7.3.2. Реклама одежды для мужчин

Теперь обратимся к рекламе модной одежды, направленной на англоязычную мужскую аудиторию.

Первое объявление представляет одежду, выпускаемую под маркой BASE.

Don’t judge a man’s IQ by his hat size. A parka doesn’t make you nosy. You can’t judge a man by his “hood”. A woolly jumper doesn’t make you Noel Edmonds. A Maori tattoo doesn’t mean you have been to New Zealand. Being vegetarian doesn’t mean that you won’t go down for a bit of pie. You can’t judge a man’s athleticism by the fit of his birthday suit. Don’t judge a man’s appetite by the size of his lunch box. Don’t judge a man by the psycho lesbian dwarves he sees in ink blot tests.

JUDGE A MAN BY HIS BASE

В категорию логических соединительных элементов входит относительный коннектив that. Эндофора выражена многократно повторяющимися анафорическими местоимениями his и he, референтом которых является существительное man. К конструкциям обоснования мы относим гомофорические маркеры Noel Edmonds (известный на Западе шоу-мен) и Maori (полинезийский народ в Новой Зеландии) tattoo. Концептуальная глосса в данном рекламном тексте имеет в своей основе отрицание пресуппозиции: Don’t judge a man’s IQ by his hat size → кто-то так ошибочно поступает и не следует ему уподобляться.

Выражений, смягчающих пропозициональное содержание, в тексте не содержится. Эмфаза придается синтаксисом. Текст состоит из десяти предложений, девять из которых содержат отрицание и лишь одно является утвердительным императивом. Большинство предложений являются простыми и представляют собой лексические и синтаксические параллельные конструкции: don’t judge a man’s … by…; …doesn’t make you…; you can’t judge a man by…; …doesn’t mean…. Подобная организация текста придает ему динамический характер, определенный ритмический рисунок и является примером суггестивного аудиального воздействия. Каждое обособленное предложение имеет смысловое ударение, усиливая тем самым убедительность всего текста.

Реляционные маркеры представлены императивами, экзофорической референцией, просторечными лексическими единицами nosy, “hood”, woolly (словообразовательный элемент -y характерен для разговорного стиля), go down for. Предложение Don’t judge a man by the psycho lesbian dwarves he sees in ink blot tests говорит о том, что целевой аудиторией являются гетеросексуальные мужчины. Кроме того, в данном рекламном объявлении используется иконический прием – слова основного текста расположены в форме тени, отбрасываемой изображенной на фото мужской моделью.

В тексте присутствуют два вида экзофоры: 1) истинная экзофора, выраженная местоимением you (референт – адресат) и 2) внутренняя экзофора, выраженная местоимениями his и he, референтом которых является мужчина на рекламной фотографии. Последний маркер балансирует на границе экзофоры и эндофоры. Совокупность реляционных и экзофорических маркеров помогает установлению ассоциативных связей между моделью, с которой самоидентифицируется потребитель, собственно рекламируемым товаром и потребителем.

В представленном рекламном обращении задействованы как биогенные, так и социогенные мотивы.

Объектом рекламирования следующего объявления является джинсовая одежда.