- •Б. Л. Борисов
- •Технологии
- •Рекламы
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций
- •3. От товарного знака к бренду
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •5. Мифологическими маршрутами
- •6. Лики тоталитаризма
- •7.Демократические сюжеты
- •8. Имидж: по образу и подобию
- •9. Aha томия стиля
- •10. Клиповое сознание
- •11. Чему смеетесь? (комическое в рекламе и пр)
- •12. Инструмент- структурализм
- •13. "Эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз
- •Адаптация и мы
- •Паелик рилейшнз и мы
- •Пропаганда и пр
- •Даю, чтобы ты дал
- •Реклама, пр и право
- •Реклама, пр и психология
- •Кто напишет пр-правила?
- •1Ая Деятельность позволяет иметь доход от 500 до 3000 долларов. Выясни-
- •0% Своего дохода они оставляют на рынке, а примерно 30% отклады-
- •1 Крикливости тогдашних детройтских лимузинов с их пышным
- •Рекламный менеджмент
- •Сейлс промоушен
- •Директ-маркетинг
- •Дм-игра стоит свеч
- •Паблик рилейшнз
- •Интернет-маркетинг
- •Сколько стоит бренд?
- •Франчайзинг
- •It'•'..VI 4.
- •Маркетинг власти
- •2. В процессе проведения кампании.
- •3. На стадии завершения кампании. Анализ результатов и резюме.
- •Фокус-группа
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •Типология мифа
- •Мифологический архетип
- •Миф и ритуал
- •Мифологический зоосад
- •Вперед в прошлое
- •Мифология этнотравмы
- •Конфликт или консенсус?
- •Метасюжеты власти
- •Сквозь призму науки
- •Имиджмейкеры режимов
- •Сила экранного зрелища
- •Шок от будущего
- •Власть тиража
- •Homozapiens
- •Контрреклама
- •Политический маркетинг
- •Алхимия власти
- •Ходят слухи, что...
- •Жертва власти
- •Нельзя за флажки
- •Ничья в нашу пользу
- •Приоритет - пароль
- •Вираж воспоминаний
- •Двойники
- •Сетевой политмаркетинг
- •Суперлативы
- •Мелкие пакости
- •"Гражданин соврамши!"
- •Кто такой имиджмейкер?
- •Имидж спецслужб
- •Красота и имидж
- •Имидж и мода
- •Имидж и тираж
- •8. Имидж: по образу и подобию
- •9. Анатомия стиля
- •9. Анатомия стиля
- •10.Клиповое сознание
- •11.Чему смеетесь?
- •12.Инструмент – структурализм
3. От товарного знака к бренду
Как вас теперь называть?..................................................................155
Бренд как высший знак отличия........................................................158
Бревдинг.............................................................................................164
Сколько стоит бренд?.........................................................................171
Франчайзинг......................................................................................172
На холсте, книжной странице и кинопленке.....................................173
Бренд в зоне закона............................................................................176
Символы в культуре и товарных знаках...........................................183
Бренд: оттенки смыслов.....................................................................186
Политическая символика..................................................................190
4. Исследования и измерения в рекламе и пр
Еще одна древнейшая из наук...........................................................195
Маркетинговые исследования...........................................................197
Расчет или озарение?..........................................................................201
Из истории измерения аудитории СМИ.............................................203
Прикладная социология в России.....................................................204
Маркетинг власти..............................................................................207
Медиапланирование как процесс......................................................215
Фокус-группа.....................................................................................226
Тестирование рекламных сообщений................................................228
Сбор и обработка информации в режиме "S"....................................230
5. Мифологическими маршрутами
Профессия: мифотворец.....................................................................235
Типологиямифа.................................................................................238
Мифологический архетип..................................................................241
Миф и ритуал.....................................................................................245
Мифы маскульта................................................................................247
Кулинария как самое массовое из искусств......................................252
Мифологический зоосад....................................................................253
Политическая реклама и ПР в пространстве мифа...........................255
Барон Мюнхгаузен как аудитор........................................................257
Модели политической мифологии.....................................................258
Миф как политический гипертекст....................................................261
Национальное самосознание.............................................................263
Вперед в прошлое..............................................................................265
Мифология этнотравмы.....................................................................266
Символика политического языка.......................................................267
Конфликт или консенсус?..................................................................270