Глава 1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности компании ооо «европринт»

1.1. Общая характеристика ооо «Европринт»

Компания «Европринт» является самостоятельным юридическим лицом, представляющим полиграфическое подразделение рекламно-выставочного холдинга «Евростандарт». Головная компания холдинга с 1993 года является организатором отраслевых мероприятий в сфере строительства. В настоящее время данное направление успешно развивается. Новым проектом компании стала организация собственной полиграфической базы с целью обеспечения компании качественной рекламной продукцией для внутренних нужд, а в настоящее время также активно работающая с внешними клиентами. Компания «Европринт» основана в 1999 году в форме общества с ограниченной ответственностью.

В настоящее время ООО «Европринт» действует на рынке Москвы и предоставляет клиентам комплекс полиграфических услуг по допечатной подготовке, печати и послепечатной обработке полиграфической продукции. Деятельность предприятия регулируется уставом, а также другими нормативными документами и законодательными актами.

ООО «Европринт» является типографией полного цикла, предоставляющей заказчикам широкий спектр полиграфических услуг, начиная с разработки дизайна печатной продукции и, заканчивая, окончательной обработкой готового изделия. Современное печатное оборудование и использование новейших технологий, большой опыт работы, а также грамотная организация каждого этапа полиграфического производства, дают возможность выполнять заказы любой сложности не только качественно, но и оперативно. Офсетная печать и оперативная полиграфия позволяют качественно печатать как совсем маленькие, так и очень большие тиражи, выполнять печать срочных заказов, решать задачи любой сложности по изготовлению полиграфической продукции. 

Компания предлагает своим клиентам печать календарей, ежедневников и блокнотов, брошюр, каталогов, буклетов, листовок, плакатов и другой продукции рекламной полиграфии. В число ее услуг входит также изготовление этикеток, наклеек и упаковки, рекламных POS-материалов. Также ООО «Европринт» предлагаем качественное изготовление деловой полиграфии: визиток, бланков, конвертов и папок.

Специфика деятельности компании заключается в том, что вся деятельность по оказанию услуг полиграфии строится на позаказном принципе. Вся производимая продукция реализуется заказчику полностью, таким образом, компания практически не имеет остатков нереализованной продукции на складе.

Полиграфическая продукция в типографии «Европринт» производится на современном печатном оборудовании компаний Shinohara и Man Roland. Это оборудование оптимально для производства полноцветных многополосных изданий высокого качества и требующих оперативного изготовления.

Далее перечислим основные виды продукта, поставляемого клиентам.

Многостраничное издание малыми и средними тиражами — это основной вид печатной продукции, изготавливаемой типографией. Среди них есть как дорогие многоцветные каталоги и альбомы имиджевой направленности, так и экономичные информационные материалы с одно- или двуцветной печатью внутреннего блока.

Корпоративный календарь — один из самых распространенных видов печатной продукции. Заказывают его обычно один раз в год; зато раз в год календари нужны практически любой фирме, организации, предприятию.

Карманные календари — самый популярный вид подарочной продукции, относительно недорогой и весьма распространенный. Чаще всего они ламинируются и у них скругляются углы.

Второй по популярности вид календарей — так называемые квартальные.

Листовая продукция. Наиболее часто встречающийся вид рекламной печатной продукции — это листовки или буклеты (то есть, те же листовки, только имеющие одно или несколько сложений). Яркие, цветные буклеты или листовки, привлекающие внимание интересным дизайном и качественной печатью, могут выполнять имиджевую функцию, рекламировать конкретный продукт или услугу, сообщать о каком-то событии и решать еще множество разных задач.

Постер — это рекламный плакат формата 420×290 мм, запечатываемый с одной стороны. Чаще всего постеры бывают составной частью рекламной компанией какого-либо продукта и размещаются в местах его продажи (магазинах, аптеках и т. д.)

Открытка всегда печатается на плотной бумаге, имеет формат, пригодный для вложения в конверт стандартного размера, может выполняться со сгибом (биговкой) или без него; печать на обороте или внутренней части открытки производится в 1—2 цвета или может вообще отсутствовать. Краткая характеристика технологий, материалов и операций, применяемых при изготовлении данного вида продукции, представлена в таблице 1.18.

POS-материалы. Продукция для оформления мест продаж (или, в английском варианте, материалы POS, Points of Sales) на сегодняшний день пользуется большим спросом. В любом супермаркете внимание покупателей привлекают яркие и эффектные рекламные объекты, призывающие купить определенный товар или рассказывающие о новинках и специальных предложениях.

Задача перед материалами POS ставится вполне конкретная — повысить продажи определенного товара или группы товаров в данной торговой точке. При этом оказываемое этой рекламной продукцией воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, мотивируя потребителя совершить покупку «здесь и сейчас». Размещаемые в торговом зале материалы POS должны направить покупателя к месту выкладки рекламируемого товара, выделяя его из общей массы.

Услуги типографии всегда востребованы. Печатная продукция играет важную роль, как средство развития бизнеса, продвижения компании, ее товаров и услуг. Недаром рекламная полиграфия с помощью своих носителей (листовок, буклетов, каталогов, брошюр, плакатов, и т.д.) стремительно завоевывает рынок рекламных услуг. Печать рекламной продукции в Москве является одной из наиболее востребованных услуг. Популярность печатной продукции, как средства рекламы, объясняется очень просто - это экономичный и эффективный способ вложения средств в рекламную кампанию для любого бизнеса.  

1. Печатная реклама - один из самых дешевых способов распространения информации.

2. Высокая производительность современного оборудования позволяет в короткие сроки создавать большое количество рекламной продукции самого разного назначения.

3. Важным достоинством является ненавязчивость печатной рекламы.

4. В условиях современного предприятия создается долговременный продукт высокого качества, способный долго сохранять исходный вид и использоваться в течение продолжительного времени. 

5. Офсетная печать способна создавать изделия высокого качества на различных типах носителей, обеспечивая великолепную цветопередачу, отличное воспроизведение тонов и полутонов.

6. Услуги цифровой печати помогают обеспечить выпуск небольших тиражей продукции в минимальные сроки по низким ценам.

7. Возможность создания фирменных печатных изделий способствует запоминаемости потребителем не только продукции или услуг, но и компании, росту ее популярности на рынке товаров и услуг.

8. Рекламная продукция: листовки, буклеты, брошюры, каталоги, плакаты, календари, - способна эффективно выполнять самые разные рекламные задачи, как по продвижению продукции и услуг компании, так и по повышению ее имиджа.

9. Новые виды полиграфии: ароматическая, магнитная, стерео-варио печать способствуют дополнительному привлечению внимания клиентов, что повышает эффективность печатной рекламы.

Клиентами компании являются юридические лица. Целевой рынок компании определяется заказчиками газетной, журнальной продукции и каталогов, рекламной продукции, включая POS-материалы, а также сувенирной продукции. Географическими границами рынка компании является Москва.

В таблице 1.1. представлена схема московского рынка полиграфии, выделены сегменты, составляющие нишу компании «Европринт» на этом рынке по таким факторам, как технологии печати, виды полиграфической продукции, количество звеньев в производственной цепочке и бизнес-схемы деятельности компании.

Таблица 1.1.

Схема московского полиграфического рынка

Используемые технологии печати	Сегменты рынка полиграфической продукции	Структура полиграфического рынка	Участники рынка полиграфии
листовая офсетная печать ротационная офсетная печать шелкография ризография широкоформатная печать на полноцветном плоттере цифровая оперативная печать высокая печать глубокая печать	газетная продукция журнальная продукция и каталоги рекламная продукция книжная продукция упаковочная продукция этикеточная продукция бланочная продукция	полиграфические услуги бумага и картон оборудование расходные материалы (РМ)	типографии поставщики бумаги картона поставщики оборудования и РМ издательские дома, издательства рекламные агентства