- •Глава 9
- •1) Использует информацию о доле рынка всех компаний;
- •2) Возведение в квадрат индивидуальных долей рынка придает больший вес
- •3) Локализация каналов распределения; 4) сегментация рынка: 5) программы,
- •1. Вкусы и предпочтения. Реклама и промоушен предназначены для того,
- •2. Доходы покупателей. Фирма не в состоянии напрямую повлиять на до-
- •3. Цены на заменители и сопутствующие товары. Попытка заключить с по-
- •4. Численность покупателей. Фирмы могут успешно использовать сегмен-
- •30% Китайцев достигнут среднего уровня дохода, то речь идет о потре-
- •5. Ожидания относительно будущей цены. Фирмы могут попытаться по-
- •6. Сроки и условия финансирования. И на потребительском и на промыш-
- •1. Американская автомобильная индустрия. Загляните в любой учебник
- •2. Мелкие предприятия розничной торговли во всем мире. Широко извест-
- •3. Всемирные эмитенты кредитных карт: монополистическая конкуренция
- •1. Если мы оперируем в условиях совершенной конкуренции, какой уро-
- •2. Если мы оперируем в условиях монополии или несовершенной конку-
- •80% Общего рынка пива в Соединенных Штатах принадлежало трем крупней-
- •3. В некоторых отраслях индустрии фирмы приобретают необходимые им
- •10. Кратко объясните подход ≪структура—поведение—эффективность≫ к ис-
- •11. Сравните Модель пяти сил Портера с четырьмя основными типами рын-
- •12. В 2002 г, Philip Morris продала свое подразделение Miller Brewing пивова-
- •4, Укажите, какие утверждения являются правильными, а какие —лож-
- •5. В Соединенных Штатах и Великобритании в розничной продаже пище-
- •6. Представьте себе, что три фирмы сталкиваются с одинаковым спросом
- •Глава 10 особенности ценообразования
- •2004 Г., когда крупнейшая алмазодобывающая компания De Beers sa признала
- •Ibm была признанным ценовым лидером в компьютерной индустрии. Факти-
- •1) Товары с идентичными издержками продаются на различных рынках по
- •2) Отношение цены к предельным издержкам различается у сходных това-
- •1) Несколько рынков, на которых продается товар, должны быть изолиро-
- •2) Кривые спроса на сегментированных рынках должны обладать различ-
- •1. Дискриминация первой степени имеет место в тех случаях, когда прода-
- •2. Дискриминация второй степени хотя и встречается чаще, чем дискри-
- •3. Дискриминация третьей степени встречается чаще всего. В этом случае
- •1, В прошлом врачи зачастую назначали плату за визит в зависимости от
- •Ibm сдавала свое оборудование па основе помесячных выплат. Все клиенты
- •1. Контроль mi качеством. Фирмы утверждали, что принудительное навя-
- •2. Эффективность сбыта. Можно добиться снижения полных издержек
- •3. Уклонение от контроля за ценами. Если существует потолок цен на один
- •1. Каким образом вычисляются средние переменные издержки?
- •2. Каким образом вычисляются постоянные издержки? Почему постоян-
- •3. Каким образом определяют размер торговой наценки? Обычно говорят,
- •1) Подразделение в будет производить на том уровне, где его предельные
- •2) Стоимость промежуточного товара подразделения а равна рыночной
- •3) Продукция будет производиться на таком уровне, где полные предель-
- •5. Закупочная цена на пару ≪Fancy Shoes≫, которыми торгует компания
- •6. Ежегодные постоянные издержки самолетостроительной компании со-
- •7. Компания Schulu's Orchard выращивает только два вида фруктов —яб-
- •8. Prestige Office Equipment Company производит и продает различные типы
- •9. Гонорар, выплачиваемый автору университетского учебника, составля-
- •10. Prime Company производит два товара, X и y. Они производятся одно-
- •Глава 11 теория игр и асимметричная информация
- •50 Ярдов от южной границы.
- •12,5 Ярдов на юг (на полпути между северной границей пляжа и вторым тор-
- •Value друг друга, эти два покупателя столкнутся с дилеммой. Например, если
- •1) Сожгите за собой все мосты;
- •2) Создайте себе репутацию и пользуйтесь ею;
- •3) Составляйте контракты в письменном виде.
- •2 Года, после чего вещь вам возвращают все равно в неисправном состоянии.
- •1) Изначальная стоимость двух проектов различается;
- •2) Различается структура доследующих притоков средств. Например, один
- •Ventional) потоками наличности. Обычные (conventional) потоки наличности
- •1) Финансовая цель фирмы —максимизировать благосостояние акционеров.
- •2) В большинстве случаев предположение о реинвестиции npv в конкретный
- •5. В общем, в экономическом анализе эффективности намечаемых капи-
- •1) Адаптированная к риску ставка дисконта (radr). Здесь адаптация
- •2) Эквивалент определенности. Здесь числитель формулы для вычисления
- •1. Право выбора объема производства. Некоторые проекты можно структу.
- •1. Продолжительность проекта 2 года.
- •6. От реализации проекта можно отказаться в конце первого года. Ожида-
- •7. Ставка дисконта проекта составляет 10%.
- •1. Политические и экономические беспорядки в Зимбабве и Замбии на-
- •2. Инвестиции алмазодобывающей группы De Beers в развитие Анголы
- •3. The Occidental Petroleum Company вынуждена бороться с частыми пере-
- •50 Центов за баррель нефти.
- •4. Хьюго Чавес, президент Венесуэлы, в октябре 2004 г. Объявил, что его
- •5. Цены на нефть, достигшие рекордной высоты в октябре 2004 г., подня-
- •1) Оценки всех приростных движений наличности, являющихся следстви-
- •2) Приведения всех движений наличности к настоящему моменту;
- •3) Решения относительно приемлемости проекта.
- •2. У вашей фирмы есть возможность сделать инвестицию в размере s50 тыс.
- •3. Будучи специалистом по инвестициям компании Parkhurst Printing Corporation,
- •4. Компании Thunderbird Quick Delivery Company нужен грузовик. Она рас-
- •5. У The Colgate Distributing Company есть выбор: предоставить автомобиль
- •6. Обычные акции компании в настоящее время продаются по s40 за шту-
- •9. Два взаимоисключающих проекта, с и d, характеризуются следующи-
- •10. The Berkshire Resort Hotel планирует __________осуществить несколько проектов по
- •11. The Quality office Furniture Сатрапу скомпилировала прогнозы относи-
- •12 Перед The Learned Book Company стоит выбор —она может издать толь-
- •17 The Great Pine Forest Corporation анализирует проект расширения своей
- •19. У вас всегда была тайная мечта —стать владельцем парка аттракционов,
- •2. Новые инвестиции в оборотный капитал представляют собой годовое
- •3. Увеличение основных фондов —это увеличение земельного участка, соб-
- •2007 Г.). Чтобы привести эту стоимость на момент 2004 г., мы должны дискон-
2. У вашей фирмы есть возможность сделать инвестицию в размере s50 тыс.
Стоимость ер капитала составляет 12%. По прогнозам фирмы, движе-
ния наличности после уплаты налогов (включая налоговые льготы вслед-
ствие амортизации) в течение следующих 5 лет будут выглядеть следу-
ющим образом:
ГОД1 |
$10000 |
Год 2 |
20 000 |
ГодЗ |
30 00D |
Год 4 |
20 000 |
Год 5 |
5000 |
а) Подсчитайте NPV.
б) Подсчитайте IRR (с точностью до целых процентов).
в) Одобрили бы вы такой проект?
3. Будучи специалистом по инвестициям компании Parkhurst Printing Corporation,
вы должны оценить желательность приобретения нового пе-
чатного станка, чтобы удовлетворить прогнозируемый скачок спроса.
Предполагается, что новый станок прослужит 5 лет, и вы должны под-
считать движения наличности в рамках этого проекта и в течение этого
периода.
Ожидается, что цена станка составит $140 тыс. Помимо этого, потребу-
ется еще $10 тыс., чтобы установить оборудование. Износ будет начис-
ляться равномерно, и через 5 лет ликвидационная стоимость станка бу-
дет равна нулю. Однако предполагается, что его рыночная стоимость
к концу пятого года составит $10 тыс.
Предполагается, что использование станка обеспечит получение дохо-
дов и будет сопряжено с расходами, указанными ниже:
екта (через 5 лет). Подоходный налог составляет 40%, а стоимость капи-
тала компании —12%. Подсчитайте чистую дисконтированную сто-
имость Стоит ли покупать станок?
4. Компании Thunderbird Quick Delivery Company нужен грузовик. Она рас-
сматривает два альтернативных варианта решения этого вопроса в тече-
ние следующих 10 лет.
Вариант А: приобрести подержанный грузовик ≪Ford≫ за $6 тыс. В тече-
ние 5 лет износ будет происходить равномерное начисление износа, и к
концу этого периода его ликвидационная стоимость будет равна нулю
Однако грузовик предполагают продать через 4 года за $600. Одновре-
менно с продажей будет куплен еще один подержанный грузовик ≪Ford≫
за $12 тыс. Он прослужит 6 лет и к концу периода эксплуатации не бу-
дет иметь никакой рыночной цены. Износ этого грузовика также будет
начисляться равномерно в течение 5 лет.
Вариант В: приобрести новый грузовик ≪Chevrolet*- за $16 тыс. Грузо-
вик прослужит 10 лет и концу этого периода будет иметь рыночную цену
в $1 тыс. Опять-таки прибегнут к равномерному начислению износа в те-
чение 5 лет.
Дополнительная информация: подоходный налог —34%;
стоимость капитала —12%.
Какой из двух вариантов предпочтительнее?
5. У The Colgate Distributing Company есть выбор: предоставить автомобиль
своим торговым представителям или оплачивать им скидку с учетом даль-
ности пробега. Если компания возьмет на себя содержание автомобиля,
она будет оплачивать все связанные с этим расходы, в том числе и пла-
тить за бензин, потраченный в командировках. Приблизительные рас-
ходы выглядят следующим образом:
Стоимость автомобиля —$15 тыс.
Предполагаемая продолжительность работы —4 года.
Начисление износа —равномерное в течение 4 лет (ликвидационная сто-
имость не предполагается).
Ожидаемая продажная цена автомобиля к концу 4-го года —$2500.
Предполагаемые ежегодные эксплуатационные затраты:
Бензин $900
Водительские права и страховка 600
Гараж 300
Уход за автомобилем:
1-й год 250
2-й год 350
3-й год 450
4-й год 600
Если торговые представители будут пользоваться своими собственны-
ми машинами, то компания будет платить им 35 центов за милю пробе-
га. По оценкам компании, каждый торговый представитель наездит в ко-
мандировках 18 тыс. миль в год. Стоимость капитала компании 10%,
а ставка подоходного налога —40%.
Должна ли компания приобрести автомобили для своих торговых пред-
ставителей, или платить им за пробег? В своих вычислениях восполь-
зуйтесь методом определения NPV,
7.