- •Фк. Тема «Стратегия компании и стратегический анализ»
- •Понятие фирмы
- •1.2. Стратегические цели бизнеса
- •2. Понятие стратегии компании
- •3. Стратегические задачи компании
- •4. Бизнес-стратегия и ее виды «Бизнес-стратегия» - это решения компании, отвечающие на вопросы:
- •Рост «вглубь» (вертикально)
- •Рост «вширь» (горизонтально)
- •Рост «вкруговую» (диверсификация)
- •Власть покупателей
- •Власть поставщиков
- •Угрозы со стороны заменителей товара или услуги
- •Уровень конкурентной борьбы между традиционными конкурентами
- •Угроза новых фирм, входящих на рынок.
- •Рыночная власть поставщиков.
- •Рыночная власть покупателей.
- •Угроза товаров-субститутов или услуг-субститутов.
- •Соперничество среди существующих конкурентов.
- •3. Роль финансовой стратегии в системе стратегического управления бизнесом.
- •Методика проведения swot-анализа с использованием экспертных оценок
- •Понимание деятельности компании
- •6.1 Риск и вознаграждение
- •6.2 Что представляет собой Ваше предприятие?
- •6.3 Почему Вы занимаетесь этим бизнесом и каковы Ваши цели?
- •6.4 Какова Ваша стратегия?
- •6.5 Ключевые факторы успеха
- •6.6 Ключевые показатели деятельности
- •Ключевые показатели деятельности
- •6.7 Кто покупает Ваши товары и почему?
- •6.8 Откуда поступает Ваша прибыль?
- •Программные цели предприятия
- •8. Стратегия предприятия
- •8.1 Рынок
- •8.2 Товары
- •9. Основные понятия
- •Приложение 1 Пример стратегического плана предприятия
- •Приложение 2 Пример трансформации стратегии в количественные цели
- •Приложение 3 Создание системы управленческой информации
- •Текущие цели и стратегия компании
- •Финансовые и бизнес цели
- •Вопросы, которые надо задать, чтобы понять финансовые цели:
- •Финансовая и бизнес стратегии
- •Понять миссию?
- •Ситуационный аудит
- •Внешняя оценка
- •Сделать анализ клиентской базы
- •1.1.1Сегментировать рынок
- •Как Проанализировать привлекательность сегмента
- •Как…Проанализировать тенденции на сегменте товара/ рынка
- •Как…Сделать анализ отрасли
- •Как…Осуществить анализ конкурента
- •Как…Осуществить позиционирование конкурентов
- •Как…Сделать анализ рынка ресурсов
- •1.1.2Сделать вывод о конкурентной позиции
- •1.1.3Оцените конкурентную позицию вашей организации на каждом проанализированном сегмента рынке. Используйте шкалу: хороший, средний, плохой по каждой показанной ниже категории.
- •Внутренняя оценка
- •Как…Подготовить краткое описание организации Кадры
- •Выбор направления
- •Управление ресурсами
- •1.1.4Оценить функциональную результативность
- •Как...Оценить результативность всей организации
- •Будущая позиция
- •Заглядывая в будущее
- •Как…Определить внешние угрозы и возможности
- •Выбор стратегических альтернатив
- •Будущие направления
- •Как…Установить будущие финансовые стратегии
- •2Установить будущие бизнес-цели
- •Как...Установить будущие бизнес-стратегии
- •Как…Установить финансовые показатели
- •Установить показатели, относящиеся к товарам/услугам, рынкам и клиентам
- •Сегментные и функциональные стратегии
- •Сегментные стратегии
- •3С точки зрения рынка и организации
- •Основные производственные показатели и цели сегментных стратегий
- •Функциональные стратегии
- •4Маркетинговые стратегии
- •5Производственные стратегии
- •6Стратегия в области снабжения
- •7Стратегия в информационных технологиях
- •8Финансовая/учетная стратегия
- •9Кадровая стратегия
- •План реализации стратегии
- •Описание проектов
- •Методика управления проектами и схеме организации проекта
- •Разработка внутренней стратегии
- •Организационная структура стратегического подразделения
- •Бизнес-процессы стратегического подразделения
- •Разработка стратегии
- •Пересмотр и обновление стратегии
- •Приложение a Типовой план разработки стратегии
- •Приложение б
- •Ситуационных вопросов о стратегии
- •I. Оценка готовности организации
- •I. Оценка готовности организации
- •Введение в прогнозирование.
- •2.1. Цель прогнозирования.
- •2.2. Какой сценарий?
- •2.3. Какие временные рамки?
- •2.4. Какие денежные потоки?
- •2.5. Приближение к прогнозированию.
2.2. Какой сценарий?
Существуют 2 фактора, влияющие на сценарии, которые должны быть рассмотрены при прогнозировании компании. Во-первых, будет ли выбрана уже существующая стратегия как основа для прогнозирования или вы намерены выбрать альтернативные стратегии. Во-вторых, какой выбор возможных результатов ассоциируемых с выбранной стратегией нужно рассмотреть наиболее четко.
Первый вопрос, который вы должны задать, это какую стратегию управления лучше предпочесть. В качестве торгового партнера, кредитора или небольшого инвестора вы не можете влиять на управление компанией, поэтому ваши прогнозы должны отражать стратегию существующего менеджмента. При определенных обстоятельствах, например, в качестве главного акцевладельца, участника существующего управления, или кредитора компании, который разорвал договор, вы в праве навязывать новую, отличающуюся стратегию управления.
В ожидании будущего, мы знаем, что может получиться ряд возможных результатов, каждый из которых ассоциируется с разными возможностями. Не каждый аналитик будет заинтересован в одних и тех же результатах. Надлежащие варианты зависят от обдуманного решения. Например, инвестор с остаточными правами на денежные средства компании может потребовать полного списка всевозможных вариантов результатов, где показана вероятность каждого из них. Кредиторы или торговые партнеры, с другой стороны, могут выбрать более осмотрительную позицию: они должны убедиться, что компания может справиться с их обязательствами в случае неблагоприятных условий, которые в действительности могут произойти. Затем, они могут сконцентрироваться на скромных или худших вариантов сценария. На самом деле, скорее всего, что продавец оценивающий компанию предпочтет представить более оптимистический взгляд на ее ценности, чем покупатель, который ведет переговоры о взаимовыгодной цене.
Часто, когда прогнозирование используется для поддержания специфического решения, самый полезный сценарий, который вы можете выбрать это тот, который как вам кажется вряд ли произойдет. Если, к примеру, ваш заем может быть погашен или закупочная цена покупателя может быть приемлемой на основе очень консервативного или пессимистического прогнозирования, вы будете чувствовать, что вам нет необходимости знать, на сколько лучше, на самом деле может быть будущее, даже если вы получите выгоду от устойчивой деятельности.
С другой стороны, это значит что те, кто вкладывает финансы в организацию тогда, когда их обязательства будут высоко оценены при проведении процесса ликвидации (к примеру, их надежные кредиторы) могут просто изучить активы компании при процессе ликвидации. Они могут игнорировать перспективу продолжительных операций компании, убедиться в том, что даже если компания обанкротится, неоплаченные обязательства будут погашены. Так же может быть выгодно «работать в обратном порядке». Вы можете получить большую выгоду, к примеру, путем подсчета необходимого роста продаж, чтобы оправдать предложенную покупателем цену потенциального филиала. Если требуемый уровень продаж совпадает с вашими ожиданиями компании, то можете двигаться дальше; если они значительно выше ваших ожиданий, можно сделать вывод, что закупочная цена приобретения завышена.