ТИПОГРАФИКА

1. Задачи типографики

Письменность, как и звуковая речь, является средством общения людей и служит для передачи мысли на расстояние и для закрепления ее во времени. При этом слова доносят информацию, а их графическое оформление усиливает или ослабляет смысл, как, например, в зависимости от интонации меняется смысл фразы. Шрифтовой дизайн или типографика (нем. schrift — письмо) — это и наука, и особый вид изобразительного искусства, подчиняющийся общим для всех видов изобразительного искусства закономерностям, требующий знания этих закономерностей и умения применять их на практике.

По сути дела, типографика — это творческое преображение печатного текста в элемент графического оформления. Она обходится без использования иллюстраций и изобразительной графики, но с помощью моделирования и монтажа текста создает художественные образы. Именно поэтому типографика является неотъемлемой частью дизайна и оформительского искусства.

Главная задача типографики — доступно, ясно и в интересной форме донести до зрителя или читателя информацию. Как именно это сделать, остается на выбор специалистов по типографике — типографов. Они собирают в одно целое текст, шрифт, располагают шрифтовые элементы относительно друг друга и заданного пространства. Это может показаться простой и чисто технической задачей, однако на самом деле методами типографики можно создавать настоящие произведения искусства.

Каковы же задачи типографа? В первую очередь — способствовать задуманному издателями характеру воздействия на читателя. Очертить модель деятельности читателя или, если хотите, смоделировать виды и формы его контакта с объектом авторского и дизайнерского творчества. Увлечь читателя чтением и рассматриванием издания. Обратиться к потребителю на функционально и эстетически оправданном современном графическом языке.

Одной из задач типографа является разработка архитектуры книги. Типограф определяет ее пропорции: общий формат, формат строки и полосы набора, раскладку полей, кегль шрифта, интервалы между словами и строками; размеры, место расположения и меру зрительной «тяжести» иллюстраций. Итогом работы типографа всегда оказывается продуманное, подчиненное определенному замыслу визуальное обустройство печатной страницы, разворота, череды книжных полос.

Типограф заботится об оптимальном соотношении цветовых тонов бумаги и печатной краски, выбирает наиболее приемлемый рисунок шрифта, создает комфорт для читательского глаза продуманным назначением шрифтового кегля, интерлиньяжа, ограничивает длину строки и высоту наборной

1

полосы, разрабатывает систему оформления рубрик, вводит необходимый комплекс средств, облегчающих ориентацию в тексте.

Эффект создается такими приемами, как:

1)выбор соотношения между формой и функциональностью текста в зависимости от поставленной задачи (форма и функция);

2)контраст черной печати и белого незапечатанного пространства (форма и контрформа);

3)учет оптических иллюзий;

4)шрифтовые выделения;

5)членение текста;

6)цветные или черные «подложки» под текст, иногда с применением выворотки, втяжки, изменения формата набора, смены кегля при переходе от одной части текста к другой и т.д.

Шрифт – это база для создания любой типографической композиции и, естественно, параметры шрифта ограничивают возможности типографа. Чаще всего в типографике используются так называемые акцидентные и титульные шрифты, которые нецелесообразно применять для текстового набора. Они редко используются в мелком кегле, но хорошо смотрятся, как оформительские элементы при кегле покрупнее.

Без типографики не существовало бы логотипов. Даже самые про-

стые из них представляют собой типографические композиции, а многие и вовсе являются сложными типограммами. Бывает даже так, что шрифт, использованный в логотипе, сам по себе начинает восприниматься как неотъемлемая часть корпоративного имиджа компании, например, как известный шрифт Microsoft Sans Serif.

Как разновидность типографической деятельности можно рассматривать и проектирование рекламы, вывесок, оформления выставок, создание многочисленных элементов «фирменного стиля», то есть работу в самых разных областях графического дизайна.

С типографикой тесно взаимосвязано проектирование наборных шрифтов, которые служат для художников печати своего рода исходным «строительным» материалом.

Таким образом, типограф занимает особое место в печатном деле: с одной стороны, зависит от результатов чужого труда (шрифт, бумага, краска, машины и т. д.), с другой стороны — обязан обеспечить прохождение его собственной работы на последующих этапах изготовления издания (печатные и отделочные процессы).

2. Функция и форма в типографике

Функция и форма должны быть неразрывны.

Форма должна строиться в соответствии с целью. Однако, с другой стороны, чистый функционализм не гарантирует хорошей формы. В истории книгопечатания существовали времена, когда форма выходила на первый

2

план и становилась необузданной и мешала удобству и восприятию (Барокко, футуристы). Но полное отрицание формы в угоду функциональному назначению, дает серый текст, который служит только для передачи информации, а не помогает ее восприятию.

Рассмотрим несколько способов написания одного и того же слова «мода».

Обычный способ (рис. 1). Читается свободно и воспринимается в первую очередь как слово, а потом уже как форма.

Зеркальный вариант (рис. 2). Типографом-профессионалом будет прочитано сразу, неподготовленным читателем воспринимается как форма.

Перевернутая строка (рис. 3) представляет почти чистую форму, читаемость которой спорна.

Направление чтения сверху вниз (рис. 4). Чтение затруднительно. Форма выступает на первый план.

В строке, написанной снизу вверх (рис. 5), удобочитаемость понижается, а формальный аспект усиливается.

Направление чтения сверху вниз, но буквы расположены обычным образом (рис. 6). Текст читается легче и меньше воспринимается как чистая форма (по сравнению с 4).

Направление чтения справа налево (рис. 7), поэтому форма выступает на первый план, функция отодвинута.

Нестандартно построена форма, нестандартно направление чтения (рис. 8). Строка, построенная таким образом, несет минимум информации и крайне неудобна для чтения.

Слово на иностранном языке в первую очередь воспринимается как форма (рис. 9).

3

Игра шрифтами, размерами шрифта, направлением чтения может быть оправдана, когда надпись несложна для восприятия, и основная её функция — привлечь внимание. В этом случае форма выступает на первый план.

Рис. 1

В шифровке на первый план выдвинута форма, читаемость сознательно сводится к минимуму, т. е. для непосвященного текст непонятен.

Иноязычные формы шрифта, воспринимаются только как форма. Мы часто восхищаемся их красотой, совершенно не понимая содержания (иероглифы, древнеегипетское письмо, клинопись, арабское письмо).

Огромное значение для восприятия текста имеет направление чте-

ния. В истории письма; существовали практически всевозможные направления чтения (арабское — справа налево, письмо индейца — по кругу). Очень часто характерные другому письму направления чтения, когда надо сознательно выдвинуть форму на первый план (рис. 11).

	с
і
т
э
т

нч

ы

і

г

н

а

л

і

ў

а

н

в

е

р

х

э

але

т

ы

р

Б

н

у

ў

с

а

ж

к

р

i

я

дз

Рис. 2

4