8.3. Монополистическая конкуренция: характерные черты
Теория монополистической конкуренции описывает рыночную структуру,1 в которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т. е. товар дифференцирован, но имеет близкие заменители. Тайный сговор между производителями маловероятен, предсказать действия конкурентов едва ли возможно. Дифференциация продукта может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на различии услуг, связанных с его продажей и использованием – привлекательная упаковка, транспортировка, гарантийный ремонт и др. Важное значение приобретают ценовые и неценовые факторы – купонные скидки, реклама, продажа в рассрочку и т. д. Иначе говоря, продукт, продаваемый на рынке монополистической конкуренции, дифференцирован по любому различаемому потребителем параметру.
Конкуренция поддерживается относительно легким вступлением в отрасль: эффект масштаба и необходимый капитал невелики. Однако дифференциация товара требует дополнительных расходов на поддержание надлежащего качества, обеспечение особых условий обслуживания, кроме того, фирмы защищают свою продукцию от копирования патентами, регистрацией авторских прав, торговых знаков.
Дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и глубины дифференциации продукта (услуги).
В краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное число фирм.
8.4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Как и в условиях монополии, каждая фирма принимает кривую спроса на свою продукцию за неизменную и выбирает цену, позволяющую ей максимизировать прибыль. Если кривая спроса убывающая, то для наращивания объема выпуска необходимо идти на снижение цены. Монополистические конкуренты принимают это в расчет, выбирая объемы выпуска QM, при котором MR=MC (рис. 34). Прибыль в данном случае равна (PM-ATCM)QM.
Рис
34. Монополистическая конкуренция
Для сравнения: Если при совершенной конкуренции производится QК по цене PК, то в условиях монополистической конкуренции – QM по цене РМ.
Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции P=MC, то при монополистической PMC. Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере экономика способна удовлетворять все многообразие возрастающих потребностей покупателей.
Вернемся к анализу позиции фирмы на рынке монополистической конкуренции. В течение короткого периода времени фирма может получать прибыль или нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль привлекает других предпринимателей. В результате в длительном периоде складывается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков, т. е. экономическая прибыль равна нулю (рис. 35).
Таким образом, в основе монополистической конкуренции лежит дифференциация продукта и сравнительно небольшие размеры предприятий, что одновременно создает условия для конкуренции товаров близких заменителей с одной стороны, и для обладания определенной рыночной властью – с другой.
Рис 35. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической
конкуренции
Монополистических конкурентов можно рассматривать как “маленьких монополистов”. Именно маленьких, поскольку им не удается удерживать экономическую прибыль в длительном периоде.