Тема 10. Міжнародна соціальна та політична реклама

Різновиди соціальної реклами. Реклама, спрямована на вирішення суспільних проблем. Реклама благодійності. Приватна реклама некомерційних організацій та асоціацій. Політична та урядова реклама. Поняття виборчої технології. Базові передвиборні та виборчі рекламні технології: ставки на партію, лідера або програму політичної партії, визначальної політичної ідеї, міфотехнологія, технології використання розбіжностей, ставки на проблеми та опозиційності. Диференційні передвиборні та виборчі рекламні технології: переконання, навіювання, наслідування, психічного зараження, установок, формування стереотипів, залякування, зміни мотивації, емоційного тиску, впливу через події. Технології компромату, переключення уваги, ставки на переможця, рейтингів тощо.

Основна література: [2], [4].

Додаткова література: [16].

Тема 11. Оцінка ефективності міжнародної рекламної діяльності

Специфіка рекламування різних категорій товару. Фінансова, страхова та автомобільна реклама. Реклама нерухомості, роботи, туризму та відпочинку. Реклама здоров'я. Реклама товарів для жінок та продуктів харчування. Реклама розпродажу. Промислова реклама. Дослідження мотивації цільової рекламної аудиторії. Неформалізовані дослідження. Формалізовані дослідження: словесні асоціації, аналогії, сходинки вигод тощо. Визначення комунікативної ефективності міжнародної реклами. Критерії комунікативної ефективності реклами.

Основна література: [1], [4-6].

Додаткова література: [16], [21].

3. Тематика семінарських занять

Семінарські заняття з курсу "Міжнародна рекламна діяльність" передбачають командну роботу та проведення ділових ігор.

Тема 1. Реклама як інструмент комунікації в мед

Мета: проаналізувати розвиток рекламного бізнесу в Україні.

Завдання: підготувати та оприлюднити доповідь на одну з наступних тем (завдання носить командний характер):

1. "Найкрупніші рекламодавці України у 2004/2005 роках (окремо по кожному типу реклами)".

2. "Найкрупніші рекламні агентства України у 2004/2005 роках (окремо по кожному типу реклами)".

3. "Найкрупніші дослідницькі організації України у 2004/2005 роках (окремо по кожному типу реклами)".

Для виконання завдання:

• розбитися на команди;

• кожній команді обрати один тип реклами (реклама на радіо, телебаченні, у пресі, друкована, зовнішня реклама тощо);

• кожному члену команди підготувати свою частину доповіді (доповідь повинна містити інформацію про обраний вид реклами, його поширення на території України тощо)

• оприлюднити доповідь на обрану тему;

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання.

Самостійна робота студентів: підготовка доповіді на обрану тему.

Тема 2. Регулювання міжнародної рекламної діяльності

Мета: дослідити відмінності Закону України "Про рекламу" та аналогічних законів інших країн світу.

Завдання (завдання має командний характер):

• обрати країну або інтеграційне об'єднання, рекламне законодавство яких буде аналізуватися командою. Можливі варіанти: країни СНД, країни ЄЕП, країни ГУУАМ, США, країни-члени ЄС;

• проаналізувати законодавство України та обраної країни (групи країн). Що регламентує рекламну діяльність;

• визначити схожі риси та відмінності законодавства аналізованих країн, скласти відповідні таблиці;

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання;

• оприлюднити звіт про результати проведеного аналізу.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.