругихфирмтовары,которыесточкизренияпотребителейявляютсясовершенными(абсо-лютными)заменителями.Принезначительномсниженииценынасвойтоваркаждаятакаяфирмаможетрасширятьобъемпродажбез-гранично,и,наоборот,–приповышениицены(даженезначительном)объемпродажрезкоуменьшаетсяиможетбытьсведенкнулю.Прав-да,этовозможноприхорошейинформированностипокупателейобуровнеценнаодинаковыетовары,продаваемыеразнымифирмами.Спроснажизненноважныетовары,неимеющиезаменителей,совер-шеннонеэластичный(лекарства,неимеющиезаменителей);

временивраспоряжениипотребителей,необходимогодляпри-способлениякновымценам(поисказаменителейилиизмененияпред-почтений:еслиценабензинарезкоповысится,надовремя,чтобыза-менитьстарыйавтомобильнановый–болееэкономичный).Вкороткомпериодеспросменееэластичен,чемвдлительном;

долипотребительскогобюджета,расходуемогонакаждыйизтоваров.Еслинапотреблениекакого-либотоварарасходуетсяне-

большаядолясемейногобюджета,топовышениеегоценынеповлияет

существеннонаобъемспросананего(например,спросназубнуюпас-

ту,мыло,соль,спичкиипр.).Инаоборот.

Однаконеобходимоиметьввидуследующее.Хотяспроснаразличныетоварыотличаетсястепеньюэластичностиводинаковыхинтервалахизмененияихцены,эластичностьспросанакаждыйтовар

наразныхучасткахкривойспросасотрицательнымнаклоном(тоесть

77

вразныхдиапазонахизмененияцены),неодинакова.Привысокихце-нахспросэластичный,таккаквэтомслучаепроцентныеизменениявобъемеспросабольшепроцентныхизмененийвцене.Приихсниже-ниистепеньэластичностиспросапонижается.Вопределеннойточкекривойспросакоэффициентэластичностиравенединице,азатемста-новитсянеэластичным.Этообстоятельствоважноучитыватьпродав-цамприизмененииценысвоихтоваров.

Степеньэластичностиспросаподоходутакжеможетбытьраз-личнойдляразныхтоваров.Высокоэластичнымподоходуявляетсяспроснапредметыроскошиикомфорта,таккакотихпотребленияможнонавремяотказаться,ирасходынакоторыезанимаютзначи-тельнуюдолюдоходовпотребителей.

ЭСДблизкакнулюдлянекоторыхтоваровпервойнеобходимо-сти,таккакобъемихпотребленияслабозависитотвеличиныдоходавследствиеихважностидляжизниинезначительнойдолирасходовнанихвбюджете(спроснасоль,спички,мылоипр.).

Степеньперекрестнойэластичностиспросадлятоваров-субститутовнаходитсявпрямойзависимостиотстепениихвзаимоза-меняемости.

Степеньперекрестнойэластичностиспросадлятоваров-

комплементовзависит,преждевсего,отстепениэластичностиспросанатовар,ценакоторогоизменяется,атакжеоттого,насколькожест-койявляетсяихдополняемость,тоестьотналичиязаменителейуод-ногоизтоваров-комплементов.Спросначайприизмененииценыса-харабудетнеэластичным,таккаксахарприупотреблениичаяможнозаменитьвареньем,конфетамиипр.