322	История дизайна, науки и техники

ляться серийные телевизоры необычных форм и забавных цветов. Фирма «Нокиа» выпустила первые разноцветные «мобильники». Концепт-кары стали важ­ нейшей сферой деятельности автокомпаний. Они чаще всего не доживали до се­ рийного производства, но вызывали огромный интерес у публики на выставках, т.к. демонстрировали, куда «катится» автомобильный дизайн.

Зарубежные специалисты по маркетингу восьмидесятых годов считали необ­ ходимым «в век, характеризуемый сломом традиционных общественных струк­ тур, концом семьи как ячейки общества и понятий о дружбе» учитывать, что потребитель теперь ждет от изделия, бытовой вещи товарищеских отношений. Вероятно, поэтому Филипп Старк позиционирует свои творения как друзей, с которыми люди делят свое домашнее пространство. Для многих проектов он взял названия из популярного романа Филиппа К. Дика «Андроиды мечтают об электрических овцах» (1968): образцы мебели названы «Доктор Глоб» (1988), «Лола Мундо» (1986), чайник - «Горячий Бертаа», соковыжималка для лимо­ на - «Джуси Салиф», дуршлаг - «Макс-китаец» (все - 1990). Директор по ди­ зайну фирмы «Эппл» А. Джонатан Айв в основу своей деятельности положил принцип: «Эппл - это эмоции, чувственный опыт и наслаждение».

Профессиональные издания за рубежом весьма серьезно отнеслись к новаци­ ям во взаимоотношениях людей с миром вещей. Так, «Культура и потребление» (Англия) писала: «У нас есть выбор. Или мы получаем удовольствие в потреб­ лении и строим наши отношения с потребительскими товарами как позитивную возможность подчеркнуть собственную уникальность в водовороте перемен, от­ личающем западные общества, или принимаем противоположную, негативную точку зрения, что как потребители мы всего лишь пассивные жертвы в продол­ жающемся капиталистическом заговоре» [17].

Лозунгом рынка потребления становится слоган: «Превратим искусство в бизнес, а бизнес - в искусство». Психологические моменты еще более, чем при создании утилитарных изделий, учитываются в рекламе. Выявление глубинных, зачастую потаенных желаний и предпочтений, не всегда даже ясно осознавае­ мых отдельными личностями, стало обыденным в рекламных технологиях.

Литература

27.1.Аронов В.Р. Авангард-90 / / Техническая эстетика, 1990, № 12.

27.2.Иконников А.В. Архитектура XX века. Утопии и реальность. Изд. в двух томах. Том II. - М.: Прогресс-Традиция, 2002.

27.3.Кукаркин А.В. По ту сторону расцвета. Буржуазное общество: культура и идео­ логия. - 3-е изд., доработ. - М.: Политиздат, 1981.

27.4.Куръерова Г.Г. Итальянская модель дизайна. Проектно-поисковые концепции второй половины XX века. - М.: ВНИИТЭ, 1993.

27.5.Папанек В. Дизайн для реального мира: Пер. с англ. - М.: Издатель Д. Аронов,

2004.

27.6.Райкова Ю.В. Энциклопедия модернизма. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.

27.7.Холъирсай М. Вазарели: Пер. с англ. - М.: TASHEN / АРТ-РОДНИК, 2006.

27.8.Хоннеф К., Гросеник У. Поп-арт: Пер. с нем. - М.: TASHEN / АРТ-РОДНИК, 2005.

332____ ___ ________________________

История дизайна, науки и техники

В. Папанек. Реалии мира и дизайн