КАЛИНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

На правах рукописи

УДК (808.2+802.0):801.3

Ермакович Светлана Петровна

КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕНДЕРА

В РЕКЛАМЕ

(на материале русского и английского языков)

10.02.01 – русский язык

10.02.04 – германские языки

Диссертация

на соискание ученой степени

кандидата филологических наук

Научный руководитель –

кандидат филологических

наук, доцент С.Н. Соскина

Калининград – 2003

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..4

ГЛАВА I. КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКАЯ ПАРАДИГМА

ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1. Истоки когнитологии и когнитивный подход к явлениям языка………12

2. Функционально-прагматический подход

к лингвистическим исследованиям………………………………….…...24

3. Основные параметры контекста………………………………….….…….33

4. Гендерология и репрезентация гендера………………………………….37

4.1. Возникновение гендерных исследований……………………….…..37

4.2. Проявление гендерной идентичности в коммуникации……………40

4.3. Альтернативные толкования гендерных речевых различий……….43

4.4. Манифестация гендерных различий на фонетическом уровне

языка…………………………………………………………………...46

4.5. Манифестация гендерных различий на лексическом уровне

языка…………………………………………………………………...47

4.6. Гендерные различия в коммуникативной компетенции……….…..48

4.6.1. Модель конверсационной структуры………………………....49

4.6.1.1. Механизм смены говорящего в беседе……………………49

4.6.1.2. Гендерный конверсационный стиль………………………52

4.6.1.3. Ограничители и комплименты…………………………….52

4.6.1.4. Вопросительные и повелительные конструкции………...55

4.7. Язык как средство выражения культурных моделей……………….55

4.8. Теория межгрупповых отношений и социальных изменений……..60

4.9. Исследования проблем маскулинности и гендерных типов……….65

4.9.1. Типы маскулинности…………………………………………..70

4.10. Культурные концепты и гендерные метафоры……………….…..72

4.11. Гендерные исследования в российском языкознании……………74

ВЫВОДЫ ……………………………………………………………………..82

Глава II. Гендерно ориентированная реклама как

ВИД СОЦИАЛЬНОГО ДИСКУРСА

1. Реклама как форма коммуникации………………………………………84

2. Когнитивные аспекты рекламного воздействия…………………….…..85

3. Структура рекламного текста…………………………………………….90

4. Жанровые особенности метадискурса……………………………….…..95

5. Целевая аудитория рекламных обращений………………………….…100

   1. «Женская» реклама…………………………………………….….100

   2. «Мужская» реклама…………………………………………….…105

6. Гендерный параметр в социокультурном контексте…………………..110

7. Реклама и конструирование гендера……………………………………114

   1. Демонстративное потребление и гендер………………………...114

   2. Русскоязычная реклама ...………………………………………...115

      1. Реклама одежды для женщин………………………….……115

      2. Реклама одежды для мужчин…………………………..……126

      3. Реклама автомобилей……………………...…………...…….132

   3. Англоязычная реклама …….……………………………………..141

      1. Реклама одежды для женщин……….……………………….141

      2. Реклама одежды для мужчин……….………………………..151

      3. Реклама автомобилей…………………………………………155

ВЫВОДЫ ………………………………………….………………………...165

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...168

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...174

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ……………………………190