- •Глава 9
- •1) Использует информацию о доле рынка всех компаний;
- •2) Возведение в квадрат индивидуальных долей рынка придает больший вес
- •3) Локализация каналов распределения; 4) сегментация рынка: 5) программы,
- •1. Вкусы и предпочтения. Реклама и промоушен предназначены для того,
- •2. Доходы покупателей. Фирма не в состоянии напрямую повлиять на до-
- •3. Цены на заменители и сопутствующие товары. Попытка заключить с по-
- •4. Численность покупателей. Фирмы могут успешно использовать сегмен-
- •30% Китайцев достигнут среднего уровня дохода, то речь идет о потре-
- •5. Ожидания относительно будущей цены. Фирмы могут попытаться по-
- •6. Сроки и условия финансирования. И на потребительском и на промыш-
- •1. Американская автомобильная индустрия. Загляните в любой учебник
- •2. Мелкие предприятия розничной торговли во всем мире. Широко извест-
- •3. Всемирные эмитенты кредитных карт: монополистическая конкуренция
- •1. Если мы оперируем в условиях совершенной конкуренции, какой уро-
- •2. Если мы оперируем в условиях монополии или несовершенной конку-
- •80% Общего рынка пива в Соединенных Штатах принадлежало трем крупней-
- •3. В некоторых отраслях индустрии фирмы приобретают необходимые им
- •10. Кратко объясните подход ≪структура—поведение—эффективность≫ к ис-
- •11. Сравните Модель пяти сил Портера с четырьмя основными типами рын-
- •12. В 2002 г, Philip Morris продала свое подразделение Miller Brewing пивова-
- •4, Укажите, какие утверждения являются правильными, а какие —лож-
- •5. В Соединенных Штатах и Великобритании в розничной продаже пище-
- •6. Представьте себе, что три фирмы сталкиваются с одинаковым спросом
- •Глава 10 особенности ценообразования
- •2004 Г., когда крупнейшая алмазодобывающая компания De Beers sa признала
- •Ibm была признанным ценовым лидером в компьютерной индустрии. Факти-
- •1) Товары с идентичными издержками продаются на различных рынках по
- •2) Отношение цены к предельным издержкам различается у сходных това-
- •1) Несколько рынков, на которых продается товар, должны быть изолиро-
- •2) Кривые спроса на сегментированных рынках должны обладать различ-
- •1. Дискриминация первой степени имеет место в тех случаях, когда прода-
- •2. Дискриминация второй степени хотя и встречается чаще, чем дискри-
- •3. Дискриминация третьей степени встречается чаще всего. В этом случае
- •1, В прошлом врачи зачастую назначали плату за визит в зависимости от
- •Ibm сдавала свое оборудование па основе помесячных выплат. Все клиенты
- •1. Контроль mi качеством. Фирмы утверждали, что принудительное навя-
- •2. Эффективность сбыта. Можно добиться снижения полных издержек
- •3. Уклонение от контроля за ценами. Если существует потолок цен на один
- •1. Каким образом вычисляются средние переменные издержки?
- •2. Каким образом вычисляются постоянные издержки? Почему постоян-
- •3. Каким образом определяют размер торговой наценки? Обычно говорят,
- •1) Подразделение в будет производить на том уровне, где его предельные
- •2) Стоимость промежуточного товара подразделения а равна рыночной
- •3) Продукция будет производиться на таком уровне, где полные предель-
- •5. Закупочная цена на пару ≪Fancy Shoes≫, которыми торгует компания
- •6. Ежегодные постоянные издержки самолетостроительной компании со-
- •7. Компания Schulu's Orchard выращивает только два вида фруктов —яб-
- •8. Prestige Office Equipment Company производит и продает различные типы
- •9. Гонорар, выплачиваемый автору университетского учебника, составля-
- •10. Prime Company производит два товара, X и y. Они производятся одно-
- •Глава 11 теория игр и асимметричная информация
- •50 Ярдов от южной границы.
- •12,5 Ярдов на юг (на полпути между северной границей пляжа и вторым тор-
- •Value друг друга, эти два покупателя столкнутся с дилеммой. Например, если
- •1) Сожгите за собой все мосты;
- •2) Создайте себе репутацию и пользуйтесь ею;
- •3) Составляйте контракты в письменном виде.
- •2 Года, после чего вещь вам возвращают все равно в неисправном состоянии.
- •1) Изначальная стоимость двух проектов различается;
- •2) Различается структура доследующих притоков средств. Например, один
- •Ventional) потоками наличности. Обычные (conventional) потоки наличности
- •1) Финансовая цель фирмы —максимизировать благосостояние акционеров.
- •2) В большинстве случаев предположение о реинвестиции npv в конкретный
- •5. В общем, в экономическом анализе эффективности намечаемых капи-
- •1) Адаптированная к риску ставка дисконта (radr). Здесь адаптация
- •2) Эквивалент определенности. Здесь числитель формулы для вычисления
- •1. Право выбора объема производства. Некоторые проекты можно структу.
- •1. Продолжительность проекта 2 года.
- •6. От реализации проекта можно отказаться в конце первого года. Ожида-
- •7. Ставка дисконта проекта составляет 10%.
- •1. Политические и экономические беспорядки в Зимбабве и Замбии на-
- •2. Инвестиции алмазодобывающей группы De Beers в развитие Анголы
- •3. The Occidental Petroleum Company вынуждена бороться с частыми пере-
- •50 Центов за баррель нефти.
- •4. Хьюго Чавес, президент Венесуэлы, в октябре 2004 г. Объявил, что его
- •5. Цены на нефть, достигшие рекордной высоты в октябре 2004 г., подня-
- •1) Оценки всех приростных движений наличности, являющихся следстви-
- •2) Приведения всех движений наличности к настоящему моменту;
- •3) Решения относительно приемлемости проекта.
- •2. У вашей фирмы есть возможность сделать инвестицию в размере s50 тыс.
- •3. Будучи специалистом по инвестициям компании Parkhurst Printing Corporation,
- •4. Компании Thunderbird Quick Delivery Company нужен грузовик. Она рас-
- •5. У The Colgate Distributing Company есть выбор: предоставить автомобиль
- •6. Обычные акции компании в настоящее время продаются по s40 за шту-
- •9. Два взаимоисключающих проекта, с и d, характеризуются следующи-
- •10. The Berkshire Resort Hotel планирует __________осуществить несколько проектов по
- •11. The Quality office Furniture Сатрапу скомпилировала прогнозы относи-
- •12 Перед The Learned Book Company стоит выбор —она может издать толь-
- •17 The Great Pine Forest Corporation анализирует проект расширения своей
- •19. У вас всегда была тайная мечта —стать владельцем парка аттракционов,
- •2. Новые инвестиции в оборотный капитал представляют собой годовое
- •3. Увеличение основных фондов —это увеличение земельного участка, соб-
- •2007 Г.). Чтобы привести эту стоимость на момент 2004 г., мы должны дискон-
17 The Great Pine Forest Corporation анализирует проект расширения своей
деятельности, обладая следующей информацией:
Стартовая инвестиция $120 000
Срок износа 5 лет — равномерное начисление износа
Продолжительность проекта 5 лет
Дополнительный оборотный капитал
в момент времени I – 0 S20 000
Оборотный капитал, который будет возвращен
в момент времени t = 5 $20 000
Ожидаемая ликвидационная стоимость
в момент времени t = 5 $ 15 000
Налоговая ставка 34%
Стоимость капитала 12%
|
1-й год |
2-й год |
3-й год |
4-й год |
5-и год |
Доход |
50000 |
80000 |
80000 |
80 000 |
40000 |
Расход наличных средств |
30 000 |
30000 |
25 000 |
25 000 |
25000 |
а) Подсчитайте NPVэтого проекта.
б) Осуществите сценарный анализ по следующему плану:
•предположите, что в лучшем случае доход будет на 10% выше указан-
ного в таблице, расходы на 5% ниже, а ликвидационная стоимость в два
раза больше;
•предположите, что в худшем случае доход будет на 10% меньше ука-
занного в таблице, расходы на 5% больше, а ликвидационная стоимость
будет равна нулю.
Подсчитайте результаты для лучшего, наиболее вероятного и худшего
варианта развития событий.
У Сэма Паркингтона есть не подлежащий передаче опцион на добычу
золота в определенном месте. У него есть три варианта действий:
а) Он может немедленно начать добычу золота.
б) Он может проводить дальнейшие изыскания, чтобы найти самое перс-
пективное место для добычи.
в) Он может не добывать золото.
Стоимость дополнительных изысканий составляет $45 тыс., а стоимость
добычи золота —S150 тыс. Если Сэм найдет золото, то он надеется по-
лучить чистую прибыль в размере $600 тыс.
Он оценивает следующие возможности. Если он начнет добычу полота
без дополнительных изысканий, то вероятность нахождения золота со-
ставит 55%. По его оценкам, вероятность того, что изыскания будут ус-
пешными, составляет 60%. Если изыскания дадут положительные ре-
зультаты, то вероятность того, что на участке есть залежи золота,
составляют 85%, но если результаты изысканий будут отрицательными,
то вероятность наличия золота составляет только 10%. Выработайте ре-
комендации, воспользовавшись деревом решений.
19. У вас всегда была тайная мечта —стать владельцем парка аттракционов,
когда вы сможете позволить себе подобные инвестиции. И нот время при-
шло. В пригородной зоне вокруг Феникса в штате Аризона есть боль-
шой пустырь, принадлежащий городу. Город хочет сдать половину это-
го пустыря в аренду сроком на 5 лет с правом сдать этот же участок
и оставшуюся половину в аренду на следующие 5 лет, В обмен на разум-
ную арендную плату город заберет у вас право владения парком в конце
пятого или десятого года.
По вашим оценкам, начальная инвестиция составит $250 тыс. Вы наде-
етесь, что чистые денежные поступления (после уплаты арендной пла-
ты, покрытия издержек и уплаты налогов) составят $55 тыс. каждый
год в течение первых пяти лет. Если вы в конце пятого года воспользуе-
тесь своим правом использовать обе половины участка, вам потребует-
ся инвестировать еще $150 тыс. (чтобы приобрести дополнительное обо-
рудование и сделать поле для мини-гольфа). Поскольку вы оцениваете
движения наличности, которые будут иметь место в далеком будущем,
вероятность того, что ваш годовой приток наличности останется на по-
стоянном уровне ($55 тыс.), вы оцениваете в 55%. Существует также
50%-ная вероятность того, что он возрастет до $100 тыс. в год в течение
следующих 5 лет. Стоимость вашего капитала 12%.
а) Приемлем ли первый проект на ближайшие 5 лет?
б) Какова стоимость общего проекта, если вы воспользуетесь своим оп-
ционом? Какова стоимость вашего опциона?
Приложение 12А
СТОИМОСТЬ КОРПОРАЦИИ
Мы только что узнали, как считать дисконтированную стоимость проекта. Ана-
логичный метод вычислений можно применить и к корпорации в целом. Ко-
нечно, если акции корпорации продаются на бирже, а ее заемный капитал со-
стоит из облигаций, находящихся в общественной собственности, то рыночную
стоимость можно легко установить на основании опубликованных данных.
Однако давайте предположим, что вы являетесь одним из основателей относи-
тельно мелкой частной корпорации. Вместе с другими владельцами вы плани-
руете осуществить первый выпуск акций (IPO). Как оценить, сколько стоит ваша
компания? Чтобы дать хоть сколько-то разумную цифру, вам надо оценить при-
ток и отлив наличности в течение нескольких будущих лет. Чтобы дать пол-
ную оценку, необходимо прибегнуть к налоговым декларациям и бухгалтерским
балансам. Мы попытаемся облегчить эту процедуру, выбрав лишь самые необ-
ходимые данные, которые позволят нам осуществить все вычисления без слож-
ных полных финансовых расчетов.
Читатель должен помнить, что при расчете стоимости этой компании мы
пользуемся моделью непостоянного роста, рассмотренной в этой главе.
Чтобы решить стоящую перед нами задачу, мы должны воспользоваться
концепцией свободных средств (free cash flow).28 Свободные средства состо-
ят из фондов, которые будут предоставлены в распоряжение инвесторов после
того, как мы вычтем из оборотных потоков наличности инвестиции в оборот-
ный капитал и основные средства, необходимые для работы и роста компании.
Эти термины определяются следующим образом.
1. Оборотные движения наличности = ЕШТ х (1 - Т) + Амортизация,
где EBIT —прибыль до уплаты процентов и налога (иногда называется
прибылью от производственной деятельности); Г —налоговая ставка.