Факторы интернационализации (макроуровень)

1. Экономические факторы: усиление конкуренции на внутреннем рынке; концентрация и централизация капитала; международное инвестирование; приобретения, слияния и поглощения компаний; рост крупных ТНК (международных компаний); получение доступа к ресурсам.

2. Научно – технические факторы: разработка новых материалов, новых систем связи; глобализация информационных сетей; новые транспортные схемы; глобальные инновации.

3. Политические факторы: тенденции к транспарентности государственных границ (страны ЕС и т.д.); активизации политического диалога между странами; усиление политической взаимосвязи между странами.

4. Правовые факторы: деятельность и соглашения в рамках ВТО, ЕС, отдельных сфер бизнеса.

5. Социально – культурные факторы: относительное снижение роли национальных традиций и обычаев; интерес к зарубежным культурам; возрастание роли человеческого фактора и взаимопроникновение культур; развитие туризма.

Рис. 4. Факторы интернационализации

Во-вторых, речь идет об активизации усилий отдельных компаний, чьи стратегические интересы и инвестиционные, маркетинговые, финансовые и производственные возможности в полной мере отвечают потребностям не отдельного рынка, а нескольких, в том числе зарубежных рынков.

Среди причин для выхода на зарубежные рынки можно выделить:

- стремление увеличить загрузку имеющихся и вводимых производственных мощностей;

- стремление повысить эффективность сбытовой деятельности путем усиления рыночных позиций (создание филиалов, сервисных компаний за рубежом и т.п.);

- стремление обеспечить долгосрочный успешный сбыт, т.е. экономический рост компании и повышение ее конкурентоспособности;

- стремление снизить общий риск за счет выпуска большего объема продукции и/или охвата нескольких рынков (рис. 5).

Мотивы интернационализации (уровень компании):

- стремление увеличить загрузку имеющихся и вводимых производственных мощностей;

- стремление повысить эффективность сбытовой деятельности путем усиления рыночных позиций (создание филиалов, сервисных компаний за рубежом и т.п.);

- стремление обеспечить долгосрочный успешный сбыт, т.е. экономический рост компании и повышение ее конкурентоспособности;

- стремление снизить общий риск за счет выпуска большего объема продукции и/или охвата нескольких рынков.

Рис. 5. Мотивы интернационализации

Результат интернационализации - это реализация промышленного цикла в рамках нескольких государств. Предприятия связаны не только финансово - экономически, но и технологически: они - часть международного производственного комплекса.

В результате интернационализации возникают компании нового типа - межнациональные, транснациональные компании (ТНК). ТНК, как правило, мощные компании, имеющие не только производственный, но и политический вес. ТНК (крупнейшие из них) характеризуются глобальным характером деятельности: созданием филиалов в различных уголках земного шара, активным процессом международного разделения труда и интеграции, участием в трансформации связей между странами.

Возникает закономерный интерес, какие компании являются глобальными лидерами? На рисунке 6 представлен рейтинг крупнейших компаний мира в 2009 году.

Крупнейшие компании мира (рейтинг Financial Times, 2009 г.)

1. Exxon Mobil – 336,5 млрд. долл

2. PetroChina – 287,2 млрд. долл.

3. Wal-Mart - 204,3 млрд. долл.

4. Bank of China - 187,8 млрд. долл.

5. China Mobile - 174,6 млрд. долл.

6. Microsoft - 163,3 млрд. долл.

7. AT&T - 148,5 млрд. долл.

8. Johnson&Johnson - 145,5 млрд. долл.

9. Royal Dutch Shell - 139 млрд. долл.

10. Procter&Gamble - 138 млрд. долл.

…

36. Газпром – 91,5 млрд. долл.

…

76. Роснефть – 46,6 млрд. долл.

Среди 500 компаний – Норильский никель, Сбербанк, ЛУКОЙЛ, Сургутнефтегаз.

Рис. 6. Крупнейшие компании мира, 2009 г.

В июне 2009 г. газета Financial Times составила очередной рейтинг 500 крупнейших компаний мира. Выяснилось, что с момента опубликования предыдущего рейтинга ведущие предприятия потеряли в рыночной цене 42%. Если раньше их капитализация составляла 26 831 млрд. долларов, то теперь – 15 617 млрд. Нефтяные компании обошли по прибыльности банковский сектор. А вот позиции лидеров: Exxon Mobil и PetroChina – остались неизменными.

Кризис заметно отразился на рейтинге. Крупнейшие компании понесли большие потери на рынках, и теперь предприятие, занимающее 500-е место, стоит 10,1 млрд. долларов, в то время как в прошлом году эта цифра составляла 19,3 млрд. долларов.

Ощутимые потери понес банковский сектор. По прибыльности он уступил нефтяной отрасли. 15 банков покинули список, в то время как число нефтяных предприятий сократилось лишь на одно. Рыночная капитализация банков упала больше чем вдвое – с 4 116 млрд. долларов до 1 937 млрд. долларов.

Лидеры списка остались неизменными: Exxon Mobil и PetroChina с капитализацией соответственно 336,5 млрд. долларов и 287,2 млрд. долларов.

К сожалению, представительство российских компаний заметно сократилось. В топ-500 попали только шесть компаний из РФ: Газпром, Роснефть, ЛУКОЙЛ, Сургутнефтегаз, Сбербанк и «Норильский никель».

В сотне смогли закрепиться только первые две: Газпром на 36-м месте с капитализацией 91,5 млрд. долларов, а Роснефть – на 76-м (46,6 млрд. долларов). Газпром в прошлом году занимал в рейтинге четвёртое место.

Таким образом, понимание процессов интернационализации и глобализации являются отправными точками в международном маркетинге. Международный маркетинг – образ мышления, философия бизнеса, подход компании к предпринимательству с международных, глобальных позиций.

Далее рассмотрим сущность международного маркетинга.