Тема 3. Історія реклами

Мета: дослідити історичну специфіку розвитку реклами в Україні.

Самостійна робота студентів: вивчення за додатковою літературою історичної специфіки розвитку реклами в Україні.

Тема 4. Психологія реклами

Мета: навчити студентів розрізняти та використовувати різни архетипи у міжнародній рекламі.

Завдання (завдання має командний характер):

• обрати тип реклами, котрий буде аналізуватися командою протягом навчального семестру (реклама на радіо, телебаченні, у газетах, журналах, реклама на транспорті, реклама в місці продажу тощо);

• для кожного архетипу підготувати приклад його застосування в обраному типі рекламі (у вигляді аудіо та відеороликів, вирізок з газет та журналів, фотографій реклами на транспорті та у місці продажу тощо);

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання (бажано включаючи презентацію завдання у Power Point);

• оприлюднити звіт про результати виконання завдання, пропонуючи студентам групи вгадати, який архетип використано у кожному прикладі реклами.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.

Тема 5. Стратегічне планування міжнародної рекламної діяльності

Мета: навчити студентів розрізняти та використовувати різні технології рекламного впливу на адресат комунікації.

Завдання 1 (завдання має командний характер):

• підібрати приклади реклами обраного типу, що побудована на стандартних технологіях рекламного впливу (у вигляді аудіо та відеороликів, вирізок з газет та журналів, фотографій реклами на транспорті та у місці продажу тощо);

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання (бажано включаючи презентацію завдання у Power Point);

• оприлюднити звіт про результати виконання завдання, пропонуючи студентам групи вгадати, яку технологію рекламного впливу вжито у кожному прикладі реклами.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.

Мета: відпрацювати навички розробки творчих рекламних стратегій, вибору стратегії охоплення цільової аудиторії рекламним впливом та складання медіа-плану.

Завдання 2 (завдання має командний характер):

• обрати будь-який товар, рекламу якого буде розробляти команда;

• визначити цільову рекламну аудиторію для обраного товару;

• запропонувати рекомендації щодо розробки творчої рекламної стратегії для обраного товару;

• обрати схему рекламного охоплення цільової аудиторії для обраного товару та розробити медіа-план;

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання;

• оприлюднити звіт про результати виконання завдання.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.

Тема 6. Тактика міжнародної рекламної діяльності

Тема 7. Тактика друкованої реклами в мед

Тема 8. Тактика аудіовізуальної та інтерактивної реклами в мед

Мета: навчити студентів аналізувати ефективність реклами у різних комунікативних каналах.

Завдання (завдання має командний характер):

• підібрати дві реклами обраного типу (для однієї категорії товару): першу – вдалу, другу – невдалу (у вигляді аудіо та відеороликів, вирізок з газет та журналів, фотографій реклами на транспорті та у місці продажу тощо);

• проаналізувати реклами з точки зору дотримання тактики рекламування у обраному комунікативному каналі;

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання;

• оприлюднити звіт про результати виконання завдання.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.