1.5. Конкуренция и ее виды

Поведение и взаимоотношения экономических агентов на рынке может быть охарактеризовано в категориях конкуренции. Конкуренция принимает многообразные формы экономического соперничества, во-первых, в сфере производства – как соперничество капиталов, наемного труда, собственников природных ресурсов; во-вторых, – это соперничество всех экономических агентов в сфере обмена и распределения.

Конкуренция на рынке конечных потребительских товаров и услуг в определенном смысле представляет конкуренцию на рынке факторов производства (труда, сырья, материалов, оборудования). Спрос и предложения факторов производства определяются как их сравнительными ценами (например, что предпочесть – хлопок или шерсть), так и уровнем эффективности использования. Важнейшей характеристикой конкурентоспособности как отдельной фирмы, так и экономики целых стран является их способность обеспечить растущую отдачу труда, инвестиций, природных ресурсов. Роль конкуренции в экономическом механизме рынка многофункциональна. Она создает разветвленную систему стимулов, прежде всего для производителей, с помощью которой обеспечивается повышение эффективности, осуществляется технический прогресс, происходит обновление продукции и самого производства, а также решается множество других экономических проблем.

Конкуренцию можно классифицировать по многим направлениям:

1. По зоне охвата:

а) внутриотраслевая – борьба за долю рынка конкретной продукции в пределах одной отрасли, в том числе борьба товаров–субститутов (заменителей);

б) межотраслевая – борьба за бюджет потребителя; фирмы разных отраслей пытаются навязать потребителю в рамках его ограниченного бюджета свой товар – жилье, или автомобиль, или обувь, или туристическую путевку;

в) межстрановая – борьба за долю мирового рынка товаров и услуг;

г) гиперконкуренция – разновидность предыдущей формы, борьба за долю мирового экономического пространства, обусловлена процессами глобализации, ее характеризует многоаспектность, динамизм и агрессивность.

2. По субъектам соперничества:

а) конкуренция продавцов, при прочих равных условиях ведет к снижению цен, главным образом в условиях более или менее свободного рынка;

б) конкуренция покупателей, при прочих равных условиях ведет к повышению цен.

3. По методам конкурентной борьбы:

а) ценовая;

б) множество вариантов неценовой.

4. По уровню рыночной власти:

а) свободная;

б) монополистическая;

в) конкуренция олигополистов;

5. С позиций этических норм:

а) добросовестная;

б) недобросовестная.

Конкуренция между продавцами (производителями) в форме рыночного ценового соперничества не просто сопоставляет между собой вариант затрат и результатов, но устанавливает между конкурентами одновременно отношения господства–подчинения и относительного равновесия.

При ценовой конкуренции объектом соперничества является рыночная цена. Стараясь привлечь покупателя, расширить объемы продаж, производитель снижает цены по сравнению с конкурентами, но это противоречит его целям, т. к. может привести к сокращению прибыли. Все большее значение приобретает неценовая конкуренция. При этом объектом соперничества становится фактическая цена. Каждое приобретенное изделие требует определенных затрат в процессе его потребления – ремонта, чистки, стирки, заправки. Чем ниже издержки потребления товаров, тем выше его ценность для потребителя¹ при одной и той же продажной цене.

Другой вариант неценовой конкуренции предполагает снижение затрат производства и сбыта в пределах неизменных рыночных цен.

Таким образом, развитие неценовой конкуренции пошло по двум направлениям и сыграло определяющую роль в повышении эффективности всего общественного производства в целом.

Во-первых, именно неценовая конкуренция сконцентрировала внимание производителей на проблемах минимизации издержек производства и сбыта в условиях сложившихся относительно устойчивых цен, что послужило мощным стимулом технического прогресса во второй половине ХХ века.

Во-вторых, необходимость снижать издержки потребления с тем, чтобы повысить для потребителя привлекательность предлагаемых фирмой товаров, стала для производителей главным стимулом повышения качества своих изделий и расширения сети послепродажного обслуживания, что в конечном счете способствовало усилению связи между производителем и потребителем.

Борьба за прибыль всегда являлась элементом борьбы за выживание. Для этого фирма приспосабливает свои ценностные ориентации, индивидуальную стратегию к общественным требованиям. Разрастающиеся капиталы усиливают борьбу за сферы применения новых капиталовложений (инвестиций). Создавая относительное равновесие на рынках определенных товаров и услуг, конкуренция подталкивает капиталы к поиску новых видов и сфер применения. Происходит переливание разрастающихся капиталов, которым тесно в прежних отраслях и рынках, создаются новые отрасли и новые товары и здесь также развертывается соперничество за рыночные ниши, за сегменты рынка.

Если рынок рассматривать как способ распространения экономической информации, то конкуренция выступает как «обнаруживающая процедура», как процесс выявления изменений в потребностях, как поиск новых процессов, новых продуктов, рынков, «способ прорыва в будущее», без которого невозможно экономическое развитие. Но поиск сопряжен с риском. Потери связаны с неизбежным проявлением неопределенности и непредсказуемости экономических процессов.

Вместе с тем, конкуренция несет в себе и отрицательные тенденции. Стремление закрепиться на рынке, победить соперников в конкурентной борьбе порождает движение к монополии, к господству в своей производственной и рыночной сфере.

Конкуренция порождает монополию, но последняя стремится устранить конкуренцию. Чем свободнее конкуренция, тем сильнее влияние массы производителей на действие отдельного производителя, тем сильнее воздействие рынка на движение индивидуальных цен и поведение соперников.