3. В некоторых отраслях индустрии фирмы приобретают необходимые им

материалы на рынках, весьма близких к состоянию совершенной конку-

ренции, а продают товары на рынках несовершенной конкуренции. При-

ведите как можно больше примеров таких предприятий.Объясните, по-

чему прибыли этих фирм проявляют тенденцию к увеличению, если

наблюдается избыток поставщиков тех материалов, которые фирмы ис-

пользуют в своем производственном процессе.

В течение короткого периода фирмы, стремящиеся максимизировать

свою долю рынка, склонны назначать более низкие цены на свои това-

ры, нежели те фирмы, которые стремятся к максимизации прибыли. Со-

гласны ли вы с таким утверждением? Объясните.

5.Объясните, почему в реальном деловом мире иногда трудно воспользо-

ваться правилом MR = МС.

6.Дайте определение взаимозависимости.

7.Почему олигополисты нередко повышают цену на товар вслед за цено-

вым лидером?

8.Как можно определить, является ли рынок олигополистическим? На-

сколько важно менеджерам осознавать наличие олигополистических

конкурентов на рынке, на котором оперирует их компания? Объясните.

Ниже приведен список хорошо известных компаний и производимых

ими товаров. Какой из четырех типов рынка (совершенная конкурен-

ция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия) луч-

ше всего характеризует рынки, на которых конкурируют эти компании?

Объясните почему.

а) McDonald's —гамбургеры.

б) Exxon-Mobil —бензин.

в) Dell —персональные компьютеры.

г) Heinz —кетчуп.

д) Procter & Gamble —одноразовые пеленки.

е) Kodak —пленка для фотоаппаратов.

ж) Starbucks - деликатесный кофе.

з) Domino's —пицца.

и) Intel —компьютерные чипы для персональных компьютеров.

10. Кратко объясните подход ≪структура—поведение—эффективность≫ к ис-

следованию экономики отрасли.

11. Сравните Модель пяти сил Портера с четырьмя основными типами рын-

ков, описанных в главе 8 в разделе ≪Структура рынка≫.

12. В 2002 г, Philip Morris продала свое подразделение Miller Brewing пивова-

ренной компании South African Breweries.

а) Как, на ваш взгляд, повлияла эта акция на структуру рынка пива

в Соединенных Штатах? На мировой рынок? Объясните.

б) Воспользовавшись экономическими понятиями, представленными

в главах 7-9, обсудите возможные причины, побудившие обе сторо-

ны к этой акции.

ЗАДАЧИ

_________1. Группа из пяти студентов решила организовать компанию, чтобы выпу-

стить справочник о предприятиях питания, расположенных в окрестно-

стях крупных колледжей и университетских кампусов штата. Они за-

планировали начальный тираж в 6 тыс. экземпляров. Издержки на

изготовление книги они оценили следующим образом:

Бумага	12000
	2000
Графика	5000
	8000
	5000
	2000
	500
	5500
	3000
Отправка товара	2000

Начав свое дело, студенты понимали, что им придется отказаться от ра-

боты во время летних каникул. Каждый из них зарабатывал за лето в

среднем $4 тыс. однако они были убежден ы, что смогут снизить издерж-

ки, самостоятельно проведя необходимые для книги исследования и от-

казавшись от немедленной компенсации.

Они решили назначить цену на книгу в розничной продаже $12,50. До-

пуская 20%-ную скидку, которую обычно требовали магазины рознич-

ной торговли,"студенты предполагали, что доход от одного экземпляра

книги составит около $10. Директор книжного магазина Ш кампуса ска-

зал им, что такая розничная цена слишком высока и что разумная цена

на издания подобного рода составляет $8,75.

Один из студентов, специализировавшийся в математике и стати*, ыке

попросил менеджера книжного магазина предоставить данные о прода-

жах и ценах на подобные книги за последние годы. На основании этих

данных он подсчитал, что спрос на книги такого рода должен быть

Q= 18 500- 1000Р,

где Q - количество книг, проданных за год, а Р—розничная цена на

книгу.

а) Постройте таблицу для данных кривой розничного спроса и нанесите

эти цифры на график. Подсчитайте эластичность спроса в интервале

от $ 12,50 до $8,00.

б) Как вы думаете., должны ли студенты последовать совету менеджера

и назначить цену на книгу в $8,75? Объясните. Если вы не согласны

с этой ценой, то какой должна быть оптимальная цена за книгу ? Объяс-

ните.

в) Если исходить из того, что студенты назначат оптимальную цену, то

как, на ваш взгляд, они должны в дальнейшем вести свои дела? Объяс-

ните.

г) Исходя из того, что уравнение спроса, предложенное студентами, яв-

ляется верным, предложите причины, которыми мог руководствовать-

ся менеджер книжного магазина, желающий продавать книгу по бо-

лее низкой цене ($8,75).

Воспользуйтесь данными, приведенными в задаче 1, и ответьте на сле-

дующие вопросы:

а) Объясните, какое влияние на оптимальную цену оказывают ≪Прочие

расходы≫. (Совет: проведите анализ цен, исходя из того, что ≪Прочие

расходы≫ являются постоянными издержками, а потом —при усло-

вии, что они являются переметгыми издержками.)

б) Как вы думаете, при каких обстоятельствах средние переменные из-

держки будут расти (что, в обшем, и ожидается, согласно экономиче-

скому анализу издержек)? Как вы думаете, играет ли закон убываю-

щей доходности свою роль в увеличении A VC? Объясните.

в) Как вы думаете, при каких обстоятельствах средние переменные из-

держки будут уменьшаться? Объясните.

Некая фирма в олигополистической индустрии идентифицировала два

варианта кривых спроса. Если эта фирма будут единственной, кто изме-

нит цену (т. е. если остальные фирмы не последуют ее примеру), то кри-

вая спроса примет вид Q = 82 - 8Р. Однако если, как она ожидает, конку-

ренты тоже изменят цены вслед за ней, то кривая спроса примет другой

вид: Q = 44 - ЗР.

а) Составьте таблицу спроса для каждой из альтернатив и изобразите их

графически.

б) Подсчитайте кривую маржинального дохода для каждого из вари-

антов.

в) Изобразите кривую спроса фирмы, если нынешняя цена и количество

продукции фирмы находятся в точке пересечения этих двух кривых

спроса, а конкуренты последуют ее примеру в случае снижения, ио не

повышения цены.

г) Изобразите соответствующую кривую маржинального дохода.

д) Покажите интервал, в котором кривая маржинальных издержек мо-

жет расти или снижаться, не оказывая никакого влияния на цену, на-

значаемую фирмой.