Складники іміджу України

Існуючий імідж	Бажаний імідж
Садок вишневий коло хати	Сучасні технології
Фольклорно зорієнтоване мистецтво	Сучасне професійне мистецтво
Козацькі чайки	Пароплави на підводних крилах
Традиційні професії типу гончарів	Олімпійські чемпіони

На думку цього вченого, сьогодні Україна існує у світовому інформаційному просторі на рівні країн третього світу, а значить, і має відповідний імідж. Він справедливо робить висновок: “Західний світ може побачити Україну тільки своїми очима, тільки крізь свої окуляри. Тому ми й повинні створювати систематику новин, які відповідають стандартам тих, на кого ми розраховуємо. І справа тут не лише в поліграфії, хоча й вона відразу вирізняє наш часопис з-поміж інших. Західна журналістика має свою власну мову, інформація поділяється на зовсім інші частини, їхнього читача цікавлять інші аспекти життя. Ми можемо потрапити в міжнародну інформаційну мережу лише тоді, коли вкладемо свою нову інформацію у стереотипи, які там уже напрацьовані” [85, 161].

Проект Концепції інформаційної безпеки України³¹, роз- роблений Українським центром економічних і політичних досліджень, передбачає здійснення таких заходів з метою просування позитивного іміджу України у світовий інформаційний простір:

• запровадити цільові програми "Світові зірки України"(створення веб-сайтів, закордонні поїздки відомих у світі українців, поширення матеріалів через ЗМІ тощо),

• створити інформаційні центри при посольствах України,

• активніше співпрацювати з українською діаспорою, залучаючи інформаційний та культурний потенціал українців за кордоном,

• проводити перепідготовку співробітників посольств і закордонних представництв(радників з питань преси та інформації, прес-аташе, радників з питань культури та освіти) на курсах з паблік рилейшнз,

• .при Дипломатичній академії МЗС України організувати вищі курси міжнародних ПР-технологів.

До речі, проблема формування та підтримки іміджу турбує не тільки проблемні, а й благополучні країни, якщо вони прагнуть закріпитися на нових ринках. Прикладом цього може бути програма закріплення позитивного іміджу Ізраїлю серед російських туристичних агентств і туристів на 2000 рік, яка була розроблена на замовлення Міністерства туризму Ізраїлю агентству “Іміджленд Едельман ПР”.

PR-мени провели велике попереднє дослідження, аналіз результатів якого допоміг розробити тактику ведення кампанії і виявити основні комунікаційні канали, що формують уявлення російських туристів про Ізраїль. Як прогнозували незалежні експерти, у 2000 році, ювілейному для християнської цивілізації, інтерес усього світу до Ізраїлю повинен був різко зрости. Очікувався справжній туристичний бум, до якого Міністерство туризму Ізраїлю серйозно готувалося.

Зв’язки різних країн зі світовою громадськістю забезпечують міжнародні інформаційні мережі, і насамперед Інтернет

Фахівці зазначають, що використання Інтернету є дуже важливим і навіть необхідним аспектом, який дуже сприяє формуванню та зміцненню іміджу держави у світі і допомагає налагодити більш ефективний процес спілкування з громадськістю, тим більше, що кількість користувачів становить уже десятки мільйонів і постійно зростає.

Відомо, що сьогодні вже дуже багато країн мають свої “місця” в Інтернеті. Вони розміщують там різноманітні інформаційні та аналітичні матеріали, що стосуються різних аспектів життя країни. Ці матеріали постійно оновлюються.