1. Бізнесова діяльність редакції змі. Форми комерційної діяльності. Редакційні та при редакційні структури.

Щоб бути самостійними і незалежними, редакційним колективам доводиться сьогодні – в умовах становлення ринкових відносин – розраховувати здебільшого на власні сили, на ініціативу і творчий хист журналістів. Вони намагаються за рахунок підприємницької діяльності заробити додаткові кошти на видання друкованих засобів масової інформації та на доплати працівникам.

Підприємницька діяльність редакційних колективів спрямована на отримання прибутку.

Переважна більшість редакцій сьогодні додаткові кошти на своє існування отримує за рахунок активного ведення рекламної діяльності. І один із засобів одержання прибутку – реклама. Адже мета реклами – пряме чи опосередковане отримання прибутку. Грошові надходження від реклами мають значну питому вагу в доходній частині бюджету редакції.

Є два основні методи збільшення доходів від реклами. Перший – підвищення ціни на рекламу, на вартість її підготовки в редакції та публікації в газеті. Другий – збільшення газетної площі, яку посідає реклама в газетному номері. Аби повністю використовувати усі можливості, пов’язані з публікацією реклами, будь-яка редакція повинна визначати і проводити рекламну політику. Насамперед це визначення ціни, вартості реклами у газеті. Дуже важливо встановити оптимальну ціну реклами для конкретної газети – в даний момент, залежно від ситуації на ринку реклами. Завищення ціни відштовхне рекламодавців, а зниження може обернутися втратою доходів.

Ціна залежить:

• від тиражу – чим більший тираж, тим більше видання приваблює рекламодавців. Але чим більший тираж, тим більше рекламних текстів потрібно видання на покриття видатків.

• Рейтингу читабельності – важливим при цьому є показник вартості реклами у перерахунок на тисячу читачів

• Аудиторія видання – вік, стать, заможність. Тому, не стільки соціологічний інтерес, скільки комерційна потреба змушує газети анкету вати лекторат декілька разів на рік

• Від місця у газеті, від частоти розміщення – постійним клієнтам – знижки

• Найдорожче оплачується прихована реклама.

Але вважається, що крайнє збільшення рекламної площі у газеті – це ¾ всього обсягу номера.

В редакціях стимулюють журналістів та інших співробітників до пошуку реклами, виплачуючи їм 10-15 відсотків від вартості оголошень.

Іноді шпальти ніби віддають в оренду певній громадській організації.

Важливим видом комерційної діяльності є додаткова видавнича діяльність. Одна з її форм – випуск додатків до газет і журналів. Додатки вимагають чималих витрат: необхідно забезпечити їх папером, зростає вартість поліграфічних послуг, розповсюдження і т. н. Але водночас видання додатку збільшує аудиторію головної газети чи журналу, зростає їх престиж і конкурентоспроможність, збільшуються можливості для публікації реклами.

Не менш активно розвивається і книжковий напрям додаткової видавничої діяльності газетних і журнальних редакцій. Вони випускають твори класиків художньої літератури, сучасних українських та зарубіжних письменників, детективи та наукову фантастику.

Газетні та журнальні редакції можуть випускати буклети, брошури, календарі, теки.

Перспективним напрямом в журналістській діяльності є надання послуг місцевому населенню. Насамперед, інформаційних послуг. Це написання текстів виступів у газеті чи на радіо для авторів, які не досить вправно володіють пером, підготовка рекламно-інформаційних заміток, довідок про тварин у крамницях міста.

Редакційне інформагентство займається підготовкою матеріалів про події, що відбуваються у тому регіоні, який обслуговує газета. Цю інформацію агентство продає усім, хто її потребує – редакціям інших ЗМІ, фірмам, підприємствам, адміністративним органам.

Створення рекламної агенції.

Працівники редакцій займаються підприємницькою, посередницькою діяльністю, беруть участь у фінансових операціях на біржах, організовують концерти чи туристичні подорожі.

При редакціях працюють майстерні, фотоательє, кафе. Журналістські колективи створюють специфічні школи.

Відповідно до характеру й мети комерційної діяльності створюються редакційні й при редакційні комерційні структури – відділи маркетингу, реклами та оголошень, інформації агенції, редакції додатків.

У зв’язку з тим, що більшість періодичних видань не здатна себе окупити, чиста журналістська діяльність стає неможлива без діяльності комерційної.