Г. Клар

Оранжевый цвет представляет собой смесь красного и желтого. В древ­ней Индии он обозначал эротическую настроенность обоих полов. В целом данный цвет ассоциируется с пламенем, удовольствием, радостью и роскошью. В отличие от красного, оранжевый цвет вызывает не очень силь­ное возбуждение и не ведет к агрессии.

Коричневый цвет генетически связан с восприятием почвы, коры дере­вьев и шкур животных. Он порождает ощущение приземленное, надеж­ности, сдержанности и крепости. Психоаналитические теории указывают также на его связь с анальной эротикой и анальным характером. Как изве­стно, одним из проявлений анального характера является садистичность. Коричневый цвет способен усиливать амбивалентные и агрессивные чув­ства, особенно в сочетании с красным или черным. Неудивительно, что именно коричневый цвет стал маркером национал-социализма.

Зеленый цвет занимает промежуточное положение между теплыми и холодными цветами. Он связан с природой как символ плодородия, жиз­ни и развития. Ему приписывается мужское начало, проявляющееся в спо­собности к самосовершенствованию и росту. В исламе зеленый является священным цветом.

В целом зеленая гамма оказывает успокаивающее действие, нормали­зует давление, увеличивает остроту зрения, приводит к стабилизации ды­хания и пульса. Коричнево-зеленые тона также приводят к расслаблению вегетативной нервной системы. А вот темно-зеленый уже не имеет пере­численных свойств. Зеленовато-желтый считается цветом повелителя ада Люцифера («несущего свет»), глаз дьявола и его чешуи. Синевато-зеленый цвет ассоциируется с долларами США. Он способен повышать напряже­ние и стремление к самоутверждению.

Голубой и синий относятся к холодным цветам. Они выражают отрешен­ность, удаленность, благородство и сдержанность. Чисто голубой цвет ас­социируется с небесной высотой, духовностью, а также женской стихией вод. Близкий ему синий цвет олицетворяет глубину, вечность, творчество и верность. Он в одинаковой степени относится как к женскому, так и к муж­скому началу. Это также цвет одежд протестантов.

Пурпурные цвета (лиловый, багровый, багряный, фиолетовый, малино­вый) представляют собой различные сочетания красного и синего. Они известны своей противоречивостью. Их скрытое значение:

• фиолетовый — мистика, печаль, религиозная страсть, покаяние, власть, борьба человеческого духа, тяга к свободе, жажда самовыра­жения, влияния и творчества;

• сиреневый — единство с вселенской жизнью, чувственность, эротич­ность, таинственность;

• пурпур (темно-малиновый) — божественное и императорское досто­инство, сила, гнев, власть, чувственность;

• розовый цвет (разбавленный оттенок пурпурного) — нежность, теле­сность, женственность, свежесть, молодость, мягкость, обаяние, не­винность.

Мы видим, что цветовая семантика — это целая наука, а использование цвета при построении имиджа является особым искусством, требующим учета множества обстоятельств. При этом основными средствами цвето­вого самовыражения выступают:

• одежда;

• личная атрибутика (украшения, аксессуары, талисман);

• личные знаки (значок, марка, герб);

• рекламная продукция (визитки, интернет-сайт, печатная продукция);

• интерьер квартиры или офиса.

Выбор цвета никогда не бывает случайным. Отдавая предпочтение тем или иным цветовым гаммам, люди руководствуются внутренними неосоз­наваемыми побуждениями. Так, жизнерадостные и дружелюбные люди значительно чаще выбирают теплые тона, а пассивные и замкнутые лич­ности оказываются сторонниками холодных оттенков.

При выборе цветовой гаммы мы также исходим из требований ситуа­ции. Например, в деловом костюме обычно используются темные приглу­шенные цвета. В тон верхней одежде подбирается одноцветная рубашка (как для мужчин, так и для женщин), при этом общее количество красок, используемых в одежде, не должно превышать трех. На светском рауте тра­диционно преобладают черно-белые тона, в то время как на вечеринках приветствуются любые яркие краски.