4, Укажите, какие утверждения являются правильными, а какие —лож-

ными, и объясните, почему.

а) Конкурирующая фирма, терпящая убытки, должна немедленно пре-

кратить свою деятельность.

б) Чистой монополии не нужно беспокоиться об убытках, поскольку она

может устанавливать любые цены по своему желанию.

в) В долгосрочной перспективе фирмы, действующие в условиях совер-

шенной конкуренции и монополистической конкуренции, будут по-

лучать нормальную прибыль.

г) Исходя из линейной кривой спроса фирма, желающая максимизиро-

вать свой доход, назначит более низкую цену на свой товар, нежели

фирма, стремящаяся к максимальной прибыли.

д) В условиях олигополии фирма, обладающая самой большой долей

рынка, будет также и ценовым лидером,

е) Кривая спроса, с которой сталкивается фирма в условиях рынка мо-

нополистической конкуренции, более эластичная, чем кривая спроса

в условиях чистой монополии.

5. В Соединенных Штатах и Великобритании в розничной продаже пище-

вых продуктов и предметов одежды все большую популярность приоб-

ретают товары с торговыми марками оптовых или розничных торговцев

(так называемые бренды магазинов). Эти товары идут по более низкой

цене, чем лучшие национальные бренды. На основании концепций эла-

стичности цен и издержек объясните прибыльность этих товаров с точ-

ки зрения:

а) Магазина розничной торговли, продающего товары с маркой оптово-

го или розничного торговца.

б) Производителя товаров с маркой оптового или розничного торговца.

Если бы вы были менеджером одного из лучших национальных брен-

дов, то как бы вы противостояли усиливающейся конкуренции со сто-

роны торговых марок оптовых или розничных торговцев?

6. Представьте себе, что три фирмы сталкиваются с одинаковым спросом

рынка на свою продукцию. Этот спрос выглядит следующим образом:

Представьте также, что все три фирмы продают свой товар по цене в $60

и каждой принадлежит одна треть рынка. Одна из этих фирм, пытаясь

увеличить свою долю рынка за счет остальных, снизила цену до $50. Две

остальные быстро последовали ее примеру.

а) Как повлияет это шаг на прибыли всех трех фирм? Объясните свое

Ё

ш

Z

Si

о

G

9mZиaО

мнение.

9.

б) Улучшится ли положение этих фирм с точки зрения прибыли, если

все они поднимут цену до $70? Объясните.

У одной фирмы были следующие предполагаемые показатели краткос-

рочного спроса и издержек на конкретный товар:

Q = 200-5p;

ТС = 400 + 4Q,

а) По какой цене фирма должна продавать свой товар?

б) Если эта фирма действует в условиях монополистической конкурен-

ции, то что, на ваш взгляд, произойдет с ней в долгосрочной перспек-

тиве? Объясните.

в) Представьте, что в долгосрочной перспективе спрос измелится и ста-

нет Q = 100 - 5Р. Что должна делать фирма? Объясните.

Представьте себе, что существует три фирмы с одинаковой функцией

Ш1ДИЙМдуального спроса. Эта функция равна Q= 1000 - A0P. У них у всех

различные функции издержек:

фирма 1: 4000 + 5Q;

фирма 2: 3000 + 5Q,

фирма 3: 3000+ 70.

а) Какую цену должна назначить каждая фирма для максимизации при-

были (или минимизации убытков)?

б) Объясните, почему ответ на предыдущий вопрос указывает на то, что

две фирмы должны назначить ту же самую цену, а третья —повысить

цену.

в) Какая из фирм окажется более уязвимой в ценовой войне? Объясните.

Стратегия конкуренции профессора Майкла Портера подразумевает

дифференциацию или лидирование в сокращении издержек. Первый

метод подразумевает, что товар фирмы лучше, чем у ее конкурентов,

а второй —что ее издержки ниже. Примените эту стратегию для модели

монополистической конкуренции, рассмотренной в данной главе. В ча-

стности, воспользуйтесь графиком на рис. 9.1, чтобы обосновать страте-

гии Портера.