Основні завдання пр-діяльності держави у сфері міжнародних відносин

1. Створення позитивного іміджу певної країни – це го-ловне завдання ПР-діяльності на міжнародній арені будь-якої країни світу. Для успішного здійснення іміджевих комунікацій насамперед необхідно визначити основні складові іміджу, знайти найбільш привабливі в теперішніх умовах їхні характеристики, визначити канали, за допомогою яких можна швидко й ефективно сформувати імідж.

2. У зв’язку з цим особливо важливими є завдання фахівців з міжнародних ПР щодо ретельного вивчення стереотипів населення інших країн, традицій і принципів формування їхнього інформаційного простору, спроби вписатися в нього і сформувати нові сприйняття України громадськістю інших країн світу, формування позитивного іміджу країни і підтримки його на належному рівні в майбутньому.

Значний матеріал, пов’язаний із завданням формування позитивного іміджу країни у непростих умовах Північної Африки та Індії зібрав М.Кунчик.³⁰ Проаналізуємо описаний ним проект впливу на міжнародну громадськість, що сприяв радикальній зміні іміджу Північно-Африканської Республіки (ПАР).

Складники іміджу Північно-Африканської Республіки

Складники наявного іміджу (до початку кампанії)	Складники бажаного іміджу (на формування якого була спрямована вся ПР-діяльність)
Країна розглядалася як розсадник апартеїду, де порушуються моральні норми, прийняті в усьому світі.	Північна Африка – складова хо- лодної війни, що захищає західні цінності та демократію, – останній антикомуністичний бастіон на африканському континенті.

Формування нового стереотипу – зміни відбуваються в потрібному напрямі, це просто питання часу.

Застосовувалися різні групи прийомів та засобів впливу на громадськість інших країн – :

• були найняті американські фірми ПР, що здійснювали різні проекти, зокрема кілька інвестиційних семінарів, які відвідали понад 300 головних фігур американського бізнесу, на яких виступали міністр фінансів США, екс-президент Форд;

• використовувалися ЗМІ:

а) планувалося скуповування європейських та американських мас-медіа;

б) друкувалися статті, інтерв’ю перших осіб Північної Африки в газетах різних країн, розсилалися прес-релізи про візити туди різних громадських осіб, знімалися фільми, які потім транслювалися на телебаченні;

в) були створені спеціальні теле- і фотоагент- ства для надання сюжетів, статей, фотографій у мас-медіа; г) на Північну Африку працював один із відомих німецьких журналістів;

• міжособистісні контакти – були організовані численні ознайомлювальні візити до Північної Африки лідерів думок – осіб, які формують громадську думку (громадські діячі, депутати, губернатори, бізнесмени зі США, європейських країн, Ізраїлю);

• щоб подолати бойкот спортсменів, була створена структура – Комітет за чесність у спорті, який спрямував свої зусилля на США, Великобританію і Австралію: були надруковані брошури різними мовами, дані оголошення в газетах від імені кращого у світі спортсмена з гольфа Гарі Плеєра, були надіслані листи керівникам провідних американських компаній “Дуглас”, “Бенк оф Америка” тощо [88, 148-153].

Завдяки цілеспрямованій роботі над підвищенням іміджу сьогодні ПАР є дійсним членом понад 20 міжнародних організацій, має стосунки на різних рівнях з понад 160 державами світу.

Останні санкції проти ПАР з боку Європейського Союзу, а саме: заборона торгівлі зброєю та співпраці у військовій галузі – були зняті у травні 1994 р. Після цього ЄС надав ПАР статус країни найбільшого режиму сприяння згідно з положенням за- гальної системи переваг ЄС.

Офіційно міжнародна ізоляція Південної Африки закінчилася 23 червня 1994 року, коли міністр закордонних справ ПАР зайняв своє місце в залі засідань Генеральної Асамблеї ООН. З цієї нагоди Генеральна Асамблея зняла питання про ліквідацію апартеїду, яке впродовж останніх тридцяти років незмінно стояло на порядку денному.

Незважаючи на те, що сьогодні іміджу ПАР можуть позаздрити багато країн, робота щодо його підтримки продовжується на різних рівнях – державному, дипломатичному, соціально-культурному. Саме так варто оцінювати, наприклад, проведені у травні 2000 року заходи у м. Рівному. Офіційний візит посла ПАР у це невелике обласне місто України передбачав зустрічі з місцевими керівниками владних структур, відвідування підприємств, участь у церемонії відкриття першості України з регбі серед юнаків. Саме тут було започатковано щорічне проведення в Рівному міжнародного турніру “Кубок посла ПАР”.

Візит посла був інформаційно забезпечений – усі місцеві ЗМІ отримали інформаційні матеріали про країну та особливості її сучасного розвитку. Ці матеріали розповідали про всі останні досягнення ПАР (інформація, наведена вище, була розміщена в місцевих газетах, окремі її фрагменти згадувалися на радіо й телебаченні).

Вважається, що Україні є чому вчитися у свого вдалого партнера, тим більше, що вона зараз перебуває в такому становищі, коли існуючий імідж не задовольняє, а бажаний формується дуже складно. Ось як інтерпретує існуючий і бажаний імідж сучасної України Г.Почепцов [85, 162].