3. Тематика семінарських занять

Семінарські заняття з курсу “Стратегія маркетингових комунікацій в МЕД" передбачають розв’язання господарських ситуацій, командну роботу та проведення ділових ігор.

Тема 1. Вступ до теорії комунікації

Тема 2. Суб’єкти системи маркетингових комунікації

Мета: дослідити місце комунікацій у сучасному житті людини та у в системі взаємовідносин компанії.

Завдання:

• написати есе на тему: "З якими формами прояву маркетингових комунікацій я зустрічаюсь у сучасному житті" (завдання носить індивідуальний характер);

• за результатами виконаного завдання (написаного есе) провести групове обговорення запропонованої теми.

Самостійна робота студентів: підготовка до написання есе на тему: "З якими формами прояву маркетингових комунікацій я зустрічаюсь у сучасному житті".

Тема 3. Види та канали розповсюдження комунікацій

Мета: дослідити основні канали розповсюдження комунікацій з точки зору їх комунікативної ефективності (за критеріями вибору).

Завдання: підготувати та оприлюднити доповідь на тему: "Рейтинги ЗМІ України" (завдання носить командний характер). Для цього

• розбитися на команди;

• кожній команді обрати один ЗМІ (радіо, телебачення, газети, журнали тощо);

• кожному члену команди підготувати свою частину доповіді (доповідь повинна містити інформацію про обраний ЗМІ, його поширення на території України, рейтинги тощо)

• оприлюднити доповідь на обрану тему;

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання.

Самостійна робота студентів: підготовка доповіді на тему: "Рейтинги ЗМІ України".

Тема 4. Психологічні аспекти маркетингових комунікацій

Мета: навчити студентів використовувати сучасні технології трансакційного аналізу (ТА) та нейролінгвістичного програмування (НЛП).

Завдання (завдання носить командний характер):

• вибрати "героя" для аналізу, зберігаючи свій вибір у таємниці;

• проаналізувати поведінку, рухи, почерк обраного "героя" з точки зору ТА та НЛП;

• підготувати коротку характеристику "героя", вказавши при цьому на його темперамент, почерк, тип сприйняття інформації (включаючи улюблені слова і фрази), тип особистості, а також поведінку при спілкуванні з іншими людьми (за принципами ТА);

• оприлюднити звіт про результати аналізу та запропонувати аудиторії вгадати, хто був вашим "героєм";

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.

Тема 5. Методичні підходи до планування смк

Самостійна робота студентів: вивчення за додатковою літературою основних методів розробки бюджету на комунікації.

Тема 6. Розробка стратегії імк

Самостійна робота студентів: вивчення за додатковою літературою основних моделей комунікаційного ефекту та їх застосування у сучасному міжнародному маркетингу.

Тема 7. Стратегії письмових комунікацій. Загальні принципи розробки

Мета: навчити студентів проводити аналіз ефективності письмових комунікацій та відпрацювати практичні навички написання ділових листів.

Завдання (завдання носить командний характер): виходячи з умов господарської ситуації

• провести аналіз ділового листа с точки зору його ефективності,

• переписати лист, базуючись на принципах ефективності письмових комунікацій;

• оприлюднити результати проведеного аналізу;

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання.

Самостійна робота студентів: вивчення за додатковою літературою основних правил написання ділових листів, написання письмового звіту про виконання завдання.