- •Фк. Тема «Стратегия компании и стратегический анализ»
- •Понятие фирмы
- •1.2. Стратегические цели бизнеса
- •2. Понятие стратегии компании
- •3. Стратегические задачи компании
- •4. Бизнес-стратегия и ее виды «Бизнес-стратегия» - это решения компании, отвечающие на вопросы:
- •Рост «вглубь» (вертикально)
- •Рост «вширь» (горизонтально)
- •Рост «вкруговую» (диверсификация)
- •Власть покупателей
- •Власть поставщиков
- •Угрозы со стороны заменителей товара или услуги
- •Уровень конкурентной борьбы между традиционными конкурентами
- •Угроза новых фирм, входящих на рынок.
- •Рыночная власть поставщиков.
- •Рыночная власть покупателей.
- •Угроза товаров-субститутов или услуг-субститутов.
- •Соперничество среди существующих конкурентов.
- •3. Роль финансовой стратегии в системе стратегического управления бизнесом.
- •Методика проведения swot-анализа с использованием экспертных оценок
- •Понимание деятельности компании
- •6.1 Риск и вознаграждение
- •6.2 Что представляет собой Ваше предприятие?
- •6.3 Почему Вы занимаетесь этим бизнесом и каковы Ваши цели?
- •6.4 Какова Ваша стратегия?
- •6.5 Ключевые факторы успеха
- •6.6 Ключевые показатели деятельности
- •Ключевые показатели деятельности
- •6.7 Кто покупает Ваши товары и почему?
- •6.8 Откуда поступает Ваша прибыль?
- •Программные цели предприятия
- •8. Стратегия предприятия
- •8.1 Рынок
- •8.2 Товары
- •9. Основные понятия
- •Приложение 1 Пример стратегического плана предприятия
- •Приложение 2 Пример трансформации стратегии в количественные цели
- •Приложение 3 Создание системы управленческой информации
- •Текущие цели и стратегия компании
- •Финансовые и бизнес цели
- •Вопросы, которые надо задать, чтобы понять финансовые цели:
- •Финансовая и бизнес стратегии
- •Понять миссию?
- •Ситуационный аудит
- •Внешняя оценка
- •Сделать анализ клиентской базы
- •1.1.1Сегментировать рынок
- •Как Проанализировать привлекательность сегмента
- •Как…Проанализировать тенденции на сегменте товара/ рынка
- •Как…Сделать анализ отрасли
- •Как…Осуществить анализ конкурента
- •Как…Осуществить позиционирование конкурентов
- •Как…Сделать анализ рынка ресурсов
- •1.1.2Сделать вывод о конкурентной позиции
- •1.1.3Оцените конкурентную позицию вашей организации на каждом проанализированном сегмента рынке. Используйте шкалу: хороший, средний, плохой по каждой показанной ниже категории.
- •Внутренняя оценка
- •Как…Подготовить краткое описание организации Кадры
- •Выбор направления
- •Управление ресурсами
- •1.1.4Оценить функциональную результативность
- •Как...Оценить результативность всей организации
- •Будущая позиция
- •Заглядывая в будущее
- •Как…Определить внешние угрозы и возможности
- •Выбор стратегических альтернатив
- •Будущие направления
- •Как…Установить будущие финансовые стратегии
- •2Установить будущие бизнес-цели
- •Как...Установить будущие бизнес-стратегии
- •Как…Установить финансовые показатели
- •Установить показатели, относящиеся к товарам/услугам, рынкам и клиентам
- •Сегментные и функциональные стратегии
- •Сегментные стратегии
- •3С точки зрения рынка и организации
- •Основные производственные показатели и цели сегментных стратегий
- •Функциональные стратегии
- •4Маркетинговые стратегии
- •5Производственные стратегии
- •6Стратегия в области снабжения
- •7Стратегия в информационных технологиях
- •8Финансовая/учетная стратегия
- •9Кадровая стратегия
- •План реализации стратегии
- •Описание проектов
- •Методика управления проектами и схеме организации проекта
- •Разработка внутренней стратегии
- •Организационная структура стратегического подразделения
- •Бизнес-процессы стратегического подразделения
- •Разработка стратегии
- •Пересмотр и обновление стратегии
- •Приложение a Типовой план разработки стратегии
- •Приложение б
- •Ситуационных вопросов о стратегии
- •I. Оценка готовности организации
- •I. Оценка готовности организации
- •Введение в прогнозирование.
- •2.1. Цель прогнозирования.
- •2.2. Какой сценарий?
- •2.3. Какие временные рамки?
- •2.4. Какие денежные потоки?
- •2.5. Приближение к прогнозированию.
Как...Оценить результативность всей организации
Оцените результативность областей, относящихся ко всей организации по шкале «хороший, средний, плохой» по каждому фактору. Если применимо, выберите другие факторы в каждой области, которые вы считаете важными для успешной работы организации.
|
Сильная |
Средняя |
Слабая |
Структуры организации Разделение труда Первичное планирование /системы контроля Фокус на рынок товара/услуг Гибкость /оперативность
Информационные технологии Поддержка производства Административная поддержка Технические возможности Гибкость
Бизнес-процессы Эффективность процессов, связанных с основными клиентами Ре-инжиниринг организации
Интеллектуальная собственность Право собственности Степень защиты Применимость Длительность
Управление Наличие опыта Инновационные способности Ориентацию на работу в команде Заданные результаты Показатели/обязанности
|
|
|
|
Финансовое положение Структура активов Структура обязательств Доходность/денежные потоки Заимствования/способность обеспечить финансирование
Другие области /факторы
|
|
|
|
Будущая позиция
Оценка будущего – это метод анализа текущего положения организации в свете будущих возможностей. Эта оценка служит в качестве основы для перенаправления усилий. При этом преследуется три цели:
первая – разработать список стоящих перед организацией стратегических задач после пересмотра ее текущего положения и в свете будущих возможностей;
вторая - разработать альтернативные мероприятия, которые будут решать стратегические задачи; и
третья – оценить и отобрать стратегические альтернативы для выбора направлений будущего развития организации.
Заглядывая в будущее
На данном этапе становится возможным добавить к сделанной вами ситуационной оценке анализ, используя метод мышления, известный под названием S.W.O.T. (сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы).
Помните, что вы оценивали конкурентную позицию организации в 4 областях: i) на рынках, куда организация поставляет свои товары/услуги; ii) в отрасли, iii) относительно основных и потенциальных конкурентов и iv) на основных рынках ресурсов.
Теперь необходимо определить угрозы и возможности, имеющие отношение к каждой из этих категорий. «Просканируйте» внешнюю среду и попытайтесь заглянуть в будущее. Будут ли изменения в спросе клиентов? Появятся ли в отрасли новые игроки (например, с отменой тарифных барьеров)? Меняют ли конкуренты свои позиции по отношению к вашей организации, и одинаково ли повлияют на них внешние изменения, такие как регулирование или отмена регулирования? Найдете ли вы новые источники для замены ресурсов? Какие будут последствия от изменений в технологии или позиции местного сообщества к окружающей среде или бизнес-этике?
Помните также, что вы провели в организации оценку сильных и слабых сторон. Ваша оценка показывает их влияние на рыночные сегменты в смысле удовлетворенности клиентов. Она показывает также влияние используемых в прошлом схем снабжения организации ресурсами на существующие сильные и слабые стороны организации. Вы изучил также кумулятивный эффект различных преимуществ и недостатков, позволяющий выявить факторы в качестве отличительной компетенции или отличительной некомпетенции.