Рекомендована література

Основна література [2, 8, 28 ]

Додаткова література [8, 11, 12]

4. ЗАВДАННЯ ТА МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

МОДУЛЬ 1. ІННОВАЦІЙНИЙ РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВА

Змістовий модуль 2. Інноваційний розвиток підприємства

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ № 1

ТЕМА 9. МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

План вивчення теми

1. Інноваційний маркетинг: загальна характеристика.

2. Інноваційний продукт та інноваційний ринок.

3. Практичні підходи до вибору стратегії маркетингу інновацій.

4. Реалізація стратегії аркетингу інновацій. Тактика інноваційного маркетингу.

5. Практичні підходи до організації рекламної кампанії інноваційного товару.

Навчальні цілі:

Засвоєння, закріплення, поглиблення і систематизація знань про: принципи інноваційного маркетингу; поняття інноваційного продукту, інноваційного ринку, інноваційного попиту; принципи та інструменти визначення та розробки маркетингової стратегії інноваційного ринку.

Обладнання, яке потрібне для проведення практичного заняття

Калькулятор, конспект лекцій, навчально-методична література.

Завдання 1

Проаналізуйте інформацію по кейсу 1. Зробіть висновки про доцільність реалізації інноваційного проекту.

Кейс 1. «Виведення товару на нові ринки»

ПАТ «СКЛОСЕРВІС», було засновано в 2011 році. Завдяки новітнім технологіям та багатому досвіду запрошених фахівців, завод виробляє продукцію високої якості, яка застосовується у різних галузях промисловості країн далекого зарубіжжя.

У 2013 році завод освоїв випуск нового продукту: герметик для склопакетів. Випускаючи новий продукт, відділ маркетингу спочатку досліджує ринок: попит на продукцію, ціни, затребуваність продукту. Далі відділ розвитку віддає завдання в центральну заводську лабораторію досліджувати продукт конкурентів, а потім відділ маркетингу вибирає потенційних споживачів продукту.

Наступним етапом є проведення випробувань нової продукції на конкретному підприємстві, яке, в разі успішності випробувань, становить рекомендаційний лист. Після чого завод закуповує, якщо необхідно, відповідне обладнання для виробництва нового продукту. У таблиці 4.1 представлена ​​кошторис витрат на реалізацію нового товару.

Таблиця 4.1

Кошторис витрат на реалізацію нового проекту

№ з/п	Статті витрат	Сума, грн.
1	Витрати на проведення маркетингових досліджень	77500
2	Витрати на рекламну кампанію	105700
3	Витрати на просування	98600
Усього		281800

Для оцінки ефективності маркетингового забезпечення виведення товару на новий ринок необхідно проаналізувати наступні дані та зробити висновки, якщо :

- ставка дисконту (за попередніми підрахунками ставка дисконту на 2013 рік складе 0,73);

- середній приріст продажів після виведення нового товару на ринок (планується на 68%);

- плановий обсяг продажів 1500 тис.грн.

Завдання 2

Проаналізуйте інформацію по кейсам 2-3. Дайте відповідь на питання:

1. Що стало основою успіху нового продукту?

2. Що конкретно було змінено?

3. Хто є цільовим сегментом нового продукту?

4. Проведіть сегментацію ринку товару, використовуючи концепції

вертикального і латерального маркетингу. Визначте можливі незайняті ніші.