- •Составители:
- •Введение
- •1. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
- •1.1. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия
- •1.2. Окружающая внешняя среда и ее влияние на деятельность розничного торгового предприятия
- •1.3. Факторы конкурентоспособности и конкурентные преимущества торгового предприятия
- •1.4. Мерчендайзинг: понятие, цели, основные процедуры
- •1.5. Формирование товарной политики в розничных торговых предприятиях
- •1. 6. Формирование ценовой политики в розничном торговом предприятии
- •1.7. Коммуникативная политика розничного торгового предприятия
- •1.8. Стратегия целевого маркетинга в розничном торговом предприятии
- •1.9. Стратегическое планирование в розничном торговом предприятии
- •1.10. Формирование имиджа розничного торгового предприятия
- •2. Управление маркетингом
- •2.1. Модель расширенного соперничества м. Портера
- •2.2. Особенности стратегий развития малых, средних и крупных фирм
- •2.3. Планирование товарного ассортимента. Матрица бкг
- •2.4. Понятие конкурентного преимущества: внутреннее и внешнее конкурентное преимущество
- •2.5. Выбор стратегий роста с использованием матриц Ансоффа
- •2.6. Матрица Мак-Кинзи и ее применение в разработке маркетинговых стратегий предприятий
- •2.7. Позиционирование товара: цели, основания
- •2.8. Оценка конкурентоспособности товара
- •2.9. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
- •2.10. Торговые посредники и критерии их выбора
- •2.11. Маркетинговый подход к ценообразованию. Стратегии ценообразования
- •2.12. Планирование рекламной кампании
- •2.13. Комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия
- •2.14. Pr: цели и средства
- •2.15. Факторы эффективности товарной рекламы
- •2.16. Окружающая среда маркетинга
- •2.17. Маркетинговое планирование
- •2.18. Стратегические и тактические планы маркетинга
- •2.19. Маркетинг как система, его сущность, принципы и функции
- •2.20. Товарный знак и бренд, их сущность и роль в продвижении товаров
- •3. Товароведение и экспертиза товаров
- •3.3. Ассортимент товаров: виды, показатели ассортимента (широта, полнота, обновляемость и др.), управление ассортиментом товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.4. Информация о товаре. Виды и средства информации. Требования к информации о товаре. Маркировка товаров: информационная, идентификационная, мотивационная, эмоциональная функции
- •3.5. Измерительные методы и их использование при оценке качества, экспертизе и сертификации товаров
- •3.6. Эвристические методы оценки качества товаров (органолептический, экспертный и социологический), особенности их использования в экспертизе продовольственных и непродовольственных товаров
- •3.7. Номенклатура потребительских свойств и показателей качества товаров, их применение и весомость для товара различных групп (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.8. Факторы, влияющие на формирование качества и конкурентоспособность товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.9. Конкурентоспособность товаров. Факторы, определяющие конкурентоспособность (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.10. Роль стандартизации в обеспечении конкурентоспособности товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.11. Роль технического регулирования и сертификации в повышении конкурентоспособности товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.12. Идентификация и фальсификация товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •3.13. Экспертиза товаров: предмет. Объекты и субъекты товарной экспертизы. Порядок проведения экспертизы
- •3.14. Факторы, влияющие на сохранение качества товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров)
- •4. Экономика организации (предприятия)
- •4.1. Валовой доход предприятия, источники его образования. Факторы, влияющие на величину валового дохода
- •4.2. Прибыль предприятия. Факторы, влияющие на величину прибыли. Направления использования
- •4.3. Понятие рентабельности предприятия. Система показателей рентабельности. Их экономическая интерпретация
- •4.4. Оборотные средства предприятия торговли, понятие, состав, структура, источники образования, эффективность использования
- •4.5. Товарные запасы, их виды и назначение. Нормирование товарных запасов
- •4.6. Время товарного обращения, факторы его определяющие. Пути ускорения товарооборачиваемости
- •4.7. Розничный товарооборот, его состав, структура, анализ, планирование
- •4.8. Анализ, планирование и прогнозирование розничного товарооборота. Основные ограничители при планировании объемов товарооборота
- •4.9. Оптовый товарооборот, понятие, виды, анализ, планирование
- •4.10. Основные средства предприятия торговли, их виды и назначение. Порядок учета
- •4.11. Эффективность использования основных средств в торговле и пути ее повышения
- •4.12. Расходы предприятия торговли, их экономическое содержание, классификация. Факторы, влияющие на уровень затрат
- •4.13. Анализ расходов предприятия торговли, планирование, прогнозирование
- •4.14. Формы и системы оплаты труда, используемые на предприятиях торговли. Показатели эффективности использования средств на оплату труда
- •4.15. Производительность труда в торговле, пути ее повышения
4.5. Товарные запасы, их виды и назначение. Нормирование товарных запасов
Товарные запасы торгового предприятия – это часть товарных ресурсов, основной характеристикой которых является их статичное состояние в процессе товародвижения на определенный момент времени.
Товарные запасы являются необходимым условием удовлетворения покупательского спроса, бесперебойной работы предприятий торговли и широкого выбора товаров. Товарные запасы образуются на всех стадиях товародвижения с момента изготовления товара до момента его продажи.
Необходимость товарных запасов обусловлена следующими факторами:
несовпадение во времени и пространстве производства и потребления товаров;
сезонные колебания в производстве и потреблении товаров;
несоответствие между производственным и торговым ассортиментом, что требует подсортировки, подработки, упаковки и фасовки товаров;
особенности территориального размещения товаров;
наличие интервалов во времени между очередными доставками партий товара в места реализации и потребления товаров;
наличие непредвиденных колебаний спроса или ритма производства требует образования страховых запасов;
звенность товародвижения;
возможности для хранения товаров.
Классификация товарных запасов:
1) по назначению:
текущий товарный запас – предназначен для обеспечения повседневной бесперебойной торговли. Он должен постоянно и равномерно пополняться и быть оптимального размера, т. к. завышенные товарные запасы ведут к замедлению товарооборачиваемости, росту товарных потерь и других издержек обращения, связанных с хранением и реализацией товаров; заниженные товарные запасы могут привести к перебоям в торговле к снижению объема товарооборота;
сезонные товарные запасы – создаются в определенные периоды года, что связано с сезонностью производства или спроса и реализации товаров;
целевые товарные запасы – создаются для осуществления целевых мероприятий;
товарные запасы досрочного завоза – для обеспечения бесперебойной торговли в отдаленных районах в период между сроками завоза товаров;
2) по месту нахождения:
в розничной сети;
на оптовых предприятиях;
в промышленности;
в пути;
3) по срокам:
товарные запасы отчетные – на конкретную дату по отчетным данным;
товарные запасы начальные (входные) – на начало планируемого периода;
товарные запасы конечные (выходные) – на конец планируемого периода;
4) по размерам:
минимальные – перед очередным завозом товаров;
средние товарные запасы;
максимальные – в период очередного завоза товаров.
Показатели товарных запасов:
абсолютные – выражаются в натуральных или стоимостных единицах на конкретную дату или за период времени. Для анализа товарных запасов за период времени используется средняя величина товарных запасов:
;
2) относительный – используется для изучения динамики товарных запасов, т. к. абсолютная величина товарных запасов постоянно меняется в зависимости от соотношения объемов поступления и продажи товаров.
Относительным показателем товарных запасов является уровень запасов в днях, который показывает, на сколько дней существующие товарные запасы обеспечивают плановый объем товарооборота:
.
На размер товарных запасов основное влияние оказывают следующие факторы:
объем розничного товарооборота: чем больше объем товарооборота, тем больше при прочих равных условиях размер товарных запасов;
структура товарооборота (сложность ассортимента);
физико-химические свойства товаров: чем короче срок хранения, тем меньше уровень товарных запасов;
условия товароснабжения розничных торговых предприятий, регулярность и частота завоза товаров;
состояние материально-технической базы – наличие складских площадей позволяет создавать большие товарные запасы;
качество торговой работы.
Нормирование товарных запасов заключается в установлении их норматива по организации в целом на основе расчета нормативов по товарам и товарным группам.
Методы нормирования товарных запасов:
опытно-статистический метод – основан на изучении развития показателей:
способ расчета норматива товарных запасов в днях на основе среднегодового изменения товарных запасов с помощью скользящей средней;
способ расчета норматива товарных запасов в стоимостном выражении на основе коэффициента эластичности;
технико-экономический – определение норматива запасов осуществляется по отдельным составным элементам.
Составные элементы товарных запасов:
1) товарный запас на время приемки и подготовки товаров к продаже;
2) торговый запас:
рабочий запас (представительный ассортиментный набор и запас в размере однодневной реализации – однодневный товарооборот);
запас текущего пополнения (½ партии поставки товара);
3) гарантийный запас (½ рабочего запаса);
4) запас в пути.
Эти методы имеют свои положительные и отрицательные стороны. Так, использование экономико-статистического метода позволяет произвести расчеты в максимально сжатые сроки, но, вместе с тем, полученные плановые показатели не будут обладать требуемой точностью и сохранят недостатки базисных периодов. Расчет на основе технико-экономического метода более трудоемкий (используется широкая информационная база), но полученные нормы товарных запасов по отдельным товарным группам будут полностью адекватны условиям хозяйствования организации в плановом периоде.