Тема 8. Вибір цільового сегменту в інтернаціоналізованому ринковому середовищі

Мета: аналіз можливостей та тенденцій коопераційного співробітництва та виробничої інтеграції.

Завдання: вивчити, якими способами можна проводити вибір цільового сегменту в міжнародному ринковому середовищі.

Самостійна робота студентів: провести вибір одного цільового сегменту на прикладі галузі (за вибором).

Тема 9. Геополітичний вибір України: багатовекторної політики та ефективне

сегментування.

Мета: виявлення та аналіз пріоритетних напрямків інтеграції України в світову економіку. Завдання: визначити яке сегментування відбувається в Україні та дослідити приоритетні напрямки для його подальшого розвитку.

Самостійна робота студентів: підготовка до дискусії стосовно українського геополітичного вибору сегментування.

4. Індивідуальні завдання

Індивідуальна робота студентів з курсу “Сегментування міжнародних ринків” передбачає доопрацювання теоретичного матеріалу, представленого в лекціях та викладеного в підручнику (основна література) та інших джерелах (додаткова література, Інтернет, спеціальна інформація компаній тощо).

Студенти мають підготувати реферат за обраною темою та зробити доповідь у групі.

5. Навчально-методичні матеріали

5.1. Контрольні питання

1. Поняття міжнародного сегментування. Макро та мікро сегментація

2. Суть міжнародної сегментації

3. Макро та мікро сегментування. Поняття глобального сегменту.

4. Попереднє (покраїнове) та остаточне (глибоке) сегментування зарубіжних ринків.

5. Етапи сегментації зарубіжних ринків.

6. Геополітична ситуація як основа сегментування міжнародних ринків.

7. Міжнародне ринкове середовище: фактори впливу на розподілення світового ринку.

8. Передумови участі України в міжнародному сегментуванні: фактори співвідношення показників маркетингового середовища.

9. Критерії ефективної сегментації

10. Вибір змінних для сегментування

11. Сегментація за географічним принципом.

12. Сегментація за демографічним принципом.

13. Сегментація за економічним принципом.

14. Сегментація за соціально-культурними пріоритетами.

15. Сегментація за психографічним та поведінковим принципом.

16. Сегментація за параметрами продукції.

17. Сегментація за конкурентами.

18. Види (методика) сегментування зарубіжних ринків за змінними

19. Сегментування по одній змінній.

20. Подвійне сегментування.

21. Множинне сегментування (матричний підхід).

22. Особливості сегментації промислових ринків

23. Алгоритм сегментації промислового ринку.

24. Дослідження ринків за макро змінними (галузева приналежність, використання продукту, характеристика закупівельної ситуації тощо).

25. Дослідження ринків за мікро змінними.

26. Умови ефективної сегментації промислового ринку.

27. Принципи сегментації споживчих ринків. Моделі споживчої поведінки

28. Логіка та послідовність сегментації споживчих ринків в міжнародному середовищі.

29. Теорії мотивацій та критерії сегментації споживчих ринків.

30. Контроль рівня ефективності міжнародної сегментації споживчих ринків в умовах міжнародного бізнесу.

31. Оцінка привабливості ринкових сегментів

32. Аналіз маркетингових можливостей компанії

33. Фактори поведінки споживачів на промисловому та споживчому ринках.

34. Критерії вибору сегменту (цільової аудиторії).

35. Вибір цільового сегменту в інтернаціоналізованому ринковому середовищі

36. Оптимізація сфери співробітництва

37. Стратегії охоплення ринку: робота в сегменті.

38. Геополітичний вибір України: багатовекторної політики та ефективне сегментування.

39. Розробка критеріїв співробітництва з зарубіжними партнерами.

40. Пріоритети інтеграційної взаємодії України в умовах можливої