6. Развитие концепций управления маркетингом

1).Концепция совершенствования производства - харак­терна для массового производства, когда спрос превышает предложение. Задача производителя состоит в том , чтобы победить конкурента за счет более низких цен. руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании произ-ва и системы распределения Введение механизации и автоматизации в произв-во прод.приводит к повышению произв-ти труда, к увеличению объемов произв-ва и к снижению цены изделия.

2).Концепция совершенствования товаров. Сущность: потребитель покупает тот товар, который имеет наилучшее качество и лучшие эксплуатационные характеристики.

3).Концепция интенсификации коммерческих уси­лий (сбытовая концепция). Организация деятельности, направленная на продвижение товаров на рынок, опреде­ляющей в этой деятельности является реклама. Содержание концепции: продать то, что уже произведено (товары пас­сивного спроса).

4).Концепция совр-го маркетинга она исходит из суверенитета потребителя. Сущность: предпр-кая деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия. Содержание: производить то, что удовлетворяет потреб-ности потребителя и след-но покупается

Отличия концепций:

Объект внимания Средство достижения Цель

целей.

СБЫТОВАЯ

Производство Усилия по стимулиро Максимизация при

товаров ванию сбыта, по форми- были за счет увели-

рованию спроса чения объема продаж.

МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Интересы пот- Производство товара, уси- Максимизация

ребителей(вку- лия по сбыту и оформле- прибыли за счет

сы, предпоч- нию спроса. удовлетворения

тения) потребностей покупателя.

5).Концепция социально-этического маркетинга. Направ­лена на улучшение качества жизни, обеспечение долговре­менного благосостояния не только отдельного предприятия, но и общества в целом. Экон-ий и техн-кий рост обеспечивает с одной стороны благосос­тояние общества, а с др.стороны умень-шает (истощает) прир-ые ре­с-сы. Экон-ий и технол-кий рост достигается ростом НТП.

Уровень развития НТП:

Потребитель стремится к сохранению среды обитания. Произв-ль, к-ый не заботится о безопасности прир. вокруг своего произв-ва, на рынке не устоит. Концепция социально-этического маркетинга требует сбалансирования 3-ех факторов: прибылей, покуп-ких потребностей и интересов общ-ва. Руков-ли должны использовать технологии по переработке вторич­ного сырья предоставлять полную инф-цию потреби­телю, произв-во д. быть открыто для производи­теля. Каждая из этих концепций, соответствующая опред-ной философии управ-ия, в зависимости от воззрений рук-ва, специфики производственно-сбытовой деятельности и рыноч-ых услов. в той или иной мере приме­няется и в наст.вр.