5. Основні етапи розвитку пр у світі

ПР будується на зусиллях переконання людей, впливу на їх поведінку. А тому говорять, що він такий же давній, як і сама цивілізація. Пам’ятники, інші форми монументального мистецтва стародавнього світу є першими спробами вплинути на людей. Піраміди, статуї, храми, могильники, живопис і стародавні пам’ятники писемності – приклад увічнення, обожнювання правителів. Стародавні мистецтво та література, що прославляли подвиги вождів сприяли тому, що вони подавалися як богоподібні герої. Промови готувалися з використанням риторики, як засобу переконання.

Великий мислитель античності Аристотель вважав, що переконати людей можна лише тоді, коли доб’єшся їх симпатії до себе.

Цицерон особливого значення надавав інтерасам, смакам публіки. На його думку, завдання оратора – естетично втішати публіку, впливати на волю і поведінку людей, спонукати їх до активної діяльності.

Крім риторики ПР використовує символіку, гасла. Варто згадати і про два інших відібраних і перевірених історією методів як скульптура і монети, які широко використовувалися і використовуються в політичних цілях.

Інструментарій впливу на громадськість широко використовувалася при підготовці воєн, організації підтримки політичних партій, поширенні релігійних вірувань, популяризації людей і подій, просуванні товарів на ринок.

У Давній Греції високо цінувалося вміння спілкуватися, вести суперечки, переконувати співбесідника. Щоб досягти кращого визнання політичні діячі зверталися до софістів з проханням допомогти їм у словесних баталіях.

Мистецтво діалогу у його словесній формі повязують з іменем давньогрецького філософа і вихователя Сократа. Саме він і його учні виробили комплекс засад діалогічної форми обговорення, при якій визнається рівність і унікальність кожного з партнерів, можлива розбіжність та оригінальність точок зору.

Великим майстром впливу на маси був Юлій Цезар, кожного разу перед воєнними битвами він домагався підтримки мас. Уже в ті часи використовувалися засоби психологічної. На них же ґрунтувалися і хрестові походи, коли їх учасникам обіцялося не лише відпущення гріхів, а й багатрства.

Своєрідний та унікальний досвід демократичних зязків з громадськістю мала й Київська Русь, у якій були поширені народні віча, які користувалися правом звертатися до князя. Згодом, побідним демократичним інститутом стала козацька рада.

Із винайденням друкарського верстату почалася нова епоха у розвитку ПР. Тепер впливати на поведінку населення стало можливо і через друковане слово.

Засади ж ПР як професії зародилися у США в епоху боротьби американських патріотів за незалежність і впровадження демократичних норм правління. Серцевину американської революції склала апеляція до громадської думки і вплив на неї, цілеспрямоване використання каналів комунікації і прагнення переконати кожного. Цій меті слугувала преса, зустрічі з героями визвольної боротьби, гасла, символи, риторика, пісні.

Вони організовували псевдоподії, як приклад можна навести Бостонське чаювання.

Але виокремився і набув специфічних рис ПР лише у 19 ст. Безпосередній попередник ПР – це прес-агент, така людина була при президенті Джексоні, людині яка вийшла з народу, не вміла готувати промов і пояснювати сенс свої політичних рішень.

Наступним кроком до сучасного ПР став конфлікт великих корпорацій і робітників. Газети критично налаштовували громадськість по відношенню до гігантів, підкупи, погрози і реклама не давали бажаного ефект. Виходом стала пропаганда на сторінках газет.

Першою фірмою, що надавала необхідну корпораціям інформацію, стала «Пабліситі бюро», що була створена 1900 р.

Батьком ПР називають Айві Лі, він був одним з перших, хто зрозумів, що важливо надавати інформацію пресі. Так він передав ЗМІ усі заяви шахтарів, коли ЗМІ не були допущені на конференцію.

Перший курс з ПР читав племінник Фрейда Едуард Бернайз, який у своїй дисципліні поєднів висновки дядька ученого з досвідом праці в прес-аненстві у Нью-Йорку.

У 20 рр 20 ст в Америці швидко зростає кількість фірм ПР, які обслуговують великий бізнес

Широко користувався прийомами ПР і Франклін Рузвельт при впровадженні механізму регулювання у ринкові відносини., великий бізнес проводив свої ПР-акції, щоб зашкодити плану Рузвельта

Найголовнішою умовою становлення ПР було формування демократичних засад суспільства, зміцнення прав людини і громадянина.

Надалі створюються обєднання фахівців з ПР. Зокрема Товариство ПР Америки веде свій родовід з 1936 р.