Имиджевая символика

Культурные символы — это образы,

обозначающие вечные истины.

К. Юнг

Особую роль при этом играет имиджевая символика. Символ — косвен­ное обозначение чего-либо. Символ состоит из явного изображения и скры­того значения. Люди обладают способностью прочтения скрытого (зачас­тую бессознательного) значения символов. Смысл символов зачастую не осознается, но моментально воспринимается на уровне интуиции. Поэто­му для узнаваемости имиджа символика имеет первостепенное значение.

Различают графические символы, изобразительные символы и символы-ценности. Одновременно символика может быть архаичной (древней), универсальной (общечеловеческой), групповой и индивидуальной.

Личная имиджевая символика включает в себя:

• личное имя;

• повторяющиеся детали внешности;

• характерную цветовую гамму;

• типичные жесты;

• личные знаки;

• графические символы.

В начале было слово.

Библия

Любой образ сохраняется в нашей памяти благодаря своему названию. Как только мы произносим конкретное слово, например «океан», в нашем воображении возникает цепочка соответствующих ощущений и образов — шума прибоя, нескончаемой морской глади, разнообразного подводного мира, крика чаек над водой, кораблей и т. д.

Аналогично этому, имидж начинается с имени. Нет плохих имен. Каж­дое имя имеет свою магию (силу неосознаваемого воздействия) и свои воз­можности. Например, история правящих домов Европы свидетельствует, что чаще всего королевы и царицы носили имена Анна, Елизавета и Ека­терина. Имена Мария, Анна, Софья окружены ореолом библейской свя­тости. Александр, Филипп, Георгий — несут в себе мужественное и побе­доносное начало.

Мы можем предположить, что имя человека оказывает определенное влияние на окружающих людей благодаря нескольким моментам. Среди них:

• характер звучания (сложность — простота, мягкость — твердость, глу­хость — звонкость, ритмичность — аритмичность);

• личные ассоциации, связанные с жизненным опытом воспринимаю­щего человека;

• культурные ассоциации, связанные с образами известных людей и исторических личностей, носивших данное имя;

• архетипы, отражающие связь конкретного имени с древним опытом человечества и мифологическими образами.

Так, например, в брендинге (в создании и продвижении торговой мар­ки) достаточно широко используются мифологические имена, такие как Алтея, Гермес, Афродита, Парнас, Флора, Орфей или Икар. В настоящее время разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой.

Таким образом, озвученное имя — важнейшая часть любого имиджа. Имя не ограничивается знаковой (обозначающей) функцией. Оно окуты­вается пеленой ассоциаций, определяющих наше эмоциональное отноше­ние к его владельцу. Имя выражает определенную идею и несет смысловую нагрузку. В конце концов, оно и оказывается той самой основой, на которую нанизывается все последующее имиджевое содержание.

При формировании имиджа особенно тщательно продумываются сле­дующие моменты:

1) какие ассоциации в данной культуре может вызывать конкретное имя или фамилия:

например, Ева — прародительница людей, Иуда — предатель, Елена — прекрасная, Борис — Годунов;

2) каковы особенности звучания и произнесения имени или фамилии: например, Мила — нежность, Джеймс Бонд — лаконичность и твер­дость, Марианна — ритмичность;

3) насколько имя соответствует предполагаемой деятельности или сфере применения:

например,

• русская царица Екатерина Великая — вместо немецкой принцессы Софьи-Фредерики-Августы;

• русский революционер Лев Троцкий — вместо Лейба Давидовича Бронштейна;

• русский революционер Иосиф Сталин — вместо Иосифа Джугашвили;

• советский актер и певец Леонид Осипович Утесов — вместо Лазаря Клементьевича Вайнсбейна;

• киноактриса Мэрилин Монро — вместо Нормы Джин.

В творческой среде особенно принято менять паспортное имя на сце­нический псевдоним. Вот только некоторые из них: Лада Дэнс (Лада Вол­кова), Валерия (Алла Перфильева), Шура (Александр Медведев), Жасмин (Сара Семендуева), Маша Распутина (Алла Агеева), Витас (Виталий Грачев).

Мы видим, что, если собственное имя неблагозвучно, вызывает нега­тивные ассоциации или просто не соответствует выбранной деятельности, оно может быть изменено на более подходящее.

Психологические исследования убедительно показывают, что публич­ный образ конкретного человека складывается преимущественно из не­вербальных сигналов. Внешний вид человека, его движения, тембр голоса, мимика — все это наряду с другими неречевыми характеристиками фор­мирует имидж.

«По одежке встречают, по уму провожают», — утверждает русская по­словица. Действительно, внешний вид человека играет важную роль при формировании его образа в глазах окружающих людей. В ситуациях фор­мального общения внешность оказывает решающее воздействие на обще­ственное мнение. Неудивительно, что имиджмейкеры уделяют первосте­пенное значение внешности публичного человека — его костюму, жестам и манерам поведения. При этом главной целью в работе с визуальным имиджем является создание целостного непротиворечивого образа — формирова­ние индивидуального стиля.

Мода приходит и уходит, а стиль остается.