Янко Слава (Библиотека Fort/Da) || http://yanko.ru

171

Рис. IV-6. Структура прохождения сложного литературного или другого произведения культуры из микросреды в макросреду.

Именно такая структура должна интенсивно развиться через несколько лет на основе осознания различия между микро- и макросредой. Успех, который выпал на долю книги, будь то исследование, роман или очерк, и который должным образом фиксируется в микросреде, в известной мере обязан общим идеям, которые могут быть распространены в иной форме в макросреде. Руководители органов массовой коммуникации стараются реализовать эту систему. Для этого они, как правило, прибегают к помощи безымянного автора, который изменяет форму произведения, не меняя его содержания, переписывает, комментирует текст и т. д. С помощью такого рода продукции издатель и «атакует» значительную часть макросреды. Это один из механизмов, применяемых в так называемых карманных изданиях. Это служит подготовкой к изданию книги по заказу (см. рис. IV-7). Подобная схема сходна также с механизмом распространения популярной музыки (см. рис. IV-23 и рис. IV-24). Можно также отметить, что аналогичный характер носит механизм создания и распространения и любого другого важного продукта культуры — предмета, изготовленного серийно и проданного в магазине после первого успеха, достигнутого в микросреде. В этом механизме можно видеть зародыш системы производства предметов материальной культуры, форма которых не просто определяет их стиль, а составляет их смысл и назначение.

Намечается дифференциация нескольких циклов. Один из них связан с производством по заказу товаров культуры, предназначен-

219

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 171 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

Янко Слава (Библиотека Fort/Da) || http://yanko.ru

172

Рис. IV-7. Блок-схема цепи производства «персонализованного» литературного произведения.

Эта блок-схема является развитием схемы, представленной на рис. IV-4. В ней четко выделяются два основных блока в издании книги: личный этап — замысел автора, рукопись, машинописный текст, и этап коллективный, или бюрократический, находящийся в руках издателя. Этот этап предполагает: читательский комитет, который оценивает работу в зависимости от социальных или микросоциальных, внешних по отношению к автору, ценностей и принимает решение об издании книги, осуществляет изготовление книги, ее печатание, выпуск в свет и распространение, в результате чего

220

ных для определенных нужд и абсолютно лишенных оригинальности: школьных учебников, лекционных курсов по техническим дисциплинам, различных пособий и т. д. Легко представить себе (поскольку это отчасти уже имеет место) создание каким-нибудь профессиональным писателем учебника по истории или по геодезии на основе труднодоступных трактатов. Профессией такого писателя должно стать именно понимание и перевод информации на достаточно избыточный язык, с тем чтобы она была доступнее потребителю. Наряду с этой цепью распространения следует иметь в виду возникновение совершенно иных цепочек, которые не управляются «количественными параметрами» и единственная задача которых состоит в публикации в чрезвычайно ограниченном количестве (100—400 экземпляров) самых разных, самых причудливых и неожиданных, трудночитаемых трактатов, математических работ, настолько абстрактных, что понять их, помимо автора, смогут 2— 3 человека. В данном случае термин «публикация» будет означать скорее актуализацию продукта творческого труда.

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 172 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

Янко Слава (Библиотека Fort/Da) || http://yanko.ru

173

Таблица IV-2

Число книг, приходящихся на одну семью в небольшом французском городке (80 000 жителей) (по Дюмазедье)

1—5 книг..... 9% 6-15..... 19% 16—25..... 10% 26-75..... 24% 76-150..... 13% 151—250..... 6% 251-500..... 10% Более 500..... 4%

Неопределенное кол-во... 5% данный труд проникает в массы. Распространение издания чрезвычайно тесно связано с

решением издателя, и эта связь подкрепляется: а) распродажей в течение 6 месяцев; б) критикой, которая оказывает влияние на автора; в) общим мнением о данной книге, которое складывается независимо от того, как книга продается, и создает представление о ее качестве, или «марке». Играют свою роль и переиздания (1—5 лет), и продажа за границу права на перевод (между 5 и 10 годами). Напомним, что в стране с населением в 200 млн. человек создается в год около 50 000 рукописей, 5000 из которых издаются. Из них 500 названий пользуются успехом, 50 — приносят хорошие деньги и 5 являются бестселлерами.

221

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 173 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

Янко Слава (Библиотека Fort/Da) || http://yanko.ru

174

Рис. IV-8. Эволюция издательских структур начала печатной цивилизации.

Еще в XVIII веке писатель сотрудничал с издателем-типографом, который с помощью изготовляемой им копии доводил до массы читателей сообщение автора. В то время было больше потенциальных читателей, чем писателей. В XIX веке издатель-книготорговец, выполняя социальную функцию, отводит типографу побочную, техническую функцию. Теперь писатель вступает в отношения с издателем, который в свою очередь вступает в отношения с распространителями изданий и определяет себестоимость продукции. В наши дни действует еще более сложный механизм: писатель и его секретарь создают сообщение, которое передается издателю. Последний почти не берет на себя функций распространения изданий, оставляя их книготорговцам или учреждениям по распространению — единственным органам, которые непосредственно соприкасаются с социальной массой. В будущем вместе с умиранием романа наступит полный разрыв между творческой функцией, микросредой и распространением. Сам писатель будет заменен микрогруппой: творческая личность — интеллигент будет создавать более или менее доступные идеи, форму которым будет придавать собственно писатель, понимающий замысел творца и являющийся выразителем его мыслей. Писателя будет в свою очередь корректировать его собрат по перу, представляющий социальные нормы. Рукопись готовит секретарь, а издатель выдвигает при публикации ряд социальных ограничений, или «правил игры», определяемых им путем изучения спроса в классе потребителей. Таким образом, перед нами сложный механизм, состоящий из нескольких ступеней: авторской группы, издательской микросреды, масс. Типограф здесь всего лишь технический агент.

Моль Абраям. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / Предисл. Б. В. Бирюкова. Изд. 3-е. — М.: 174 Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.