Лекція 4. Ринки товарів та послуг. Визначення ціни та обсягу виробництва в умовах чистої конкуренції

1. Чотири моделі ринкових структур, їх характерні риси

Кожен товар має свій ринок, його особливу структуру. Для дослідження ринків кожної галузі потрібно знати загальні закономірності їх функціонування. Для визначення цих закономірностей ринки всіх товарів можна звести в чотири види ринкових структур, або моделей ринку. Це чиста конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія.

Визначеною ознакою 4 видів ринкових структур є співвідношення тиску на виробника та споживача двох сил:

1. Конкурентної сили (що тисне на виробника в бік зниження витрат на виробництво).

2. Монопольної сили (що примушує споживача платити більшу ціну, ніж в умовах чистої конкуренції).

Ці сили в певній мірі визначають, за якою ціною продається продукт і обсяг його пропозиції. Характерні риси кожної ринкової моделі вказані в таблиці:

Таблиця 4-1.

Характерні риси	Моделі ринку
Чиста конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
1. Кількість фірм	Дуже багато	Багато	Декілька	Одна
2. Тип продукту	Стандартизований	Диференційований	Стандартизований або диференційований	Унікальний, нема близьких замінників
3. Контроль над цінами	Немає	Дуже незначний	Обмежений взаємозалежністю, значний при таємній змові	Значний
4. Умови входження в галузь	Жодних перешкод	Відносно легкі	Серйозні перешкоди	Входження заблоковане
5. Нецінова конкуренція	Відсутня	Значна	Значна в умовах диференціації продукту	Реклама зв’язків з громадськими організаціями
Приклади	Сільське господарство	Роздрібна торгівля, виробництво жіночого одягу	Виробництво сталі, автомобілів	Місцеві підприємства комунальних послуг

2. Поняття чисто конкурентної структури ринку, її особливості, розповсюдження в практиці

Основні характерні риси чистої конкуренції перелічені в таблиці. Тепер їх трохи пояснимо:

1. Дуже велика кількість фірм.Вони незалежні одна від одної, які зазвичай пропонують свою продукцію на добре організованому ринку. Прикладами є ринки сільськогосподарських товарів, фондова біржа та ринок іноземних валют.

2. Стандартизований продукт. Це означає, що при однаковій ціні споживачеві байдуже, у кого з продавців купити продукт. Кожен продукт однієї фірми є досконалим замінником продукту іншої фірми. Внаслідок стандартизації відсутні підстави для нецінової конкуренції, тобто конкуренції, що базується на відмінностях у якості продукту, рекламі чи стимулюванню збуту.

3. Відсутній контроль над цінами.Окремі фірми не здійснюють жодного значного контролю над ціною продукту. В умовах чистої конкуренції кожна фірма виробляє таку незначну частку загального обсягу продукту, що зростання або зменшення її випуску помітно не впливає на загальну пропозицію.

Це означає, що окремий конкуруючий виробник перебуває під владою ринку; ціна продукту для нього є даною величиною, на яку цей виробник не має впливу. Фірма отримає однакову ціну за одиницю продукції як за більшого, та і за меншого її обсягу виробництва.

4. Вільне входження у галузь і вихід із неї.Немає жодних серйозних перешкод – законодавчих, технологічних, фінансових та інших – які могли б заважати формуванню чи входженню у галузь нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках.

На практиці чиста конкуренція рідко зустрічається. Але аналіз чисто конкурентного ринку є доцільним тому, що:

1. Декілька галузей найкраще описує саме модель чистої конкуренції, а не будь-якої іншої ринкової структури.

2. Чиста конкуренція – це найпростіша ситуація, для дослідження якої можна застосовувати поняття доходу (виторгу) і витрат. Вона є відправним пунктом для аналізу визначення цін та обсягу виробництва.

3. Чиста конкуренція є стандартом, або зразком, з яким можна порівнювати і оцінювати ефективність реальної економіки.