- •Глава 9
- •1) Использует информацию о доле рынка всех компаний;
- •2) Возведение в квадрат индивидуальных долей рынка придает больший вес
- •3) Локализация каналов распределения; 4) сегментация рынка: 5) программы,
- •1. Вкусы и предпочтения. Реклама и промоушен предназначены для того,
- •2. Доходы покупателей. Фирма не в состоянии напрямую повлиять на до-
- •3. Цены на заменители и сопутствующие товары. Попытка заключить с по-
- •4. Численность покупателей. Фирмы могут успешно использовать сегмен-
- •30% Китайцев достигнут среднего уровня дохода, то речь идет о потре-
- •5. Ожидания относительно будущей цены. Фирмы могут попытаться по-
- •6. Сроки и условия финансирования. И на потребительском и на промыш-
- •1. Американская автомобильная индустрия. Загляните в любой учебник
- •2. Мелкие предприятия розничной торговли во всем мире. Широко извест-
- •3. Всемирные эмитенты кредитных карт: монополистическая конкуренция
- •1. Если мы оперируем в условиях совершенной конкуренции, какой уро-
- •2. Если мы оперируем в условиях монополии или несовершенной конку-
- •80% Общего рынка пива в Соединенных Штатах принадлежало трем крупней-
- •3. В некоторых отраслях индустрии фирмы приобретают необходимые им
- •10. Кратко объясните подход ≪структура—поведение—эффективность≫ к ис-
- •11. Сравните Модель пяти сил Портера с четырьмя основными типами рын-
- •12. В 2002 г, Philip Morris продала свое подразделение Miller Brewing пивова-
- •4, Укажите, какие утверждения являются правильными, а какие —лож-
- •5. В Соединенных Штатах и Великобритании в розничной продаже пище-
- •6. Представьте себе, что три фирмы сталкиваются с одинаковым спросом
- •Глава 10 особенности ценообразования
- •2004 Г., когда крупнейшая алмазодобывающая компания De Beers sa признала
- •Ibm была признанным ценовым лидером в компьютерной индустрии. Факти-
- •1) Товары с идентичными издержками продаются на различных рынках по
- •2) Отношение цены к предельным издержкам различается у сходных това-
- •1) Несколько рынков, на которых продается товар, должны быть изолиро-
- •2) Кривые спроса на сегментированных рынках должны обладать различ-
- •1. Дискриминация первой степени имеет место в тех случаях, когда прода-
- •2. Дискриминация второй степени хотя и встречается чаще, чем дискри-
- •3. Дискриминация третьей степени встречается чаще всего. В этом случае
- •1, В прошлом врачи зачастую назначали плату за визит в зависимости от
- •Ibm сдавала свое оборудование па основе помесячных выплат. Все клиенты
- •1. Контроль mi качеством. Фирмы утверждали, что принудительное навя-
- •2. Эффективность сбыта. Можно добиться снижения полных издержек
- •3. Уклонение от контроля за ценами. Если существует потолок цен на один
- •1. Каким образом вычисляются средние переменные издержки?
- •2. Каким образом вычисляются постоянные издержки? Почему постоян-
- •3. Каким образом определяют размер торговой наценки? Обычно говорят,
- •1) Подразделение в будет производить на том уровне, где его предельные
- •2) Стоимость промежуточного товара подразделения а равна рыночной
- •3) Продукция будет производиться на таком уровне, где полные предель-
- •5. Закупочная цена на пару ≪Fancy Shoes≫, которыми торгует компания
- •6. Ежегодные постоянные издержки самолетостроительной компании со-
- •7. Компания Schulu's Orchard выращивает только два вида фруктов —яб-
- •8. Prestige Office Equipment Company производит и продает различные типы
- •9. Гонорар, выплачиваемый автору университетского учебника, составля-
- •10. Prime Company производит два товара, X и y. Они производятся одно-
- •Глава 11 теория игр и асимметричная информация
- •50 Ярдов от южной границы.
- •12,5 Ярдов на юг (на полпути между северной границей пляжа и вторым тор-
- •Value друг друга, эти два покупателя столкнутся с дилеммой. Например, если
- •1) Сожгите за собой все мосты;
- •2) Создайте себе репутацию и пользуйтесь ею;
- •3) Составляйте контракты в письменном виде.
- •2 Года, после чего вещь вам возвращают все равно в неисправном состоянии.
- •1) Изначальная стоимость двух проектов различается;
- •2) Различается структура доследующих притоков средств. Например, один
- •Ventional) потоками наличности. Обычные (conventional) потоки наличности
- •1) Финансовая цель фирмы —максимизировать благосостояние акционеров.
- •2) В большинстве случаев предположение о реинвестиции npv в конкретный
- •5. В общем, в экономическом анализе эффективности намечаемых капи-
- •1) Адаптированная к риску ставка дисконта (radr). Здесь адаптация
- •2) Эквивалент определенности. Здесь числитель формулы для вычисления
- •1. Право выбора объема производства. Некоторые проекты можно структу.
- •1. Продолжительность проекта 2 года.
- •6. От реализации проекта можно отказаться в конце первого года. Ожида-
- •7. Ставка дисконта проекта составляет 10%.
- •1. Политические и экономические беспорядки в Зимбабве и Замбии на-
- •2. Инвестиции алмазодобывающей группы De Beers в развитие Анголы
- •3. The Occidental Petroleum Company вынуждена бороться с частыми пере-
- •50 Центов за баррель нефти.
- •4. Хьюго Чавес, президент Венесуэлы, в октябре 2004 г. Объявил, что его
- •5. Цены на нефть, достигшие рекордной высоты в октябре 2004 г., подня-
- •1) Оценки всех приростных движений наличности, являющихся следстви-
- •2) Приведения всех движений наличности к настоящему моменту;
- •3) Решения относительно приемлемости проекта.
- •2. У вашей фирмы есть возможность сделать инвестицию в размере s50 тыс.
- •3. Будучи специалистом по инвестициям компании Parkhurst Printing Corporation,
- •4. Компании Thunderbird Quick Delivery Company нужен грузовик. Она рас-
- •5. У The Colgate Distributing Company есть выбор: предоставить автомобиль
- •6. Обычные акции компании в настоящее время продаются по s40 за шту-
- •9. Два взаимоисключающих проекта, с и d, характеризуются следующи-
- •10. The Berkshire Resort Hotel планирует __________осуществить несколько проектов по
- •11. The Quality office Furniture Сатрапу скомпилировала прогнозы относи-
- •12 Перед The Learned Book Company стоит выбор —она может издать толь-
- •17 The Great Pine Forest Corporation анализирует проект расширения своей
- •19. У вас всегда была тайная мечта —стать владельцем парка аттракционов,
- •2. Новые инвестиции в оборотный капитал представляют собой годовое
- •3. Увеличение основных фондов —это увеличение земельного участка, соб-
- •2007 Г.). Чтобы привести эту стоимость на момент 2004 г., мы должны дискон-
1. Продолжительность проекта 2 года.
2. Первоначальный отток наличности составляет $8 тыс.
3. Потенциальное поступление наличности в первый год составляет $3 тыс.
или $6тыс., и то и другое с равной вероятностью 50%.
4. Если приток наличности в первый год составит $3 тыс., то во второй год
он составит или $2 тыс., или $4 тыс., и то и другое с равной вероятно-
стью 50/&.
5. Если приток наличности в первый год составит $6 тыс., то во второй год
он составит или $5 тыс., или S7 тыс., и то и другое с равной вероятно-
стью 50%.
6. От реализации проекта можно отказаться в конце первого года. Ожида-
емая стоимость отказа S3 тыс.
7. Ставка дисконта проекта составляет 10%.
Вычисления приведены в табл. 12.7. В верхней трети таблицы показаны
вычисления NPV, в том случае, если нет отказа. Показаны движения наличности
Таблица 12.7. Право на отказ
Подсчет ожидаемой дисконтированной стоимости |
|||||||||
Период 1 |
Период 2 |
Всего |
|
|
|
Ожидаемое значение |
|||
CF |
PV0 |
CFo |
PVo |
PVo |
P1 |
P 2 |
P1p2 |
P3 |
|
|
|
$2000 |
$1653 |
$4380 |
|
0,5 |
0,25 |
$1095 |
|
$3000 |
$2727 |
|
|
|
0,5 |
|
|
|
|
|
|
4000 |
3306 |
6033 |
|
0,5 |
0,25 |
1058 |
|
|
|
5000 |
4132 |
9587 |
|
0,5 |
0,25 |
2397 |
|
6000 |
5455 |
|
|
|
0,5 |
|
|
|
|
|
|
7000 |
5785 |
11240 |
|
0,5 |
0,25 |
2810 |
|
Общая ожидаемая дисконтированная стоимость |
$7810 |
||||||||
Начальная инвестиция |
8000 |
||||||||
Ожидаемая чистая дисконтированная стоимость |
$-190 |
||||||||
Дисконтированная стоимость движений наличности второго периода в конце периода 1 |
|||||||||
Период 2 |
|
|
Ожидаемое значение |
||||||
CF |
PVo |
Pt |
PVi |
||||||
$2000 |
$1818 |
0.5 |
$909 |
||||||
4000 |
3636 |
0,5 |
1816 |
||||||
|
|
|
$2727 |
||||||
5000 |
4545 |
0,5 |
2273 |
||||||
7000 |
6364 |
0,5 |
3182 |
||||||
|
|
|
5455$ |
Чистая дисконтированная стоимость в случае отказа |
|||
Период 1 |
|
|
Ожидаемое значение |
CF |
PV, |
Pi?P: |
PVo |
$3000 |
$5909* |
0,5 |
$2955 |
|
9587 |
0.25 |
2397 |
6000 |
|
|
|
|
11240 |
0,25 |
2810 |
Общая ожидаемая дисконтированная стоимость |
$81fl1 |
||
Начальная инвестиция |
6000 |
||
Ожидаемая чистая дисконтированная стоимость |
$161 |
||
• (3000 *3500)/1.1 = 5909 |
|
и их дисконтированная стоимость в период 0. Затем подсчитаны вероятности
Вероятность каждого возможного исхода развития событий составляет 25%
Дисконтированная стоимость движения наличности составляет $7810, а ожи-
даемая NPV раьна —$190. Таким образом, от проекта следует отказаться.
В средней трети таблицы мы видим дисконтированную стоимость в конце
периода 1 денежных поступлений второго года. Мы видим, что если приток
наличности в первый год составил $3 тыс., а во второй год —$2 тыс., или $4 тыс
то PV двух этих поступлений наличности в конце первого года составит $2727
что меньше, чем стоимость отказа. Ожидаемая PVt двух больших поступлений
наличности составляет $5455, что намлого превышает стоимость отказа.
В нижней трети табл. 12.7 мы подставляем стоимость отказа от проекта,
равную $3500, в вычисления, и подсчитываем ожидаемую PVQ. Теперь ожидае-
мая PV0 составляет $8161, что дает нам положительное значение NPV, равное
$161. С учетом права на отказ, этот проект становится приемлемым. Стоимость
права на отказ составляет $351.
Мы не вычислили среднее квадратичное отклонение. Однако если бы мы
сделали это, то в случае включения права на отказ оно было бы меньше, чем
втом случае, когда мы подсчитывали ЛГРУбез учета права на отказ. Таким обра-
зом, включение этого права не только повышает NPV проекта, но и снижает
степень риска.
ПРИМЕНЕНИЕ НА МЕЖДУНАРОДНОМ
УРОВНЕ: СТЕПЕНЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО РИСКА
Политическим риском можно назвать действия иностранного правительства,
которые оказывают разрушительное действие на вашу фирму. Можно назвать
четыре типа подобных действий:
1. Регулирование. Подобные действия включают в себя изменения нало-
гов, правил трудового законодательства, минимальной заработной пла-
ты и контроль над ценами. Следует отметить, что регуляция может за-
трагивать не только иностранные компании, но и компании родной
страны.
2. Дискриминация. Потенциальные действия, включающие в себя ограни-
чения на репатриацию дивидендов, особые условия работы, тарифные
и нетарифные препятствия, а также административные правила, кото-
рые делают деятельность предприятия недопустимо дорогостоящей. По-
добные действия встречаются чаще всего.
3. Экспроприация. Правительство захватывает иностранную собственность,
обычно намереваясь самостоятельно вести деловые операции. Экспро-
приацию могут сопровождать справедливой компенсацией, несправед-
ливой компенсацией или осуществлять вообще без какой-либо компен-
сации.
4. Войны и беспорядки. Они могут привести к разрушению собственности
фирмы.
Для компании очень важно предугадать политический риск, опираясь на
самую лучшую информацию и советы, которыми она располагает. Существует
также возможность застраховаться в корпорации, принадлежащей правитель-
ству США ≪Overseas Private Investment Corporation≫. Эту страховку можно
получить, ведя дела с развивающимися странами. Она покрывает неконверти-
руемость валют, экспроприацию, войну и политическое насилие. Помимо это-
го, компания может снизить политический риск, заключив договор с прави-
тельством иностранного государства. Кроме того, существуют финансовые стра-
тегии и способы работы, которыми компания может воспользоваться для того,
чтойьт уменьшить политический риск. Здесь мы при водим лишь краткое об-
суждение финансового риска и не можем вдаваться во все детали таких страте-
гий; подробное их описание можно найти в учебниках по финансам многона-
циональных корпораций.25
Более детально политический и экономический риск мы обсудим в главе 13.
Примеры политического риска