1.3.3 Развитие пр в Европе и России

К приведенной выше историко-типологической концепции Грю- нинга необходимо добавить еще несколько слов о развитии института ПР-деятельности в Европе и России. Исследователи отмечают, что развитие ПР в Европе находилось под сильнейшим воздействием аме- риканского опыта. Вместе с тем после Второй мировой войны здесь начали постепенно формироваться собственные научные школы.

В Германии это эпоха «немецкого экономического чуда» 50-х го- дов. В этих условиях характер идеологии немецкой модели ПР был предопределен послевоенной социально-экономической и политиче- ской ситуацией в ФРГ. Эта модель в первую очередь ориентировалась

26

на необходимость сдерживания эффекта отчуждения людей, чувства их заброшенности, столь характерного в условиях послевоенной раз- рухи.

В свою очередь, представители французской традиции ПР также стремились выработать свои собственные теоретические и практиче- ские основания и весьма прохладно относились к импортированным американским моделям. .

В 1940—1960-х гг. происходит консолидация ПР-сообщества: создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (1948 г.— Институт ПР в Великобри- тании, Ассоциация ПР в США; 1955 г.— Международная ПР- ассоциация); разрабатываются кодексы профессионального поведения.

Развитие института связей с общественностью в России активно начинается с начала 1990-х годов, когда в стране появляются первые ПР-агентства и начинает складываться рынок соответствующих услуг. В 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с обществен- ностью (РАСО), которая к концу XX века насчитывала свыше 80 чле- нов. С 1997 г. присуждается Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник», которая, по сущест- ву, стала первым сертификатом качества ПР-услуг на российском рынке.

Контрольные вопросы

1. Что является общей чертой большинства подходов к сущности паблик рилейшнз?

2. В чем специфика прагматического подхода к сущности паблик рилейшнз?

3. Каковы основные функций паблик рилейшнз?

4. Можно ли рассматривать пропаганду как один из инструмен- тов паблик рилейшнз?

5. Какой из выделенных Дж. Грюнингом моделей функциониро- вания паблик рилейшнз тяготеет, на Ваш взгляд, российский рынок ПР-услуг?

27

Тема 2. Общественность и общественное мнение в сфере управ- ления общественными отношениями (паблик рилейшнз)

2.1. Понятие общественности

Центральной категорией теории и практики ПР является понятие общественности (англ. public). В литературе существует множество различных определений этого социального феномена, причем в своем большинстве в них доминирует прикладной подход, в чем сказывается влияние американской школы ПР-теории.

«Прежде всего PR-специалисты должны отказаться от любых представлений об «общественности в целом». Пестрая мозаика из раз- личных этических, расовых, религиозных, географических, по- литических, должностных, социальных группировок, выражающая суть концепции «общественности в целом», представляет для специа- листов в области паблик рилейшнз весьма незначительную ценность (или вообще никакой)» - пишут Скотт М., Катлип С.