Влияние социально-культурной среды на деятельность компании

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на компанию	Направление влияния	Степень важности для компании
Традиции и культурные ценности, уровень образования	2	2	-	+4
Взаимоотношения внутри общества (индивидуум–индивидуум, индивидуум–общество)	1	1	+	+1
Отношения компания–общественные организации	1	1	+	+1
Профсоюзная активность и влияние профсоюзов на формирование общественного мнения	2	1	+	+2

Данные таблицы свидетельствуют о существенном влиянии традиций, культурного уровня и уровня образования и общем позитивном влиянии социально-культурной среды на полиграфическую отрасль.

Далее рассмотрим экономические факторы макросреды.

Анализ экономических факторов макросреды

При рассмотрении экономической среды компании следует обратить внимание на следующие факторы:

• характер экономических процессов (в том числе влияние инфляции);

• система налогообложения и качество законодательства;

• масштабы государственной поддержки полиграфической отрасли;

• общая конъюнктура национального рынка;

• размеры и темпы изменения размеров рынка полиграфии;

• размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами компании;

• инвестиционные процессы;

• ставка банковского процента;

• система ценообразования и уровень централизованного регулирования цен;

• стоимость земли/арендная ставка.

Влияние экономических факторов показано в таблице 1.4:

Таблица 1.4.

Влияние экономической среды на деятельность компании

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на компанию	Направление влияния	Степень важности для компании
Общий уровень экономического развития	3	2	+	+6
Система налогообложения и качество экономического законодательства	2	1	-	-2
Уровень развития конкурентных отношений	3	3	-	-9
Масштабы государственной поддержки отрасли	3	2	-	-6
Общая конъюнктура национального рынка	2	2	+	+4
Размеры и темпы изменения размеров рынка	1	1	+	+1
Размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами компании	1	1	-	+1
Инвестиционные процессы	2	2	+	+4
Ставка банковского процента	2	2	-	-4
Система ценообразования и уровень централизованного регулирования цен	3	2	-	-6
Стоимость земли/арендная ставка	2	2	-	-4

Как видно из приведенной таблицы, факторы экономической среды оказывают как отрицательное, так и положительное влияние на деятельность компании. При этом наибольшее положительное влияние имеют следующие факторы:

• общий уровень экономического развития;

• инвестиционные процессы;

• общая конъюнктура национального рынка.

В настоящий момент складывается в общем неоднозначная для бизнеса макроэкономическая ситуация в российской экономике. Не смотря на сложную посткризисную ситуацию, темпы роста ВВП демонстрируют положительную динамику. За 2010 годы объём ВВП увеличился на 4% по сравнению с 2009 годом. Национальная валюта, рубль, демонстрирует достаточную стабильность. Уровень инфляции по данным федеральной службы государственной статистики за 2010 год составил 9%¹.

За последние восемь лет в российскую полиграфию вложено более 81 млрд. рублей частных инвестиций. Это позволило ввести в строй более 20 новых газетно-журнальных полиграфических предприятий, в том числе несколько сверхсовременных предприятий по производству газет, журналов и упаковки. Одновременно до сотни действующих типографий подверглись комплексной модернизации.

Однако достаточно высокие банковские ставки по коммерческим кредитам, активно используемые в отрасли для привлечения средств на приобретение дорогостоящего оборудования, заметно тормозят развитие и модернизацию в отрасли.

Наибольшее отрицательное влияние оказывают следующие факторы:

• низкий уровень развития конкурентных отношений;

• неразвитая система ценообразования в отрасли и высокая ценовая конкуренция;

• низкая государственная поддержка отрасли;

• угроза повышения ставки банковского процента;

• повышающаяся стоимость земли/арендной ставки.

Таким образом, можно следующий вывод: что на фоне общих макроэкономических позитивных тенденций развития экономики России, отрасль полиграфии испытывает влияние широкого спектра негативных факторов.