Pr-мероприятия

Если предприятию удастся создать о себе и о своей деятельности позитивное представление у интересующих его групп общественности (включая собственных работников), то это значительно облегчит достижение поставленных целей. Реклама у предприятий с положительным имиджем воспринимается с большим доверием.

В работе с общественностью предлагается использовать используются следующие инструменты:

• установление хороших контактов с прессой;

• публикация статей в специализированных изданиях о рекламе и полиграфии;

• проведение конференций на выставках Реклама-2012 и Дизайн и Реклама 2012;

• публикация новостей на сайте компании;

• сбор и публикация положительных отзывов от клиентов компании;

• проведение экскурсий по предприятию и других подобных ме­роприятий для общественности (например, день открытых дверей).

В таблице 3.6. приведен список изданий, посвящённых рекламе и полиграфии, для размещения PR-материалов, их тираж и назначение, а также характер размещаемых PR-материалов.

Таблица 3.6.

Специализированные издания для публикации pr-материалов компании

№	Наименование издания	Тираж, шт.	Периодичность (номеров в год)	Назначение издания	Характер PR-материала
1.	Compuart	5000	6	Ежемесячный журнал по полиграфии, дизайну и компьютерной графике	Статья
2.	Printweek	8000	24	PrintWeek — деловой журнал о полиграфии, которому скоро исполнится 50 лет. Первый номер вышел в Великобритании в 1958 году, а сегодня журнал издается также в России, Украине, Германии и Арабских Эмиратах.	Пресс-релиз
3.	Publish	10 000	10	Журнал, посвященный современным полиграфическим и издательским технологиям. Тематика статей: допечатная подготовка, цифровая и традиционная офсетная печать, бумага и расходные материалы для полиграфии, графический дизайн и вёрстка.	Статья
4.	Рекламодатель: теория и практика"	5 000	12	Журнал о концепциях и идеях для продвижения. Сотрудники ведущих компаний и РА делятся свежим практическим опытом и описывают самый широкий инструментарий, доступный сегодня специалистам, от классической ATL–рекламы до спонсорства, от организации выставок до налаживания работы с журналистами.	Статья

Рекламные мероприятия

С точки зрения достижения положительных результатов реализация стратегии конкуренции должна иметь мощную систему поддержки всеми службами аппарата управления предприятием. Особое место в продвижении конкурентных преимуществ имеет реклама. В первую очередь это относится к планированию и организации рекламной деятельности [2]. Следующими по значимости после профессиональных выставок источниками информации для клиентов выступает мнение коллег и друзей и специализированные периодические издания и каталоги.

С помощью рекламы осуществляется комму­никационная стратегия втягивания. Для компании цель рекламы - довести информацию до потре­бителей и добиться их расположения с целью расширения спроса на товар. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств товара.

В качестве следующего мероприятия, способного оказать влияние на увеличение доли компании в сегменте рекламной полиграфии, является проведение рекламной кампании в специализированных изданиях и каталогах.

В настоящий момент список специализированных изданий, которые размещают на своих страницах публикации о поставщиках услуг рекламной полиграфии Москвы, не так велик. Все имеющиеся издания являются признанными авторитетами рассматриваемого сегмента рынка. Поэтому издания для размещения рекламы были выбраны на основе заявленной целевой аудитории и назначения, периодичности выхода, тиража и характера распространения.

Ниже представлены планируемые издания для подачи рекламных объявлений, их тираж и назначение, а также характер размещаемой рекламы и стоимость одной подачи (см. таблицу 3.7.).

Таблица 3.7.