- •Глава 9
- •1) Использует информацию о доле рынка всех компаний;
- •2) Возведение в квадрат индивидуальных долей рынка придает больший вес
- •3) Локализация каналов распределения; 4) сегментация рынка: 5) программы,
- •1. Вкусы и предпочтения. Реклама и промоушен предназначены для того,
- •2. Доходы покупателей. Фирма не в состоянии напрямую повлиять на до-
- •3. Цены на заменители и сопутствующие товары. Попытка заключить с по-
- •4. Численность покупателей. Фирмы могут успешно использовать сегмен-
- •30% Китайцев достигнут среднего уровня дохода, то речь идет о потре-
- •5. Ожидания относительно будущей цены. Фирмы могут попытаться по-
- •6. Сроки и условия финансирования. И на потребительском и на промыш-
- •1. Американская автомобильная индустрия. Загляните в любой учебник
- •2. Мелкие предприятия розничной торговли во всем мире. Широко извест-
- •3. Всемирные эмитенты кредитных карт: монополистическая конкуренция
- •1. Если мы оперируем в условиях совершенной конкуренции, какой уро-
- •2. Если мы оперируем в условиях монополии или несовершенной конку-
- •80% Общего рынка пива в Соединенных Штатах принадлежало трем крупней-
- •3. В некоторых отраслях индустрии фирмы приобретают необходимые им
- •10. Кратко объясните подход ≪структура—поведение—эффективность≫ к ис-
- •11. Сравните Модель пяти сил Портера с четырьмя основными типами рын-
- •12. В 2002 г, Philip Morris продала свое подразделение Miller Brewing пивова-
- •4, Укажите, какие утверждения являются правильными, а какие —лож-
- •5. В Соединенных Штатах и Великобритании в розничной продаже пище-
- •6. Представьте себе, что три фирмы сталкиваются с одинаковым спросом
- •Глава 10 особенности ценообразования
- •2004 Г., когда крупнейшая алмазодобывающая компания De Beers sa признала
- •Ibm была признанным ценовым лидером в компьютерной индустрии. Факти-
- •1) Товары с идентичными издержками продаются на различных рынках по
- •2) Отношение цены к предельным издержкам различается у сходных това-
- •1) Несколько рынков, на которых продается товар, должны быть изолиро-
- •2) Кривые спроса на сегментированных рынках должны обладать различ-
- •1. Дискриминация первой степени имеет место в тех случаях, когда прода-
- •2. Дискриминация второй степени хотя и встречается чаще, чем дискри-
- •3. Дискриминация третьей степени встречается чаще всего. В этом случае
- •1, В прошлом врачи зачастую назначали плату за визит в зависимости от
- •Ibm сдавала свое оборудование па основе помесячных выплат. Все клиенты
- •1. Контроль mi качеством. Фирмы утверждали, что принудительное навя-
- •2. Эффективность сбыта. Можно добиться снижения полных издержек
- •3. Уклонение от контроля за ценами. Если существует потолок цен на один
- •1. Каким образом вычисляются средние переменные издержки?
- •2. Каким образом вычисляются постоянные издержки? Почему постоян-
- •3. Каким образом определяют размер торговой наценки? Обычно говорят,
- •1) Подразделение в будет производить на том уровне, где его предельные
- •2) Стоимость промежуточного товара подразделения а равна рыночной
- •3) Продукция будет производиться на таком уровне, где полные предель-
- •5. Закупочная цена на пару ≪Fancy Shoes≫, которыми торгует компания
- •6. Ежегодные постоянные издержки самолетостроительной компании со-
- •7. Компания Schulu's Orchard выращивает только два вида фруктов —яб-
- •8. Prestige Office Equipment Company производит и продает различные типы
- •9. Гонорар, выплачиваемый автору университетского учебника, составля-
- •10. Prime Company производит два товара, X и y. Они производятся одно-
- •Глава 11 теория игр и асимметричная информация
- •50 Ярдов от южной границы.
- •12,5 Ярдов на юг (на полпути между северной границей пляжа и вторым тор-
- •Value друг друга, эти два покупателя столкнутся с дилеммой. Например, если
- •1) Сожгите за собой все мосты;
- •2) Создайте себе репутацию и пользуйтесь ею;
- •3) Составляйте контракты в письменном виде.
- •2 Года, после чего вещь вам возвращают все равно в неисправном состоянии.
- •1) Изначальная стоимость двух проектов различается;
- •2) Различается структура доследующих притоков средств. Например, один
- •Ventional) потоками наличности. Обычные (conventional) потоки наличности
- •1) Финансовая цель фирмы —максимизировать благосостояние акционеров.
- •2) В большинстве случаев предположение о реинвестиции npv в конкретный
- •5. В общем, в экономическом анализе эффективности намечаемых капи-
- •1) Адаптированная к риску ставка дисконта (radr). Здесь адаптация
- •2) Эквивалент определенности. Здесь числитель формулы для вычисления
- •1. Право выбора объема производства. Некоторые проекты можно структу.
- •1. Продолжительность проекта 2 года.
- •6. От реализации проекта можно отказаться в конце первого года. Ожида-
- •7. Ставка дисконта проекта составляет 10%.
- •1. Политические и экономические беспорядки в Зимбабве и Замбии на-
- •2. Инвестиции алмазодобывающей группы De Beers в развитие Анголы
- •3. The Occidental Petroleum Company вынуждена бороться с частыми пере-
- •50 Центов за баррель нефти.
- •4. Хьюго Чавес, президент Венесуэлы, в октябре 2004 г. Объявил, что его
- •5. Цены на нефть, достигшие рекордной высоты в октябре 2004 г., подня-
- •1) Оценки всех приростных движений наличности, являющихся следстви-
- •2) Приведения всех движений наличности к настоящему моменту;
- •3) Решения относительно приемлемости проекта.
- •2. У вашей фирмы есть возможность сделать инвестицию в размере s50 тыс.
- •3. Будучи специалистом по инвестициям компании Parkhurst Printing Corporation,
- •4. Компании Thunderbird Quick Delivery Company нужен грузовик. Она рас-
- •5. У The Colgate Distributing Company есть выбор: предоставить автомобиль
- •6. Обычные акции компании в настоящее время продаются по s40 за шту-
- •9. Два взаимоисключающих проекта, с и d, характеризуются следующи-
- •10. The Berkshire Resort Hotel планирует __________осуществить несколько проектов по
- •11. The Quality office Furniture Сатрапу скомпилировала прогнозы относи-
- •12 Перед The Learned Book Company стоит выбор —она может издать толь-
- •17 The Great Pine Forest Corporation анализирует проект расширения своей
- •19. У вас всегда была тайная мечта —стать владельцем парка аттракционов,
- •2. Новые инвестиции в оборотный капитал представляют собой годовое
- •3. Увеличение основных фондов —это увеличение земельного участка, соб-
- •2007 Г.). Чтобы привести эту стоимость на момент 2004 г., мы должны дискон-
1) Изначальная стоимость двух проектов различается;
2) Различается структура доследующих притоков средств. Например, один
вариант может предусматривать крупное поступление наличности в на-
чале проекта, а другой —нарастание мощности потока со временем.
Причина этих различий —в результатах анализа внутреннего коэффициен-
та окупаемости и чистой дисконтированной стоимости заключается в скрытых
предположениях относительно реинвестирования. Когда вычисляют чистую
дисконтированную стоимость, предполагается, что как только появится при-
ток средств, они сразу же будут реинвестированы при достижении уровня стои-
мости капитала (k проекта). Анализ внутреннего коэффициента окупаемости
предполагает реинвестирование при достижении внутреннего коэффициента
окупаемости (г проекта).
Противоречивые указания относительно принятия или отклонения проек-
та нечасто возникают при анализе капиталовложений в проект, но они иногда
случаются и могут доставить аналитикам множество неприятных минут.
Пример
_________Как уже упоминалось ранее, противоречивые результаты могут быть обуслов-
лены различием в размере проекта. В табл. 12.1 показан именно такой случай.
Таблица 12.1. Два взаимоисключающих проекта, различающихся по размеру
Проект |
f=0 |
(=1 |
(=2 |
(=3 |
(=4 |
f=5 |
А |
$(1500) |
$580 |
$580 |
$580 |
$580 |
$0 |
В |
$(1000) |
$400 |
$400 |
$400 |
S400 |
$0 |
Стоимость капитала |
15,0% |
|||||
|
Внутренний коэффициент |
Чистая дисконтированная |
||||
Проект А |
окупаемости |
стоимость |
||||
Проект В |
20,1% |
$156 |
||||
Дельта проект |
|
|||||
(А-В) |
(500) |
180 |
180 |
180 |
180 |
0 |
Внутренний коэффициент окупаемости
|
16.4% |
|
Чистая дисконтированная стоимостЬ |
14 |
||
Оценка проекта при различных ставках дисконта
|
|
|
|
|
|
|
|
0,00% |
5,00% |
10,00% |
15.00% |
20,00% |
25,00% |
Проект А |
$820 |
$557 |
$339 |
$156 |
$1 |
$(130| |
Проект В |
600 |
418 |
268 |
142 |
35 |
(55) |
Проект А предусматривает начальные инвестиционные затраты в сумме $ 1 500;
приток наличности составляет S580 в год в течение 4 лет. Проект В (альтерна-
тива проекту А) обходится несколько дешевле —всего в $1000, но и поступле-
ние наличности в течение 4 лет составит лишь $400 в год. Оба проекта рассчи-
таны на 4 года и не обладают ликвидационной стоимостью. Стоимость капитала
составляет 15%. Внутренний коэффициент окупаемости (IRR) проекта В выше,
чем у проекта А. однако чистая дисконтированная стоимость (NPV) проекта А
выше, чем у проекта В.
Чтобы решить эту проблему, мы должны подсчитать NPV и IRR для ≪доба-
вочного≫ (incremental) проекта (разницы между проектами). То есть мы берем
разницу между потоками наличности между двумя проектами и создаем про-
ект ≪дельта≫. Если мы склонимся в пользу проекта А, а не В, то мы столкнемся
с дополнительным начальным оттоком наличности (при t = 0) в размере $500
и, в свою очередь, будем получать дополнительный приток средств в размере
$180 ежегодно в течение 4 последующих лет. Таким образом, если мы оценим
отдельно проект ≪дельта≫, то его NPVсоставит $14, a IRR —16,4%. Это означа-
ет, что дополнительные затраты в размере $500 обеспечат положительный при-
рост JVPV($14) и IRR, который превысит 15%-ную стоимость капитала. Таким
образом, оба критерия указывают на то, что дополнительные инвестиции в раз-
мере $500 —дело стоящее. Это означает, что оценки в соответствии с NPV, со-
гласно которым преимущество получал проект А, оказались правильными
и именно его следует предпочесть.
На рис. 12,1 показана взаимосвязь между этими двумя проектами. Внизу
таблицы приведена оценка этих двух проектов при шести различных ставках
дисконта, и соответствующие им NPV нанесены на график. Когда ставка дис-
конта равна 0, NPV представляет собой просто сумму всех потоков наличности.
Это показано на вертикальной оси. На горизон-
тальной оси значения NPV проектов превраща-
ются в 0 при соответствующих значениях IRR.
Значения NPV двух проектов пересекаются
в точке, соответствующей $111, при ставке дис-
Р И С У Н О К 12.1 Профили чистой дисконтированной стоимости для проектов различного размера
конта равной 16,4%, что равно IRR ≪добавочного*- проекта. Влево от точки пе-
ресечения NPV проект;! Л превышает NPV проекта В, что порождает конфликт
поскольку IRR проекта В (21.9%) всегда выше, чем у проекта А (2()Л%). Если
бы стоимость капитала превышала 16.4%, то проекту В следовало бы отдать
предпочтение в соответствии с обеими методами, поскольку в этом случае его
NPV тоже была бы выше.
Вторая ситуация, в которой два измерения могут дать противоположные
результаты, возникает тогда, когда есть существенные различия в форме вхо-
дящего потока наличности. Хотя начальные вложения в обоих взаимоисклю-
чающих проектах могут оказаться одинаковыми, они различаются паттернами
потоков наличности. В первом случае приток начинается медленно, а затем
усиливается, тогда как во втором отмечается большой приток наличности на
первых порах, а затем он идет ка спад. Читатели могут удостовериться в этом,
если воспользуются данными, приведенными в модуле 12А, и самостоятельно
обсчитают результаты.
Может возникнуть еще одна проблема, связанная с необычными (попсоп-