7.4. Ценовая дискриминация

До сих пор мы рассматривали ситуацию, когда для всех покупателей фирма-монополист устанавливает единую цену на свою продукцию, теперь перейдем к анализу ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация¹– продажа гомогенного (однородного) блага по различным ценам разным покупателям, при этом различия в ценах не обусловлены различиями в затратах производства и доставки товара на рынок. Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта. Продавая продукцию по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист лишается части потенциальных покупателей, но, устанавливая различные цены на один и тот же товар для разных групп покупателей, он все же расширяет объем продаж.

Ценовая дискриминация имеет место при следующих условиях:

• приобретая продукцию, покупатель не имеет возможности ее перепродать;

• существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на группы, у которых прямая эластичность спроса на товар по цене была бы различной.

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три степени (категории):

• 1^я степень – продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, так, что цены для всех покупателей разные. Кривая отраслевого спроса (D) становится для фирмы кривой предельного дохода (MR). Продается такой объем продукции как при совершенной конкуренции. Весь потребительский излишек достается продавцу. Имеет место так называемая совершенная ценовая дискриминация.

• 2^я степень – продукцию продают партиями. Так, теплоэлектростанция может учесть, что минимальное необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высокой цене, а если на последующие порции своей продукции теплоэлектростанция может снижать цены, то общий объем выручки, а возможно и прибыли, возрастет.

• 3^я степень – разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, независимо от объема покупки, оплачивается им по одинаковой цене. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сегментацией рынка.

Виды ценовой дискриминации

• пространственная (продажа в городе или в деревне);

• временная (билеты на дневной или вечерний сеанс);

• по доходам потребителей (услуги врача, юриста для богатых или для бедных клиентов);

• по объему потребляемых благ (минимальное необходимое количество или сверх того);

• по социальному статусу потребителей (проездной билет для учащихся или работающих).

Наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются на рынке услуг.

В целом, следует иметь в виду, что монополист действует на рынке в отсутствие соперников, поэтому может получать положительную экономическую прибыль в длительном периоде.

Для сравнения: экономическая прибыль совершенно конкурентного предприятия в длительном периоде сводится к нулю из-за притока в отрасль фирм, привлеченных высокой доходностью.

Вопросы для самопроверки

1. При каких условиях фирма может некоторое время работать на рынке даже при наличии убытка?

2. Что представляет собой ценовая дискриминация?

3. Как определяется объем производства, при котором фирма может максимизировать прибыль?

4. Какова монопольная цена фирмы, если ее предельные издержки равны 18 р., а эластичность спроса по цене равна –2?

5. Почему экономическая прибыль конкурентной фирмы в длительном периоде равна нулю?

[8, гл. 12; 11, т. 2., гл. 9, 10; 25, гл. 7; 27, гл. 23, 24; 33, разд. 7.1., 7.2; 41, гл. 8, гл. 9, гл. 18.Б; 55, гл. 13, 14; 57, гл. 8]