Глава 13. Воспроизводство предприятия: издержки и доходы 205

Другая ситуация проиллюстрирована с помощью графика, представленного на рис. 13.2, б. Здесь можно наблюдать продолжительный период получения положительного эффекта от роста предприятия. В такой отрасли (ею может быть металлургия, автомобилестроение) преимущества получают крупные предприятия, так как с ростом производства сокращаются средние издержки.

На рисунке 13.2, в показана ситуация, когда период получения положительного эффекта от роста масштабов производства относительно непродолжительный, и он может быстро трансформироваться в отрицательный. Здесь предпринимателю важно правильно оценить пределы эффективного расширения производства. Существующие барьеры роста делают возможным эффективное функционирование в таких отраслях (торговля, легкая промышленность и др.) небольших предприятий.

Однако стремление минимизировать затраты — это лишь одна сторона, определяющая поведение предприятия. Выбор же масштабов производства как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах определяется в конечном счете возможностями максимизировать экономическую прибыль. Для этого издержки необходимо сопоставлять с доходами.

206 Раздел II.   СИСТЕМА   РЫНКА  

13.3

Предприятие в условиях различных моделей рынка Определение цели и объемов производства в условиях чистой конкуренции

Отличительная черта рынка чистой конкуренции — абсолютная эластичность спроса по отношению к отдельному продавцу. Поскольку его доля на рынке весьма незначительная, то масштабы индивидуального предложения не влияют на рыночную цену. Продавец соглашается с установившейся ценой, а не диктует ее.

Для характеристики доходов предприятия от его хозяйственной деятельности используют следующие показатели:

а)   валовой доход — общая выручка от реализации продукции;

б)   средний доход — валовой доход в расчете на единицу реализованной продукции;

в)   предельный доход — дополнительный доход, который приносит продажа еще одной единицы продукции.

Поскольку при совершенной конкуренции цены не зависят от объема продаж отдельного продавца, то средний и предельный доходы будут одинаковыми и равными цене за единицу продукции.

Сопоставление доходов с издержками должно дать ответ на ряд вопросов: 1) стоит ли вообще производить; 2) если да, то какое количество продукции; 3) какая при этом будет получена экономическая прибыль.

Для выяснения логики рассуждений при поиске ответов на эти вопросы в условиях краткосрочного периода рассмотрим несколько вариантов рыночных цен, по которым сможет реализовать свою продукцию уже упоминаемое нами предприятие по производству джинсов.

В табл. 13.5 представлены данные о валовом доходе и экономической прибыли, получаемых предприятием при ценах 147, 130 и 90 ДЕ за единицу продукции. Определить наиболее предпочтительный вариант объемов производства можно двумя путями:

1)   сопоставляя совокупные издержки с валовым доходом, можно рассчитать максимальный размер экономической прибыли;

2)   сопоставляя предельные издержки и предельный доход, можно обнаружить такой максимальный объем производства, при котором первая величина меньше второй.

Если цена на джинсы установится на уровне 147 ДЕ, то наибольшая экономическая прибыль (36 ДЕ) будет получена при производстве шести джинсов в день. Этот же вывод подтверждается и тем, что это последняя позиция в возрастающем ряду объемов производства, при которой предельные издержки (131 ДЕ) меньше предельного дохода