- •Фк. Тема «Стратегия компании и стратегический анализ»
- •Понятие фирмы
- •1.2. Стратегические цели бизнеса
- •2. Понятие стратегии компании
- •3. Стратегические задачи компании
- •4. Бизнес-стратегия и ее виды «Бизнес-стратегия» - это решения компании, отвечающие на вопросы:
- •Рост «вглубь» (вертикально)
- •Рост «вширь» (горизонтально)
- •Рост «вкруговую» (диверсификация)
- •Власть покупателей
- •Власть поставщиков
- •Угрозы со стороны заменителей товара или услуги
- •Уровень конкурентной борьбы между традиционными конкурентами
- •Угроза новых фирм, входящих на рынок.
- •Рыночная власть поставщиков.
- •Рыночная власть покупателей.
- •Угроза товаров-субститутов или услуг-субститутов.
- •Соперничество среди существующих конкурентов.
- •3. Роль финансовой стратегии в системе стратегического управления бизнесом.
- •Методика проведения swot-анализа с использованием экспертных оценок
- •Понимание деятельности компании
- •6.1 Риск и вознаграждение
- •6.2 Что представляет собой Ваше предприятие?
- •6.3 Почему Вы занимаетесь этим бизнесом и каковы Ваши цели?
- •6.4 Какова Ваша стратегия?
- •6.5 Ключевые факторы успеха
- •6.6 Ключевые показатели деятельности
- •Ключевые показатели деятельности
- •6.7 Кто покупает Ваши товары и почему?
- •6.8 Откуда поступает Ваша прибыль?
- •Программные цели предприятия
- •8. Стратегия предприятия
- •8.1 Рынок
- •8.2 Товары
- •9. Основные понятия
- •Приложение 1 Пример стратегического плана предприятия
- •Приложение 2 Пример трансформации стратегии в количественные цели
- •Приложение 3 Создание системы управленческой информации
- •Текущие цели и стратегия компании
- •Финансовые и бизнес цели
- •Вопросы, которые надо задать, чтобы понять финансовые цели:
- •Финансовая и бизнес стратегии
- •Понять миссию?
- •Ситуационный аудит
- •Внешняя оценка
- •Сделать анализ клиентской базы
- •1.1.1Сегментировать рынок
- •Как Проанализировать привлекательность сегмента
- •Как…Проанализировать тенденции на сегменте товара/ рынка
- •Как…Сделать анализ отрасли
- •Как…Осуществить анализ конкурента
- •Как…Осуществить позиционирование конкурентов
- •Как…Сделать анализ рынка ресурсов
- •1.1.2Сделать вывод о конкурентной позиции
- •1.1.3Оцените конкурентную позицию вашей организации на каждом проанализированном сегмента рынке. Используйте шкалу: хороший, средний, плохой по каждой показанной ниже категории.
- •Внутренняя оценка
- •Как…Подготовить краткое описание организации Кадры
- •Выбор направления
- •Управление ресурсами
- •1.1.4Оценить функциональную результативность
- •Как...Оценить результативность всей организации
- •Будущая позиция
- •Заглядывая в будущее
- •Как…Определить внешние угрозы и возможности
- •Выбор стратегических альтернатив
- •Будущие направления
- •Как…Установить будущие финансовые стратегии
- •2Установить будущие бизнес-цели
- •Как...Установить будущие бизнес-стратегии
- •Как…Установить финансовые показатели
- •Установить показатели, относящиеся к товарам/услугам, рынкам и клиентам
- •Сегментные и функциональные стратегии
- •Сегментные стратегии
- •3С точки зрения рынка и организации
- •Основные производственные показатели и цели сегментных стратегий
- •Функциональные стратегии
- •4Маркетинговые стратегии
- •5Производственные стратегии
- •6Стратегия в области снабжения
- •7Стратегия в информационных технологиях
- •8Финансовая/учетная стратегия
- •9Кадровая стратегия
- •План реализации стратегии
- •Описание проектов
- •Методика управления проектами и схеме организации проекта
- •Разработка внутренней стратегии
- •Организационная структура стратегического подразделения
- •Бизнес-процессы стратегического подразделения
- •Разработка стратегии
- •Пересмотр и обновление стратегии
- •Приложение a Типовой план разработки стратегии
- •Приложение б
- •Ситуационных вопросов о стратегии
- •I. Оценка готовности организации
- •I. Оценка готовности организации
- •Введение в прогнозирование.
- •2.1. Цель прогнозирования.
- •2.2. Какой сценарий?
- •2.3. Какие временные рамки?
- •2.4. Какие денежные потоки?
- •2.5. Приближение к прогнозированию.
План реализации стратегии
Очень часто компании затрачивают значительные ресурсы – финансовые и трудовые – на разработку тщательной и хорошо продуманной бизнес-стратегии. А потом этот документ собирает на полках пыль.
Решающее значение имеет наличие у бизнес-стратегии плана ее реализации. Составить план очень легко, но значение его для успеха стратегии трудно переоценить.
Определение Проект Проект – это
целенаправленный вид деятельности,
имеющий конкретную дату начала и
окончания. Обычно проект инициируется
с целью достижения определенных целей
ради совершенствования работы компании.
Из опыта можно отметить, что типичный план реализации стратегии состоит из 20-60 проектов.
План реализации стратегии включает следующие пункты:
описание каждого проекта
список всех проектов, требующихся для реализации стратегии
описание организационной структуры, отвечающей за реализацию всей стратегии, функции этой структуры и поддерживаемые ее процессы.
Пункты a) и b) излагаются ниже, а пункт c) рассматривается более подробно в главе 7.
Описание проектов
Весь персонал, работающий в определенном сегменте или имеющий определенные функциональные обязанности, должен участвовать с разработке проектов (планов мероприятий). В этом процессе вам потребуется уделить внимание решению следующих вопросов:
Какие конкретные действия/задачи необходимо предпринять, чтобы реализовать сегментную или функциональную стратегию?
Кто отвечает за выполнение каждого мероприятия?
Есть ли у них полномочия и ресурсы для достижения результатов?
Каковы конечные сроки выполнения каждого требующегося мероприятия?
Какие целевые задачи /производственные показатели должны быть связаны с каждым планом мероприятий?
Как будет анализироваться процесс выполнения планов мероприятий?
Какой будет использоваться процесс для оценки выполнения и корректировки сегментных или функциональных стратегий?
Каждый проект можно описать по приведенной ниже форме. Кроме того, можно сделать следующие важные замечания:
Достигаемые цели – это самая важная информация. Необходимо очень конкретно указать для какой конкретной стратегии (финансовая, бизнес или сегментная) требуется реализация данного проекта. Если возможно, надо также отметить, какой конкретный эффект на каждую цель даст реализация данного проекта.
Способы оценки и целевые задачи проектов. Важно определить, как будут измеряться результаты реализации каждого проекта, а также целевое значение каждого проекта.
Взаимозависимость с другими проектами. Необходимо указать предшествующие проекты, а также те, реализация которых зависит от завершения данного проекта.
Как...
Подготовить описание проекта
Проект |
Номер |
Название |
|||
Спонсор проекта |
|
||||
Менеджер проекта |
|
||||
Бюджет проекта
|
|
||||
Дата начала Дата окончания |
|
||||
Достигаемые цели |
Финансовые |
1 |
|||
2 |
|||||
3 |
|||||
Бизнес |
1 |
||||
2 |
|||||
3 |
|||||
Сегментные |
1 |
||||
2 |
|||||
3 |
|||||
Способы оценки и целевые задачи проектов |
Мера оценки |
Целевые задачи |
|||
1 |
|
||||
2 |
|
||||
3 |
|
||||
Взаимозависимость с другими проектами |
Проект |
Вид зависимости |
|||
1 |
|
||||
2 |
|
||||
3 |
|
||||
Описание проекта |
|
||||
Основные этапы |
Этапы |
Дата |
|||
1 |
|
||||
2 |
|
||||
3 |
|