14. Виды и средства рекламы. Паблик рилейшинс и товарная пропанганда

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание.

Следует четко разграничивать ПР и пропаганду. В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты, и слово сегодня используется в основном для того, чтобы разъяснить те виды убеждения, которые основаны исключительно на личной выгоде и в которых для достижения цели бывает необходимо исказить факты или даже фальсифицировать их. ПР, напротив, признают долговременную ответственность и стремятся убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. ПР могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами. В ПР цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств.

Цель ПР — достижение согласия; цель пропаганды — создание движения. ПР стремятся к достижению честного диалога, пропаганда к этому не стремится. Методы ПР подразумевают полную открытость; пропаганда при необходимости скрывает факты. ПР стремятся к пониманию; пропаганда — к привлечению сторонников. вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

20. Особенности международного маркетинга

Понятие "международный маркетинг" следует отличать от понятия "экспорт". Традиционный экспорт предполагает лишь факт поставки продукции на территорию другой страны. Но поставщиков не заботит (практически), что в дальнейшем происходит с товарами и насколько потребители удовлетворены ими. Международный маркетинг в отличие от экспорта подразумевает систематическую планомерную и активную работу на международных (внешних) рынках на всех стадиях продвижения товара от производителя к потребителю.

Международный маркетинг предусматривает наличие различных форм рыночной (деловой) активности. Сюда относится и сбыт продукции через торгово-посреднические фирмы других стран, и размещение производства в других странах (зарубежные филиалы).

Международный маркетинг выражает также масштабность зарубежной деятельности фирмы. Здесь нередко говорят о многонациональном маркетинге как о наиболее сложной организационной форме международного маркетинга. Примеры многонациональных фирм: "Нестле", "Шелл", "Кока-кола" и т.д. Эти фирмы владеют всемирно известными товарными знаками и осуществляют разветвленную маркетинговую деятельность, являя множественность вариантов принятия управленческих решений в меняющихся рамках бизнеса.

Экономика предприятия

1. Основной и оборотный капитал

Для пр-ва любого вида пр-ции п/п-ие должно иметь 3 вида рес-ов – материальные (оборуд-ие, сырье, топливо, энергия т.д.), трудовые (раб. сила) и финансовые (дс и ценные бумаги). Все виды мат-ых рес-во представляют собой матер-но-вещественное содержание основных фондов (основной кап-ал) и оборотных (оборотный кап-ал). В основе деления произв-ых фондов п/п-ия на основные и оборотные лежат экономические отличия ср-в труда от предметов труда. Основные фонды п/п-ия делятся на основные произв-ые фонды (ОПФ) и основные непроизводств-ые фонды (жилой фонд, школы, дет.сады и пр.), состоящие на балансе п/п-ия. По своему материально-вещ-му содержанию ОПФ представляют ср-ва труда (оборудование, транспорт и др.), а по денежной форме – основной кап-ал (кап. вложения или единовременные зат-ты). оборотные фонды – по матер-но-вещ-ому содержанию это предметы труда (материал, топливо, энергия и др.), а по денежной – оборотный кап-ал (с/с или текущие затраты). ОПФ – это часть произв-ых фондов п/п-ия, которая участвует в процессе пр-ва целиком, переносит свою стоимость на готовую прод-цию по частям, сохраняет натурально-вещественную форму в течение многих производ-ых циклов и требует своего воспроиз-ва ч/з длительный период времени. ОПФ: здания, сооружения, передаточные устройства, машины и оборуд-ие, транспорт, произв-ый и хоз. инвентарь и прочие основные фонды. Оборотные фонды: произв-ые запасы (сырье, матер-лы, топливо), незаверш-ое пр-во, РБП, МБП. Оборотные фонды: полностью переносится в затраты на пр-во ГП включ-ся стоимость той части предметов труда, которая взята со склада в произв-ом процессе, включая потери. Оборотные фонды требуют воспроиз-ва после каждого произв-ого цикла (время на пр-во пр-ции, исчисляемое с момента поступления предметов труда в произв-ый процесс и до момента получения ГП). Оборотные фонды участвуют в одном произв-ом цикле, где полностью потребляются. Длительность же участия в процессе пр-ва ОПФ опред-ся сроком их службы.