Тема 4. Побудова карт сприйняття

Розробка конкурентних стратегій по результатам аналізу карт сприйняття.

Обговорення господарської ситуації «Ринок соків у картонній упаковці».

Мета: отримання навичок побудови карт сприйняття, об’єднаних просторів та прийняття рішень щодо конкурентної стратегії.

Завдання: побудувати карти сприйняття та прийняти рішення щодо зміни конкурентної стратегії для обраної марки соку.

Самостійна робота студентів: обговорення господарської ситуації та завдання в групах, обґрунтування та презентація результатів, написання звіту про виконання завдання.

Тема 5. Показники успішності бренду

Розрахунки показників успішності та капіталу брендів

Мета: отримання навичок аналізу успішності бренду.

Завдання: проаналізувати успішність обраного бренду та порівняти показник успішності бренду із цільовими конкурентами.

Самостійна робота студентів: проведення розрахункових аналітичних робіт, написання звіту про виконання завдання.

Тема 6. Цикли управління брендами

Основні рішення в межах циклів управління брендами

Мета: отримання навичок прийняття рішень щодо управління капіталом бренду під час різних етапів життєвого циклу бренду (ЖЦБ).

Завдання: порівняти основні рішення управління брендами на різних етапах ЖЦБ.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання, проведення порівняльного аналізу зазначених рішень, обґрунтування та презентація результатів.

Тема 7. Роль бренд-менеджеру

Вибір оптимальної системи організаційної підтримки управління брендами.

Мета: отримання навичок розробки системи організаційної підтримки брендів.

Завдання: проаналізувати різницю між товарною, функціональною, ринковою та брендовою організацією служби маркетингу. Визначити переваги та недоліки.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання, проведення порівняльного аналізу зазначених організаційних систем, обґрунтування та презентація результатів.

Тема 8. Портфель брендів

Методи аналізу портфеля торгових марок.

Мета: отримання навичок формування збалансованого портфелю брендів.

Завдання: проаналізувати портфелі торгових марок на прикладі диверсифікованих українських компаній. Визначити шляхи збалансування портфелів.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання, проведення портфельного аналізу торгових марок обраної компанії, визначення альтернатив балансування портфелю, обґрунтування та презентація результатів.

Тема 9. Управління системою брендів

Формування збалансованої системи брендів.

Мета: отримання навичок аналізу ролей брендів.

Завдання: проаналізувати ролі брендів компаній, обраних на попередньому семінарському занятті.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання, проведення аналізу ролей брендів обраної компанії, написання звіту про виконання завдання.

Тема 10. Внутрішнє позиціонування брендів

Формування місії бренду. Внутрішнє просування бренду.

Обговорення господарської ситуації «CDV Apple Computer».

Мета: отримання навичок формування системи внутрішнього просування брендів.

Завдання: розробити систему внутрішнього просування бренду.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання, написання звіту про виконання завдання, обґрунтування та презентація результатів.