85. Стратегия, тактика и технологии избирательной кампании.

Изб. кампания – совокупноть действий, предпринимаемых партиями, избир. объединениями или кандидатами и их командами для достижения превдвыборныхх целей. Она предстает в виде событий, связанных с принятием ее участниками определ-х решений, связанных с проведением или оценкой ситуации и последующей орг-цией разл. акция. Изб. кампания является лишь частью изб. процесса, разворач. в стране. Каждая изб. кампания ведется ее инициаторами в условиях жесткой борьбы с полит. соперниками. Нельзя приступать к ведению изб. кампании, если отсутствует стратегическое видение путей достижения поставл-й цели. Если у кандидата и его команды нет стратегии, то их действия хаотичны и бессистемны. Стратегия вырабатывается с учетом того, что избиратель свободен в своем выборе, что его нельзя заставить проголосовать за того или иного кандидата, а надо побудить к такому шагу. Реальной возможностью сделать это является информационное воздействие на массовое сознание путем создания привлекательного образа кандидата или избирательного объединения. Выбор основных параметров этого образа и будет определять содержание стратегии избирательной кампании.

Избирательная стратегия – это совокупность информационных тем, раскрытию содержания которых будет подчинена вся избирательная кампания. Выработать стратегию – значит определить ключевые темы. Выработка стратегии начинается с поиска ответа на вопрос: какая информация может повлиять на мотивацию людей и изменить их электоральное поведение в соответствии с целями организаторов избирательной кампании. Например, что должно быть в действиях, облике, программе кандидата такого, что заставило бы избирателей проникнуться к нему доверием и отдать за него свои голоса? Сформулированные ответы на этот вопрос фактически превращаются в главные темы избирательной кампании, составляют ее стратегию.   Обычно в избирательной кампании выбирается какая-то центральная тема, например, обеспечение политической стабильности, защита от внешнего врага, экономический рост и т.д. Главное, чтобы она отвечала ожиданиям тех людей, которые будут готовы терпеть социальные, экономические тяготы, если увлекутся данной программой действий. Стратегические темы в ходе избирательной кампании должны получить информационное подкрепление в виде соответствующих аргументов, фактов, распространяемых по различных коммуникационным каналам. Этот процесс можно сравнить с разветвлением растущего дерева, когда от ствола (тема) начинают отрастать многочисленные ветви (сюжеты). Например, если одна из тем предвыборной кампании – честность кандидата, то разработка сюжетной линии означает поиск или создание конкретных примеров, подтверждающих указанное качество кандидата. Такими примерами могут быть: отказ кандидата от участия в акции, подготовленной лицами с сомнительной репутацией; разоблачение им взяткодателя; публикация сведений о его доходах, его отказ от участия в незаконной приватизации и т.п.

Выбор тех или иных технологических приемов непосредственно зависит от избранной тактики, т.е. совокупности приемов и способов деятельности,непосредственно определяемых развитием ситуации и намерениями действующих лиц.

Назначение тактики – проинформировать население о кандидате, основных целях его программы, сформировать у избирателей мнения, суждения, убеждения, оценки, установки, ориентирующие их на поддержку именно этого кандидата. Разнообразные тактические приемы можно рассматривать как конкретные способы воздействия на сознание, мотивацию избирателей в соответствии с целями организаторов избирательной кампании. Если стратегия избирательной кампании выстраивается как поиск ответа на вопрос, что надо делать, то тактика – как надо действовать, чтобы достичь поставленной цели. Основныетактические направления, кот реализ-я участниками изб. процесса: 1)создание лозунга – краткого обращения к избирателям, кот. становится основой всей изб. кампании (должен выражать главную идею и быть ярким, запоминающимся), 2)создание информационных поводов – чтобы СМИ постоянно распрост-ли о кандидате нужную ему информ-ю., 3)подготовка и распрост. полит. рекламы – ТВ ролики, плакаты, листовки, буклеты, календари и т.д., 4)орг-я выступлений кандидата перед избирателями – помогают устанавивать кандидату эмоц-й контакт со своими избирателями. Многообразие тактических приемов требует их координации => необходим план-график работы кандидата, планов его команды, отвеч-х за разные направления (реклама, СМИ, мероприятия).

Избир. технологии совокупность способов воздействия на массы с целью повлиять на их электор-е поведение и побудить их отдать свои голоса за опред. кандидата. Типы избр. технологий: -общие и специальные: общие применяются не только в избир. кампаниях(ранжирование СМИ по сумме рейтингов, массовые социолог. опросы, сетевой маркетинг); специф. примен. только в изб. кампаниях(технологии паспортизации избират. округов, использование кандидатов-двойников). - по целям: стратегические и тактические: статегические- технологии определенной направленности, содержания и порядка действий кандидата и избирательного блока (формализация целей кампании, позиционирование полит. услуг); тактические – детализируют и развивают положения стратегич. - по степени унификации: стандартные и уникальные: 1. на повсеместное применение в аналог. ситуациях (технология планирования); 2. представляют алгоритм действий, применяемых только в определенных., строго фиксированных условиях; - от источника регулятивной силы: нормативные и девиантные: 1. развиваются в рамках предписанных обществом и соц. институтами норм, обычаев, традиций.(direct-mail(прямая рассылка); 2 – отклоняющиеся от требований соц. норм. выделяют серые и черные.; - по функциональному: информационно-аналит.(массовые опросы, фокус-группы, экспертные опросы); агитационно-пропагандистские (теледебаты, косвенная реклама, прямая рассылка); имиджевые (структурирование имиджа, формирование контримиджа); организационно-массовые («административ. кампании», кампании «от двери к двери»); технологии управления кампанией(отбор персонала, технологии планирования, фандрайзинг)