8.2. Модели ценообразования в олигополии

При олигопольной модели рыночной структуры существует определеннаяжесткость цен. Олигополисты не обязательно изменяют цены на свою продукцию при изменении издержек ее производства. Повышение цены может создать преимущества для конкурентов, а понижение привести к ценовой войне. Ценовая война – это цикл постоянного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Однако снижение цены имеет свои пределы – это предельные издержки. Цена олигополиста может опуститься до уровня цены в условиях совершенной конкуренции, но это означало бы потерю экономической прибыли.

Рассмотрим разнообразные модели поведения олигополиста в отношении двух главных вопросов – цены и объема производства. По многим практическим вопросам, касающихся второстепенных аспектов, решение каждой фирмой принимается вполне самостоятельно. Однако при выработке стратегических решений фирмы ведут работу по оптимизации взаимоотношений с соперниками, т. к. всем необходим рацииональный выбор цены и объема продаж.

N

D₂

D₂

D₁

D₁

MR₂

MR₂

MR₁

MR₁

M

K

а б

Рис. 33. Олигополия: а – ломаная кривая спроса, б – разрыв кривой

предельного дохода и кривые предельных издержек

Модель I. Ломаная кривая спроса

1. Допустим, на отраслевом рынке конкурируют три фирмы: А (кривая спроса D₁ на рис. 33а), фирмы В и С (см. кривая D₂). Графики предельного дохода представлены соответственно MR₁ и MR₂, Р₀ – действующая цена. Как будет выглядеть кривая общего рыночного спроса? Рассмотрим реакцию фирм B и С на изменение цены фирмой А. Возможны два вероятных предположения.

В случае если фирма А повышает цену выше Р₀ (кривая D₁ точки М), конкуренты, скорее всего не последуют за ней и постараются захватить ее долю рынка, привлекая к себе покупателей более низкой ценой; их цены останутся неизменными или возрастут в меньшей пропорции (D₂ выше линии Р₀М).

2. При понижении цены фирмой А ниже уровня P₀ фирмы В и С последуют за ней, опасаясь потерять свою долю рынка (D₁ ниже линии P₀M).

Поскольку кривая рыночного спроса более эластична при ценах выше P₀ и значительно менее эластична при более низких ценах, образуется перегиб, возникает ломаная кривая спроса D₂M D₁(рис. 33а). При этом кривая предельного дохода MR не является непрерывной, а состоит из 2-х участков – MR₂ выше точки N и MR₁ , ниже точки (рис. 33б) К. При объемах выпуска меньше точки Q₀ предельный доход MR близок к значению цены, для увеличения объемов производства требуется лишь небольшое снижение цены. При объемах выпуска, превышающих Q₀, предельный доход гораздо ниже цены. Кривые предельных издержек MC₁ и MC₂ проходят через разрыв в кривой MR (рис. 33б). Любой сдвиг в предельных издержках между MC₁ и MC₂ не вызовет никакого изменения цены или объема производства. Рассматриваемая модель хорошо объясняет негибкость цен, присущую олигополии.

Модель II. Сговор явный или молчаливый

Конкурентная борьба олигополистов часто приводит к различного рода соглашениям, в частности, формируются картели. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по объемам производства и ценам, как если бы они были единой монополией. Если между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то все кривые спроса сливаются в одну как при монополии.

Для картеля характерно:

• соглашение об установлении общего объема выпуска продукции;

• установление квоты каждому члену картеля;

• контроль за соблюдением каждой фирмой, входящей в картель, установленной для нее квоты;

• наличие барьера для свободного входа на рынок новых фирм.

Крупный картель, действуя как единственная крупная фирма в отрасли, сталкивается с целым рядом относительно мелких конкурентов, но чтобы иметь существенную монопольную власть, не требуется контролировать весь выпуск. Картели могут контролировать рыночную цену, регулируя лишь собственный объем производства.

Действие картелей запрещается или ограничивается антимонопольным законодательством, поэтому чаще имеет место тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, объемах продаж, территориальном разделе рынков или других способах ограничения конкуренции.

По мере развития производства и насыщения рынка все сильнее сказываются различия в спросе и издержках производства, участники сговора начинают применять открытое снижение цен с помощью разнообразных скидок. Стремление защитить собственные интересы в обход взаимных соглашений имеет место в период экономических спадов.

Модель III. Лидерство в ценах

Более мягкой формой молчаливого соглашения является лидерство в ценах, олигополисты могут корректировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. “Господствующая” фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все остальные более или менее автоматически следуют за ней. Ценовый лидер придерживается следующей тактики. Во-первых, поскольку изменение цен всегда связано с некоторым риском в том отношении, что конкуренты могут не последовать за лидером, корректировки цен делаются редко. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие, повседневные изменения в издержках и спросе. Причиной повышения цен могут стать отраслевое повышение заработной платы, увеличение налогов, повышение цены какого либо основного ресурса, например, электроэнергии. Во-вторых, о надвигающемся пересмотре цен, лидер оповещает заранее, стараясь добиться согласия своих конкурентов. В-третьих, пытаясь предотвратить приток новых фирм, обусловленный ростом цен на продукцию, лидер может устанавливать цену ниже максимизирующего прибыль уровня.

Модель IV. Ценообразование по принципу “издержки плюс”

В этом случае, ценовое поведение олигополии основывается на расчете, прежде всего, средних издержек. При их планировании предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75-80%), чтобы иметь возможность гибко реагировать на изменение конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки (VC), к их средней величие прибавляется определенный процент, учитывающий средние постоянные издержки (AFC) и нормальную прибыль (π):

P=AVC(1+K)=AVC+KAVC=AVC+AFC+π,

где К – принятый коэффициент надбавки.

Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем, обычно, ниже процент надбавки.