- •Фк. Тема «Стратегия компании и стратегический анализ»
- •Понятие фирмы
- •1.2. Стратегические цели бизнеса
- •2. Понятие стратегии компании
- •3. Стратегические задачи компании
- •4. Бизнес-стратегия и ее виды «Бизнес-стратегия» - это решения компании, отвечающие на вопросы:
- •Рост «вглубь» (вертикально)
- •Рост «вширь» (горизонтально)
- •Рост «вкруговую» (диверсификация)
- •Власть покупателей
- •Власть поставщиков
- •Угрозы со стороны заменителей товара или услуги
- •Уровень конкурентной борьбы между традиционными конкурентами
- •Угроза новых фирм, входящих на рынок.
- •Рыночная власть поставщиков.
- •Рыночная власть покупателей.
- •Угроза товаров-субститутов или услуг-субститутов.
- •Соперничество среди существующих конкурентов.
- •3. Роль финансовой стратегии в системе стратегического управления бизнесом.
- •Методика проведения swot-анализа с использованием экспертных оценок
- •Понимание деятельности компании
- •6.1 Риск и вознаграждение
- •6.2 Что представляет собой Ваше предприятие?
- •6.3 Почему Вы занимаетесь этим бизнесом и каковы Ваши цели?
- •6.4 Какова Ваша стратегия?
- •6.5 Ключевые факторы успеха
- •6.6 Ключевые показатели деятельности
- •Ключевые показатели деятельности
- •6.7 Кто покупает Ваши товары и почему?
- •6.8 Откуда поступает Ваша прибыль?
- •Программные цели предприятия
- •8. Стратегия предприятия
- •8.1 Рынок
- •8.2 Товары
- •9. Основные понятия
- •Приложение 1 Пример стратегического плана предприятия
- •Приложение 2 Пример трансформации стратегии в количественные цели
- •Приложение 3 Создание системы управленческой информации
- •Текущие цели и стратегия компании
- •Финансовые и бизнес цели
- •Вопросы, которые надо задать, чтобы понять финансовые цели:
- •Финансовая и бизнес стратегии
- •Понять миссию?
- •Ситуационный аудит
- •Внешняя оценка
- •Сделать анализ клиентской базы
- •1.1.1Сегментировать рынок
- •Как Проанализировать привлекательность сегмента
- •Как…Проанализировать тенденции на сегменте товара/ рынка
- •Как…Сделать анализ отрасли
- •Как…Осуществить анализ конкурента
- •Как…Осуществить позиционирование конкурентов
- •Как…Сделать анализ рынка ресурсов
- •1.1.2Сделать вывод о конкурентной позиции
- •1.1.3Оцените конкурентную позицию вашей организации на каждом проанализированном сегмента рынке. Используйте шкалу: хороший, средний, плохой по каждой показанной ниже категории.
- •Внутренняя оценка
- •Как…Подготовить краткое описание организации Кадры
- •Выбор направления
- •Управление ресурсами
- •1.1.4Оценить функциональную результативность
- •Как...Оценить результативность всей организации
- •Будущая позиция
- •Заглядывая в будущее
- •Как…Определить внешние угрозы и возможности
- •Выбор стратегических альтернатив
- •Будущие направления
- •Как…Установить будущие финансовые стратегии
- •2Установить будущие бизнес-цели
- •Как...Установить будущие бизнес-стратегии
- •Как…Установить финансовые показатели
- •Установить показатели, относящиеся к товарам/услугам, рынкам и клиентам
- •Сегментные и функциональные стратегии
- •Сегментные стратегии
- •3С точки зрения рынка и организации
- •Основные производственные показатели и цели сегментных стратегий
- •Функциональные стратегии
- •4Маркетинговые стратегии
- •5Производственные стратегии
- •6Стратегия в области снабжения
- •7Стратегия в информационных технологиях
- •8Финансовая/учетная стратегия
- •9Кадровая стратегия
- •План реализации стратегии
- •Описание проектов
- •Методика управления проектами и схеме организации проекта
- •Разработка внутренней стратегии
- •Организационная структура стратегического подразделения
- •Бизнес-процессы стратегического подразделения
- •Разработка стратегии
- •Пересмотр и обновление стратегии
- •Приложение a Типовой план разработки стратегии
- •Приложение б
- •Ситуационных вопросов о стратегии
- •I. Оценка готовности организации
- •I. Оценка готовности организации
- •Введение в прогнозирование.
- •2.1. Цель прогнозирования.
- •2.2. Какой сценарий?
- •2.3. Какие временные рамки?
- •2.4. Какие денежные потоки?
- •2.5. Приближение к прогнозированию.
Рекомендация Рекомендуется,
чтобы организация использовала
определенную, обязательную методику
управления проектами, в том числе
стандартные требования к схеме
организации проекта. Это создаст больше
возможностей для мониторинга проектов
и обеспечит их высококачественную
реализацию.Методика управления проектами и схеме организации проекта
Разработка внутренней стратегии
Для разработки, реализации и мониторинга за реализацией бизнес-стратегии требуется очень много людских ресурсов. Любая компания может выбрать один из двух способов осуществления этой деятельности:
Рассматривать эту деятельность как «проект» и использовать «делегированных» представителей из различных департаментов (или внешнего консультанта для выполнения всех или части заданий).
Создать в компании небольшое организационное подразделение, отвечающее за эти процессы.
Рекомендация Опыт
в России показывает, что большинство
компаний (за исключением очень мелких)
чаще использует способ «b».
Очень часто способ «a»
фактически приводит к тому, что люди,
которые должны участвовать в этой
работе, не имеют времени, чтобы посвятить
его стратегическим процессам
Организационная структура стратегического подразделения
Чаще всего стратегическое подразделение подотчетно непосредственно руководителю организации, хотя иногда встречаются случаи, когда оно подчиняется руководителю Административного управления. Это различие выражает важность, придаваемую такому подразделению в организации.
Стратегическое подразделение обычно состоит из 1-4 человек в зависимости от размера организации. Работники этого подразделения должны иметь следующую квалификацию:
Знание методик стратегического развития
Опыт работы в области стратегического развития
Опыт в области сбора и анализа информации
Опыт работы с показателями результативности
Навыки управления программами/проектами
Опыт успешного проведения встреч и семинаров
Бизнес-процессы стратегического подразделения
Стратегическое подразделение отвечает за ряд бизнес-процессов. Ниже приводится описание основных процессов.
Разработка стратегии
Стратегическое подразделение отвечает за весь проект по разработке стратегии, как это описывалось в главах с 1 по 6.
Это означает, что стратегическое подразделение управляет всем процессом, используя ресурсы бизнес-подразделений и финансовых подразделений. Без активного участия лиц, имеющих реальные и конкретные знания в области деловых и финансовых аспектов, проект никогда не будет успешным.
В функции стратегического подразделения входит:
Составление плана разработки стратегии и управление процессом его выполнения
Согласование с высшим руководством требований к финансовым ресурсам для проекта по разработке стратегии
Согласование требующихся людских ресурсов с каждым департаментом
Принятие решения о методике сбора данных (исследование, анализ существующих данных, беседы, семинары)
Принятие решения о методике оценки данных и информации
Организация семинаров и процесса разработки будущей позиции и будущих направлений
Разработка стратегии
Сбор всех документов по проекту и подготовка окончательного документа, содержащего стратегию организации
СРОКИ Активно
проводимый процесс разработки
стратегии обычно
выглядит следующим образом:
Существующие
цели и стратегии компании 2 недели Ситуационный
аудит 4 недели
Будущая
позиция; 4 недели
Будущие
направления: 8 недель План
реализации стратегии 4 недели
ИТОГО 22
недели
Мониторинг реализации стратегии
Сразу после официального утверждения стратегии начинается ее реализация.
Стратегическое подразделение отвечает за полное выполнение всей стратегической программы (т.е. совокупность проектов, включенных в план реализации).
Это означает, что стратегическое подразделение должно выполнить следующие задачи:
Разработать и внедрить процедуры мониторинга и документирования хода реализации программ по сравнению с планом
Следить за ходом выполнения отдельных проектов (например, пункт 6.2)
Следить за координацией между проектами и взаимозависимостью проектов
Следить за достижением стратегических целей
Следить за расходованием бюджета, выделенного на реализацию стратегии
Отчитываться перед спонсором, отвечающим за стратегию
Очевидно, что срок реализации стратегии зависит от длительности выполнения конкретных мероприятий (см. главу 6). Очень часто срок реализации стратегии составляет свыше 1 года. Типичная бизнес-стратегия составляется на 3-5 лет.