План подачи рекламных объявлений в специализированных изданиях

№	Наименование издания	Тираж, шт.	Периодичность	Назначение издания	Характер размещаемой рекламы	Стоимость подачи, руб.
1.	Справочник «Вся полиграфическая Москва»	5 000	2 раза в год	Издание дает подробную информацию о полиграфических фирмах, производимой ими продукции и оказываемых услугах.	2 подачи цветной рекламы 1/2 полосы; 2 подачи упоминания в каталоге	16 000
2.	Каталог «Кто есть кто: реклама, дизайн, полиграфия Москвы»	5 000	1 раз в год	Аналитический обзор рекламного и полиграфического рынка Москвы.	Персональный рекламно-информационный лист	15 000
3.	Журнал «Compuart»	5 000	6 раз в год	Научно-аналитическое издание о рекламе	3 подачи: 1/2 полосы	4700
4.	Каталог выставки «Реклама-2008»	10 000	1 раз в год	Перечень экспонентов выставки, краткий обзор деятельности	упоминание в каталоге, цветная вставка	В счёт регистрационного взноса
5.	Каталог выставки «Дизайн и Реклама»	12000	1 раз в год	Перечень экспонентов выставки, краткий обзор деятельности	упоминание в каталоге, цветная вставка	В счёт регистрационного взноса
6.	Журнал «Рекламодатель: теория и практика»	5000	12 раз в год	Журнал о концепциях и идеях для продвижения. Сотрудники ведущих компаний и РА делятся свежим практическим опытом и описывают самый широкий инструментарий, доступный сегодня специалистам.	3 подачи: 1/3 полосы	13 000
7.	Журнал «Маркетинговые коммуникации»		6 раз в год	Планирование интегрированных бренд-коммуникаций (ИБК), стратегия ИБК, выбор и реализация тактики коммуникаци, выбор медиа, разработка стратегии инвестиций в коммуникации.	2 подачи: 1/3 полосы	6000

Общая стоимость всех подач рекламы в прессе рассчитана в приложении 6 и составляет 82 150 руб.

Как видно из таблицы, в рекламной кампании будут использоваться не только стандартные возможности публикации рекламы в изданиях, но и персональные информационные листы, отпечатанные в типографии, которая размещает рекламу. Данный вид рекламы не только привлекают внимание потребителя своим дизайном, но и даёт возможность показать качество исполнения работы компанией, а также позволяет продемонстрировать различные варианты улучшения визуального восприятия изображения применением различных методов печати, лакировки, тиснения, конгрева, другие привлекательные технологии для рекламной и иной печатной продукции, а также  позволяет дать  наиболее значимую для потребителя информацию по предлагаемым услугам.

Для расчета планируемого экономического эффекта от участия в выставке, можно снова воспользоваться формулой Ж.-Ж. Ламбена [7].

где Q₁ - планируемый прирост валового дохода за период t, Q_t-1 - фактический валовой доход за предыдущий период, S₁ - расходы на рекламу за период t.

Подставим данные валового дохода компании за 2011 год и планируемые затраты на рекламу в предложенную формулу.

Q₁ = 2,024 * 16 382 ^0,565 тыс. руб.* 96,25 ^0,190 тыс. руб.= 1 158,5 тыс. руб.

Данный результат близок к росту валового дохода, прогнозируемому внутренними экспертами отдела организации выставок. Таким образом, планируемый рост годового валового дохода составляет 7%. Экономический эффект затрат на размещение рекламы в прессе составляет 12,0 рубля на каждый рубль, затраченный на мероприятие.