- •Оглавление
- •Часть 1 психоаналитическая теория
- •Глава 1. Введение в психоанализ ........................................................…………11
- •Толкование сновидений....................................................................................……17
- •Глава 2. Психоанализ общества .........................................................…...51
- •Часть 2 прикладной психоанализ
- •Глава 1. Психоанализ больших и малых групп ........................….133
- •Глава 2. Мотивационный анализ ...............................................……….185
- •Глава 3. Психодинамическая имиджелогия ...............…………….229
- •Глава 4. Психоаналитические идеи в рекламе...........……………280
- •Предисловие
- •Часть 1 психоаналитическая теория
- •Софокл. Царь Эдип
- •Толкование сновидений
- •З. Фрэйд
- •Влечения и их судьба
- •З. Фрейд
- •З. Фрейд
- •Теория нарциссизма
- •З. Фрейд
- •Объектные отношения
- •Глава 2 психоанализ общества зигмунд фрейд о происхождении культуры и религии
- •Эдипов комплекс в истории дикаря, ребенка и невротика
- •З. Фрейд
- •Массовая психология
- •Культура против влечений
- •Психоанализ литературы и искусства
- •Агрессия и стремление к превосходству в творчестве альфреда адлера
- •А. Адлер
- •Коллективное бессознательное карла юнга
- •Путь героя. Otto pahk
- •Психоанализ, марксизм и вильгельм райх
- •В. Райх
- •Социальный психоанализ гарри салливана и эриха фромма
- •Г. Салливан
- •Эпигенетическая теория эрика эриксона
- •Э. Эриксон
- •Часть 2
- •Глава 1________
- •Бессознательная душа группы
- •Феномен групповой культуры
- •Д. Мацумото
- •Организационная культура
- •У. Шекспир
- •Маскулинность — феминность культуры
- •Сила власти
- •Преобладающие психологические защиты
- •Организационная идентичность
- •Степень соответствия групповой культуры культуре участников группы
- •Э, Фромм
- •Харизматическое лидерство
- •Н. Энкельманн
- •Т. Карлейля
- •Глава 2 мотивационный анализ метаморфозы межличностного взаимодействия
- •Секс и эротика
- •Любовь начинается с удивления.
- •Детско-родительские отношения
- •Взаимная адаптация и партнерство
- •Лидерство и руководство
- •Анализ мотивов
- •Ф. Ницше
- •Виды мотивов
- •Ф. Шиллер
- •Самоактуализирующаяся личность
- •Скрытые мотивы поведения людей
- •Д. Д. Эйзенхауэр
- •Сила и бессилие
- •Д. Винникот
- •Д. Майерс
- •Закономерности восприятия человека человеком
- •Н. Заболоцкий
- •Психодинамика имиджа
- •Имиджевая символика
- •К. Шанель
- •Я. Бене
- •Г. Клар
- •Г. Клар
- •Язык телодвижений
- •Ф. Шиллер
- •Вольтер
- •Мифологизация имиджа
- •Глава 4
- •М. Маклюэн
- •Д. Огилви
- •Технологии глубинного рекламного воздействия
- •И. Викентьев
- •Соблазнение
- •Увещевание
- •Снятие сопротивления рекламе
- •«Защита сверху»
- •Символическая наполненность рекламных образов
- •М. Сонье
- •Глубинный смысл древних графических символов:
- •Ж. Сегал
- •Ритуалы — крылья власти. Восточная мудрость
- •Будущее рекламной иллюзии
- •Заключение
- •Словарь символов
Н. Заболоцкий
Древние культы не исчезли с арены социальной жизни, хотя и существенно видоизменились. На смену традиционным божествам и религиозным обрядам пришли новые культовые образования, породившие новоявленных богов. Например, для западной культуры это кино, поп-музыка, спорт и политика. Соответственно, современными объектами массового поклонения выступают киноактеры, поп-звезды, футболисты и политики. Сегодняшние кумиры обладают всеми качествами прежних богов: красотой, всемогуществом и недосягаемостью.
Западное общество поклоняется красоте. Внешняя привлекательность выступает одним из очевидных культовых атрибутов. Народная молва отождествляет красоту, с одной стороны, со «страшной силой», с другой — с "божественным проявлением». Про красивого человека говорят: «Красив как бог!» Сегодня модно быть красивым. Служение красоте сопровождается серьезными временными и финансовыми затратами, среди которых: регулярное посещение фитнесс-клуба, тщательный уход за кожей, контроль веса, хирургические процедуры по омолаживанию и многое другое. Большинство современных женщин вместо ежедневной молитвы совершают священное таинство «прихорашиваний». Макияж, по сути, выполняет те же ритуальные функции, что и религиозная молитва, — он защищает от неприятностей, придает силы, вселяет уверенность в себе, дает ощущение дополнительной силы. Многие женщины считают, что «не успеть привести себя в порядок» означает остаться без «внутренней поддержки», без веры в себя.
Индустрия массовой моды породила несколько безобразных феноменов деструктивного поклонения красоте. Например, копируя куклу Барби, маленькие девочки приобщаются к извращенному женскому идеалу. В то время, как специалисты подчеркивают — женщина с пропорциями тела Барби нежизнеспособна, она не смогла бы сделать ни шагу. Аналогично этому «взрослые» топ - модели демонстрируют размеры, не совместимые с жизненными реалиями и задачами, стоящими перед женщинами.
Под влиянием «искусственных» стандартов у молодежи формируются неадекватные и даже болезненные установки. Психиатрам хорошо известно такое тяжелое психическое расстройство, как «нервная апорексия». Обычно ею заболевают молодые девушки с повышенными требованиями к себе. Под влиянием жизненных стрессов и идеалов «худобы» у девушек формируется устойчивой непринятие собственного тела. Ощущая себя толстыми и безобразными, они истязают свою плоть навязчивым стремлением к похуданию, отказываясь от еды и подвергая жизнь опасности. Подобно религиозному фанатику, они свято верят во всемогущество красоты и самоограничение во имя высоких целей.
Другим подспудным течением культа красоты является биологическая целесообразность эстетических эталонов. Прежде всего, физическая красота символизирует здоровье, сексуальную притягательность и плодовитость. В связи с этим выделяют мужской и женский типы красоты. Если первый ассоциируется с силой, мужеством и потенцией, то второй — с мягкостью, пышностью «форм» и материнством.
Например, доказано, что женская фигура с конфигурацией «песочных часов» наиболее приспособлена для реализации главного биологического назначения женщины — рождения детей. Пресловутая формула идеальной женской фигуры «90-60-90» одновременно представляет собой конфигурацию оптимальных «песочных часов». Мы видим, что в идеале окружность бедер совпадает с окружностью груди. В жизни, однако, объем груди несколько меньше объема бедер. Их соотношение в среднем составляет 0,92; а у моделей приближается к единице (0,99). Для сравнения отметим, что окружность груди Барби примерно в 2 раза больше окружности бедер.
Внешняя привлекательность связана не только с визуальными признаками. Запах хотя и не всегда осознается, но активно участвует в восприятии людьми друг друга. Повальное увлечение парфюмерией имеет глубокое физиологическое обоснование. Известно, что в организме человека имеются специальные железы, которые выделяют пахучие секреты — феромоны, повышающие сексуальную привлекательность своего хозяина. Антропологические исследования свидетельствуют, что примитивные народы широко использовали данное свойство. По свидетельствам очевидцев, представители некоторых племен Новой Гвинеи выражали дружеское расположение к человеку тем, что проводили рукой у человека под мышкой, нюхали руку и втирали запах в свою кожу.
Запах свидетельствует не только о сексуальных характеристиках индивида, но и о состоянии здоровья его организма. Неприятный запах издревле ассоциируется с болезнью и смертью. Напротив, молодость и красота источают приятный аромат. Особое символическое значение запаха отмечается в Библии. Древнее писание повествует, что волхвы принесли новорожденному Иисусу золото, мирру и ладан. Если золото символизирует власть, то мирра и ладан устраняют запах крови и мертвого тела.
В целом внешняя привлекательность взрослого человека тесно связана со степенью сексуальности его внешних проявлений. Под «сексуальностью» обычно понимают способность человека вызывать сексуальное возбуждение у окружающих людей. В свою очередь, возбуждает все то, что обещает телесное наслаждение. Для женщин это пухлые чувственные губы, выразительные глаза, мягкие длинные волосы, длинные нежные пальцы, пышная грудь. Для мужчин: высокий рост, чувственные губы, прямой уверенный взгляд, сильные руки. Для тех и других: здоровый вид, свежий запах, эмоциональность.
Высокий рост (выше 170 см — для женщин и 180 см — для мужчин) ассоциируется с физической силой и значительностью. Он признается важной характеристикой представителей сильного пола. Одновременно, низкорослые мужчины вызывают негласное неодобрение; Наряду с внешней непривлекательностью людская молва приписывает им такие негативные психологические качества, как чрезмерное самолюбие, обидчивость, стремление к славе и власти. Подобные тенденции прослеживаются также у примитивных племен. Американский антрополог Томас Грегор описал аналогичное явление среди индейцев лесного племени мелнаку, не знакомых с современной цивилизацией. Рослые мужчины занимают привилегированное положение в племени: им принадлежат власть, богатство и большее число женщин. Само слово «низкорослый» используется в уничижительном значении и рифмуется со словом, обозначающим пенис. Тем самым, проводится параллель между ростом мужчины и его сексуальной привлекательностью. Про уважаемых людей даже в наши дни принято говорить — «большой человек».
По мнению Дж. Лаглойс и Л. Рогман, привлекательность лица какого-либо человека для окружающих определяется его усредненностыо, похожестью на другие лица. Теория «генетического родства» исходит из гипотезы о наличии врожденной симпатии друг к другу тех, кто имеет максимальное генетическое сходство. Некоторые житейские наблюдения свидетельствуют в пользу данной точки зрения: люди иной расы или национальности (с другим генотипом) вызывают недоверие и даже отвращение, члены же собственной семьи кажутся более привлекательными.
Другие теории подчеркивают социально-психологическую природу представлений о красоте. Доказательством этого служат различия в эстетических эталонах в различные эпохи и у разных сословий. Феномен моды отражает переменчивость представлений о красоте. Красивым считается все то, что модно на конкретном временном этапе и актуально для определенной группы людей.
Психоанализ раскрывает не только филогенетические истоки социальной перцепции (восприятия человека человеком), но и ее индивидуальную (онтогенетическую) историю. Представления о красоте коренятся в раннем детстве. Что и кого маленький ребенок считает красивым и притягательным? Во-первых, это его собственные родители независимо от их объективных характеристик. Во-вторых, это все то, что не пугает, а успокаивает, например зайчики или добрые улыбчивые люди. В-третьих, это все то, что привлекает внимание или вызывает чувственное наслаждение, — яркие картинки или мягкие пушистые игрушки. Например, маленьким детям доставляет несказанное удовольствие прикосновение ласковых рук матери, неудивительно, что впоследствии руки становятся важным компонентом сексуальной привлекательности (или непривлекательности) партнера.
Наблюдения показывают, что маленькие дети отождествляют два разных понятия: «хороший» и «красивый». Эта тенденция сохраняется и в последующие годы. Широко известны психологические исследования, в которых взрослых людей просили оценить личностные особенности людей по их фотографиям. Результат эксперимента всегда был неизменным — красивым людям с большой вероятностью приписываются положительные качества. В реальной жизни внешне непривлекательные индивиды гораздо чаще подвергаются критике и отвержению. Напротив, перед красивыми людьми легче открываются многие двери. Иными словами, «Красота — страшная сила».
В большинстве случаев ранние переживания вытесняются в латентном (препубертатном) периоде, т. е. забываются. Однако это не мешает взрослым людям в течение всей последующей жизни влюбляться в тех, кто явно или завуалированно напоминает им родителей или других членов семьи. Зигмунд Фрейд подчеркивал, что выбор любовного объекта по опорному типу — по ассоциации с заботливой матерью или поддерживающим отцом — является весьма распространенным бессознательным паттерном поведения.
Другой распространенный вариант — нарциссический выбор, при котором объект воспринимается как схожий с самим субъектом (в настоящем или прошлом) или соответствующий идеалу субъекта, каким бы он хотел быть. В том и другом случае имеет место восхищение. Многие люди не только восхищаются своим избранником или избранницей, но и сознательно выбирают тех, кем активно восхищаются окружающие. Обладать тем, что притягательно для окружающих, престижно.
Итак, один человек воспринимает другого красивым, если тот:
-
воспринимается как «свой»;
-
не вызывает страха и не представляет угрозы;
-
имеет признаки хорошего физического здоровья;
-
максимально соответствует тендерным стереотипам (поло-ролевым ожиданиям);
-
возбуждает эмоционально или телесно;
-
вызывает положительные эмоции;
-
воспринимается как «хороший»;
-
имеет максимальное сходство с воспринимающим;
-
соответствует социальным стереотипам (эталонам красоты);
-
обладает символами престижа;
-
соответствует требованиям моды;
-
имеет сходство с родителями воспринимающего;
-
соответствует идеалам воспринимающего.