Политический маркетинг
Примерно раз в четыре года народ держит власть в подвешенном состоянии и почтительно именуется "электорат". Политический выбор граждан (электоральное поведение) не является только их абсолютно свободным волеизъявлением, а есть результат действия самых различных факторов, как случайных, так и закономерных. Комплексным исследованием этих факторов и способами воздействия на них и занимается политический маркетинг.
Политический маркетинг - это совокупность теорий и практических методов, с помощью которых политические организации регулируют процесс отношений, выражая свои интересы.
Одной из основных задач политического маркетинга-является стремление повлиять на поведение граждан. Политический маркетинг включает в себя элементы прикладной социологии, социальной психологии, теории коммуникаций, паблик рилейшнз, пропаганды и контрпропаганды (при всей условности подобного деления).
Политический маркетинг - это один из видов демократической коммуникации, при помощи которой элиты общества ведут диалог с гражданами, имея целью добиться от них доверия и поддержки. Разница между политической и коммерческой рекламой состоит в одном - продукте продвижения.
Политмаркетинг - явление интернациональное. В его основе лежат универсальные законы и технологии, которые реализуются повсюду, но с учетом этнических особенностей и контекста социально-политической ситуации. Это сложная многофункциональная структура, объединяющая научные знания и организационно-техническую и управленческую деятельность по регулированию социальных процессов.
Начало политическому маркетингу было положено в США, где его элементы по-разному проявлялись начиная с 20-х годов. Одной из основных задач политического маркетинга являются создание и управление политической коммуникации. Детально разрабатываются механизмы и методы влияния на поведение граждан в избирательном процессе.
Наиболее мощным инструментом всего этого процесса является "медиатизация" - постановочное действо, разыгрываемое в СМИ. В качестве критерия "избираемости" от политика требуется набор определенных медийных качеств. Причем определенные качества кандидатов должны быть преимущественно продемонстрированы в прямом эфире, а не в монтажных ухищрениях. Иначе, это ролик-муляж, а не реальный политик.
Принято считать, что в наиболее осмысленном и результативном качестве это произошло в 1952 году, во время выборов президента США Д.Эйзенхауэра. В 1956 году были с успехом опробованы такие методы, как телевизионная и печатная контрреклама, а в 1960 году впервые состоялись теледебаты кандидатов. В Европе, начало политическому маркетингу было положено в середине 60-х годов, когда организацию избирательной кампании политиков взяли в свои руки дипломированные специалисты по рекламе и ПР.
В политмаркетинге вполне применимы термины, используемые в сфере маркетинга коммерческого. Таким образом, о политике можно говорить как о продукте политического рынка, продвижение которого фактически сводится к формированию спроса. В основе спроса лежит процесс сравнения. В личном плане всегда имеют место некие устойчивые критерии, на основе которых и происходит фактор выбора.
Из чего "скроен" политик в представлениях различных сегментов электората? Российские исследователи выводят примерно десятку основных факторов, которые представляют смысловые пары:
"консерватор - реформатор", "русский - не русский", "богатый -бедный", "молодой - не молодой", "жесткий - мягкий", "правдивый -лживый", "вызывающий доверие - не вызывающий", "способный убеждать - не способный убеждать", "симпатичный - без особого обаяния", "интеллигентный - не интеллигентный", "патриот - конформист".
В сознании большинства потенциальных выборщиков складываются цепочки переменных стереотипов, подобных образу бренда в сфере потребительских товаров. Например, при слове "Чубайс" возникает набор стереотипов вроде "приватизация", "прагматик-администратор", "правый", "коробка из-под ксерокса" (в которую С.Доренко во время их встречи в эфире в декабре 1999 года не без ехидства сложил только что подаренные ему Чубайсом книги, одна из которых послужила поводом для их острой конфронтации в 1997-м по поводу "дела писателей"). Эта цепочка ассоциаций обладает переменными характеристиками, наиболее свежие из которых способны реально воздействовать на электоральное поведение в момент выборов.
В процессе реализации выборной кампании выбор необходимых агитационных стереотипов определяется социологическими данными о массовых ожиданиях, их соотнесенностью с ранее существовавшими стереотипами относительно конкретной личности и степенью интенсивности закрепления новых, положительных или "балансировочных" стереотипов. В сознании избирателей эти переменные актуализируются в виде политического капитала, на который и делает ставку избиратель.
Всякая политическая кампания представляет собой сложную структуру конфликта с экономическими, политическими, психологическими характеристиками. Еще в "Государстве" Платона говорилось о том, что "политическая деятельность должна осуществляться в интересах части общества или одной партии в борьбе с ее политическими врагами ". Политика начинается там, где существуют конфликты. Она призвана найти пути и средства их разрешения. Именно поэтому и говорят, что
"политика есть искусство возможного". В аналитической стадии деятельности политконсультанты условно выделяют несколько фаз:
1. Увертюра конфликта. Всякий конфликт имеет предпосылки и био графию, свои сюжетные повороты. На первом, стартовом отрезке это выра жается в том, что возникают противоречия мнений и интересов, нарастание которых способствует созданию стереотипов. Это селективное восприятие действительности представляет собой неизбежный источник дальнейшей эскалации противоречий.
С этого момента начинается падение интереса к мнению противоположной стороны и поиск веских аргументов в свою пользу. На этом же этапе начинает возникать ролевое деление группы единомышленников и крепнуть формирование групп поддержки внутри и вовне. Для дальнейшего анализа необходимо четко выделить доминанты противостояния:
а) юридические и физические лица, являющиеся основными носите лями конфликтующих материальных ресурсов и интересов;
б) соотнесенность их интересов с корпусом государственных чинов ников различных ветвей власти;
в) возможность поддержки со стороны СМИ.
Подобный анализ дает возможность обозначить ряд альтернативных факторов, когда развитие политического конфликта предполагало и иные вариации развития действия.
2. Вторая фаза, именуемая моментом истины, характеризуется прежде всего тем, что обе стороны приходят к выводу, что их идеалы и интересы могут быть реализованы только при условии "или - или". На этом этапе возникают дополнительные линии и подсюжеты, про должаются осложнения, вербовка сторонников, стереотипы достигают черно-белой контрастности, а главное - срываются экономические маски, в качестве которых фигуранты противостоят друг другу. Дихотомия (деление на две части) "враг-друг" переносится на все сферы жизни и деятельности.
3. Третья фаза подобна заключительному акту в античном спектак ле. Это называлось - Deus ex machina (бог из машины). Запутанная инт рига получала неожиданное разрешение посредством механического приспособления, при помощи которого на сцену спускался бог. Он рас крывал неизвестные зрителям обстоятельства и пророчествовал героям. Так и в реальной политике должна вмешаться некая объективная вне шняя сила. Она может:
а) остановить конфликт на пороге тотального разрушения;
б) способствовать поражению одной из сторон конфликта;
в) вынудить стороны прийти к консенсусу или продолжить тактичес кую конфронтацию при соблюдении необходимой дистанции.
История политической коммуникации проделала долгий путь от насилия к обольщению и убеждению. Имея дело с "человеческим материалом", в первую очередь необходимо иметь представление о специфике формирова-i тя электорального поведения. Оно может выражаться следующим образом:
безусловные активные сторонники партии (кандидата);
убежденные противники (протестный электорат), представляющие аль тернативные идеалы и интересы;
"болото", самая многочисленная группа, не имеющая четко выражен ных ориентиров, постоянно колеблющаяся и склонная неожиданно менять свое мнение;
уклоняющиеся от голосования вовсе (абсентеизм). Как правило, это результат "избирательной усталости" многотуровых кампаний, способ обозначения своей непричастности к действующей форме по литической жизни из-за предрешенное™ результата. Разумеется, это самая общая типология, каждая из этих групп несет
внутри себя более мелкую градацию по своим целям и интересам, объективным и субъективным факторам.
Политическое убеждение несет в себе потенциальную способность расщеплять общественные структуры (от семьи до религиозной конфессии), одновременно стремясь изолировать индивида (внутренне ориентированный человек), собрать его в молчаливую одинокую толпу, ориентированную на политическую информацию как на потребительский товар (мотив Д.Рисмена).
В основе успеха любой технологии выборов лежат три условия:
а) доступ к административным и материальным ресурсам;
б) контакты со СМИ и социологическими службами;
в) отношения с элитами общества и группами влияния.
Именно эта триада способна обеспечить успех или неуспех на любых выборах. Сама разработка стратегии кампании состоит из нескольких взаимозависимых этапов. Общая схема может выглядеть примерно так:
1. Исследование избирательной среды и определение направлений ("осей кампании"), а также "мишеней" (приоритетных групп избирателей).
Проделывается это при помощи опросов общественного мнения, создания математических моделей "аномального" голосования, анализа стати-
стических и демографических данных. Помимо всего прочего этот этап предполагает выяснение того, каким электорат хочет видеть своего избранника (партию избранников).
Сбор информации по центрам влияния и интересов. Семейство источников: законодательство, исполнительная власть, бизнес-ресурсы, общественные организации, криминогенные факторы воздействия. Происходит структурирование всей этой информации, создание картотеки наблюдений и досье на конкурентов и групп их поддержки.
Выработка имиджевых доминант кандидата (партии) и их целевая кор рекция на основе обработки информации по первым двум пунктам. Исполь зование стереотипов тех избирателей, которые выбраны приоритетными "мишенями", правильный словесный имидж, семантика лозунгов. Выбира ют ведь не политические программы, а их символы.
Хронологическая конструкция кампании. Выбор дат ее проведения и периодов наибольшей интенсивности.
Определение технологий и приемов коммуникации с избирателями: директ-маркетинг, наружная реклама (включая плакаты и листовки), директ-мейл, кампания в газетах и на ТВ.
Создается медиаплан. Он подразумевает выбор СМИ для наиболее эффективного использования материальных ресурсов в информационном пространстве.
Происходит выработка согласительных процедур с владельцами и руководством СМИ, авторами печатных материалов, ведущими телепрограмм.
Реализуются массовые шоу-мероприятия, митинги, пикеты, демонстрации, агитация от двери к двери. Разрабатываются кампании по трансляции слухов, проводятся интерактивные опросы, рейтинговые действа в СМИ, спин-доктор.
Разрабатывается арсенал контрпропагандных приемов, чаще име нуемых как "черный ПР". Среди этих средств: "слив" компромата в СМИ, информация "джокер" (неожиданно возникший негатив), материальное стимулирование электората, двойники кандидатов соперников и т.д.
Проводится комплекс контрольных социологических акций для кор ректировки этапов проведения кампании и ее бюджета.
Попытаемся проиллюстрировать на конкретных примерах некоторые из пунктов этой схемы.
(П. 1 ип.6) Одним из важных элементов в процессе создания образа кандидата являются рейтинги. Это мощные конструкты авторитета политика.
При помощи манипулятивных рейтингов, публикуемых в печатных и особенно электронных СМИ, можно:
а) приучить избирателя к мысли о том, что именно этот кандидат (партия, избирательный блок) является одним из избираемых;
б) создать образ, который соответствует наиболее устойчивым и це нимым массами в данный момент (и в данном регионе) факторов оценки кандидата.
(п. 4) Организация концертных шоу-программ с участием популярных артистов эстрады - прием старый, но верный. Его использовали в кампаниях самого различного калибра, от выборов Мавроди до Ельцина.
В качестве удачного примера создания рекламных ТВ-спотов следует назвать серию из 122 роликов во время президентской кампании Н.Назарбаева в Казахстане. Ее автором стал Бахыт Килибаев, активно участвовавший в ряде финансовых и политических рекламных кампаний с 1992 года (МММ, Г.Явлинский во время президентских выборов 1996 года и др.). В основе серии из 122 роликов были блиц-интервью с самыми различными жителями Казахстана. Их специально выбирали среди тех, кого принято называть людьми с интересной судьбой. За ними возникал эмоциональный и зримый образ понятия "МЫ". Зрители воспринимали их как единое целое. Выйдя в эфир в виде компактной серии с 1 по 8 января 1999 года, эта масштабная телемозаика, безусловно, имела успех, (п. 4) Спин-операции (кружение мотивов) - это создание различных информационных поводов с целью формирования управляемого информационного пространства. Эта технология реализуется поэтапно. Вначале составляется список тех событий, которые могут быть использованы для раскрутки кандидата. Отдельно планируется создание автономных информационных поводов. Основная задача - перевод публичного интереса в нужное направление и поддержание заданного эмоционально-смыслового тонуса, включая способы "обесцвечивания" некоторых событий в массовом сознании.
Все это хрестоматийные приемы из арсенала политической коммуникации. Одно из основных правил политического маркетинга гласит: повторение стратегии, использованной в предыдущих кампаниях одного и того же кандидата, с высокой вероятностью приводит к провалу. Дело в том, что "выборы каждый раз другие " (Г.Почепцов). Среди основных формирующих факторов выделяются:
а) социально-экономические условия и кризисные ситуации внутри страны;
б) внешнеполитический контекст;
в) доминанты массового сознания.
Homo pablic. Что это такое? Вспомним М.Жванецкого: "Один думает, двое думают меньше, трое совсем не думают ". Проблеме социальной группы, массы, толпы посвящено немало классических трудов Г. Лебона, З.Фрейда, С.Сигеле, В.Вундта, Г.Тарда, С.Московичи, Л.Насса, М.Рукетта. Эти ученые рассматривали феномен народных масс с самых различных точек зрения: клинической, юридической, психологической, культурно-исторической.
З.Фрейд в "Психологии масс и анализе человеческого "Я" писал, что привязанность индивидов к вождю больше, чем друг к другу. С.Сигеле утверждал, что толпа всегда более предрасположена к злу, чем к добру. В.Вундт был убежден, что в массовом поведении решающим является содержание "национального духа".
Лорду Чефилду принадлежит ироничное высказывание: "Есть две вещи, которые может начать любой дурак: любовную историю ut политическую кампанию ". Прийти к власти может практически любая шайка горлопанов, у которых нет совести, но есть наглость и деньги. Совсем другой вопрос, как грамотно осуществлять власть.
"Народ безмолвствует ". Это старый архетип российской истории об отношениях народа и власти. Когда народ сам похищает у себя этимологию слова "демократия" (народ + власть), ему на смену приходит иное понятие - "охлократия" (власть толпы). С конца 80-х годов, весь переходный период, власть на постсоветском пространстве боролась лишь за сохранение собственной власти, и ей было не до мелочей вроде обеспечения прав трудящихся. Извечный вопрос: между кем выбирать? Новейшая политическая история России насыщена электоральными событиями. С 1989 по 2000 год в стране было проведено семь общенациональных избирательных кампаний: пять парламентских, три президентских, три общенациональных референдума, а также огромное число кампаний по выборам в местные органы власти 89 субъектов федерации (21 республика, 6 краев, 10 автономных округов, 1 автономная область и два города федерального значения).
Это 148 миллионов человек, с весьма пестрым национальным составом (более 90 народностей). Электоральный объем - чуть более 100 миллионов человек. Наибольшая активность избирателей была отмечена на выборах в Государственную Думу 1995 года - свыше 72%. На вопросы социологов типа: "Какого типа государством вы хотели бы видеть Россию в будущем?" (опрос ВЦИОМ) преобладали ответы трех типов: а) демократией западного типа со своим путем развития;
о) социалистическим государством по типу СССР; в) государством с совершенно особым типом устройства.
По сути, это три совершенно разных мировоззрения. В их основе лежит проблема краха элиты, сложившейся за последнее десятилетие. Войны, революции, крупные социально-экономические реформы всегда дают элитам случай и повод обособиться. Российская элита продемонстрировала неспособность согласовывать интересы внутри себя, убедить общество, что знает верный путь развития страны и способна выработать идеологию, разделяемую большинством сограждан.
Похоже, что именно на это сделали ставку советники Б.Ельцина, и именно на этом решили построить процесс передачи президентской власти. Задачу это облегчило и то, что Б.Ельцин всегда выступал как внепартийный, внеэлитный политик. Поиски преемника фактически шли с 1997 года - с кабинета молодых реформаторов.
Хронологически Большая драка началась 19 августа 1999 года, когда Б.Ельцин дал официальный старт кампании по выборам в Государственную Думу. Ходила даже невеселая шутка: "Наше будущее в урнах ".
В теории все это величаво именуется формами и методами борьбы элит и контрэлит в обществе. С помощью знаний и денег, отработанных технологий манипулирования общественным мнением элита обеспечивает свое господство. Реклама и паблик рилеишнз не последние инструменты в этом процессе. Жизнеспособность всякой элиты поддерживается за счет существования правящей группы, оппозиционной (контрэлита) и субэлиты (исполнители и советники-интеллектуалы .участвующие в подготовке политических решений).
Летом 1999-го казалось, что вопрос: "Есть ли в России власть?" — утратил всякий смысл, кроме риторического. В декабре - марте 1999-2000 годов решался основной и неизменный вопрос власти - допустить или не допустить новый передел собственности в стране. Основные проблемы: приватизация, собственность на землю, социальная контрастность. В борьбе за президентское кресло с 1996 года чаще всего упоминались следующие фамилии: Б.Ельцин, Г.Зюганов, Г.Явлинский, А. Лебедь, В.Жириновский, Е.Гайдар, М.Горбачев, Б.Немцов, С.Федоров, В.Черномырдин, С.Степашин, Ю.Лужков, Е.Примаков, В.Путин.
По поводу грядущих выборов Б.Немцов выразился так: "Думаю, 2000 год никаких кардинальных сдвигов не принесет. Трон будут делить пенсионер. А вот в 2004-м, 2008 году придут люди нового поколения ". Несколько позже Б.Березовский, рассуждая на тему политики, рацио-
нальности и морали, по-своему откомментировал это так: "Боря Немцов необучаем. Он ведь Борис Ефимович. А хочет быть Борисом Николаевичем ".
В декабре 1999 года российская власть еще раз доказала, что вполне владеет своими явными и скрытыми ресурсами. В обществе существовал запрос на новых лиц во власти. Эту тенденцию точно спрогнозировали и реализовали в президентской администрации. Ключевой доминантой кампании стали вторая война в Чечне и рост патриотических настроений, начавшийся еще летом 99-го, когда НАТО начало бомбардировки Белграда.
В ответ на выпад антиельцинской оппозиции (блок "Отечество - Вся Россия") было снято табу на критику ЮЛужкова. Против него и Е.Примакова была развернута широкомасштабная информационная война, авангардом которой стал С.Доренко на ОРТ.
Был реанимирован "Блок правых сил" и стремительно, за два месяца, создана новая партия власти "Единство" ("Медведь"). Ее поддержал премьер В.Путин, рейтинг которого тогда равнялся 45%. Это примерно 45 миллионов избирателей. Основная задача - сформировать надежное думское большинство в качестве опоры для новой президентской власти. В массовом сознании как бы сформировалась просьба со стороны В.Путина: "Мне ну лены именно эти люди. Тогда я смогу что-то изменить для Вас ". Успех "Единства" - это феномен ПР-технологий.
Мощную энергетику процессу кристаллизации общественного сознания задали террористические взрывы домов в Москве. В августе Басаев и Хаттаб совершили кровавый рейд своих подразделений в Дагестан. Рейтинг Путина начал расти с середины сентября. И именно в сентябре ВВП России начал расти невиданными ранее темпами. Нет надежнее средства повысить рейтинг, чем начать и выиграть войну. Через месяц после агрессии чеченских сепаратистов в Дагестан они были отброшены. Это была первая военная победа Путина.
Война может быть выиграна не обязательно с применением армии. Можно затеять информационную войну. Именно ее удалось выиграть с момента продвижения российских войск в глубь Чечни. Но к весне 2000 года, по мере того как росли потери российских войск, становилось ясно, что президентские проблемы тоже будут расти.
Тогда, в ночь с 19 на 20 декабря 1999 года мир следил за поступающими с восточных окраин России первыми результатами думских выборов. Для сбора и передачи информации использовался компьютерный комплекс ГАС "Выборы". Любопытно то, что пятерка партий и блоков лидеров сложилась сразу после поступления в Избирком данных о всего
лишь 3% проголосовавших и оставалась практически неизменной до конца обработки всех бюллетеней. Губернатор Приморья Е.Ноздратенко еще до выборов как-то выразился весьма точно: "Выборы должны быть бес-пре-дель-но честными".
Из 450 депутатов 225 человек проходит в нижнюю палату по партийным спискам, а вторая по мажоритарным округам. В ту ночь, согласно временным поясам, политическое солнце над Россией всходило с восточных регионов. Среди "одиночек" первыми застолбили свои участки Роман Абрамович на Чукотке, Борис Березовский в Карачаево-Черкесии, Иосиф Кобзон в Бурятии и Виктор Черномырдин в Ямало-Ненецком округе. Среди прочих известных лиц - Е.Лигачев, С.Степашин, А.Коржаков и др. Шесть избирательных блоков, прошедших в парламент, являют собой элиту общества, которую с определенной мерой условности можно поделить на три основные части: старую (КПРФ), обновленную (ОВР, "Единство"), новую (ЛДПР, "Яблоко", Союз правых сил).
Естественно, что довольные и недовольные кандидаты, тут же, в прямом ночном эфире, стали искать объяснения этому феномену. Явлинский вспоминал о голосовании по ельцинской конституции, когда данные по голосованию поступили уже через час, намекая на очередную фальсификацию. Зарубежные журналисты тут же заговорили о том, что "русский народ опять обманули", что это не выборы, а плебисцит в пользу В.Путина. Действительно, в массовом сознании Путин уже превратился тогда во второго президента России без приставки "и.о.".
Надо отдать должное кремлевским политтехнологам. Свою задачу они осуществили эффектно. Ведь сам В.Путин дважды не очень удачно руководил предвыборными кампаниями. В 1995 году, в канун выборов в Думу, как член партии НДР и руководитель Санкт-Петербургского отделения. Второй раз, весной 1996 года, когда вместе с А.Кудриным взялись вести предвыборную кампанию своего тогдашнего шефа А.Собчака, которая была ими проиграна.
С января 2000 года специалисты начали лепить президентский имидж В.Путина. Задача заключалась в том, чтобы обеспечить победу в первом туре мартовских выборов. Штаб Путина вселился в здание, которое отреставрировал для себя экс-олигарх Александр Смоленский. Отсюда и название - "Александр-хаус". Кремлевская администрация и штаб Путина четко поделили функции. Среди соратников Путина по избирательной кампании следовало назвать: Дмитрия Медведева, Владислава Суркова, Александра Абрамова, Сергея Попова, Ксению Пономареву. Вот некоторые мотивы и эпизоды той кампании:
Было необходимо дистанцировать военную кампанию в Чечне от В.Путина, которая и породила колоссальную популярность пре мьера осенью - зимой 1999-го. После его присутствия на похоро нах первого погибшего в Чечне генерала он стал больше посещать не военные части, а промышленные центры, хозяйственные акти вы, детские больницы.
Политтехнологи, работающие на кремлевскую администрацию, вовсю стали подчеркивать, что В.Путин не допускает, чтобы им манипули ровали. Он-де "сам себе пиарщик", а специалистам отводит решение исключительно технических вопросов в рамках выработанной им самим стратегии. И никакого ПР-технологического сходства с имид жем раннего Ельцина нет и в помине. Б.Березовский даже назвал В.Пу тина "пофигистом", в том смысле, что он не держится за власть.
"Мастера культуры" активно помогали штатным пропагандистам лепить мифологическую систему о "самом человечном человеке". В новогоднюю ночь В.Путина в Чечне сопровождали А.Розенбаум, М.Боярский и др. Позже К.Райкин предал гласности историю сердечной привязанности В.Путина к жене, оказывается познакомились они на концерте Аркадия Райкина. Ширвинд со сдержанным воодушевлением поведал историю о блиц-знакомстве с премьером в театральном буфете. Причем диалог был таков: "Здравствуйте. Я, Шура. Может, выпьем?" - "Вова, - в том же
раскованном духе продолжил премьер-министр. — Выпить? Почему бы и нет?..
Инициативные группы по выдвижению лидера президентской кампании проходили под лозунгом "Нам с Путиным по пути!".
В медийном пространстве информация о В.Путине тщательно филь тровалась или создавалась перед камерами и монтажным пультом кремлевской и правительственной пресс-служб. Формировался сте реотип о бескомпромиссном патриоте, лишенном всяких властных амбиций, которому важно не место, а дело.
Сильной стороной В.Путина оказалась его лексика. Скупость оце ночных слов и "застегнутость" на все пуговицы соседствовали с вы ражениями типа "мочить в сортире", "а ребята нам - тук - контрольный в голову ", "выйдут-сядут ", "кто пас обидит - тот и двух дней не проживет ".
Позиционировали Путина как политический товар, в рекламе не нуждающийся. И.о. президента стремительно перемещался по стране, при случае клеймил рекламу "тампаксов" и "сникерсов". Даже сам летал на двухместном СУ-27.Именно так он вел себя весь период до 28 марта,
когда в результате выборов получил требуемый перевес в 52% голосов. Сам он в своем ТВ-выступлении просил "начать новое время". Это означает, что возникла необходимость в создании серьезных корректировок внутренней политической системы. Прежде всего, это подразумевало активную работу по "сдерживанию" губернаторов, примерно половина из которых явно принадлежала к оппозиционному лагерю. Остальные тяготели к "двойной линии". В открытой, официальной части поддерживать централизацию власти. В закрытой - противодействовать ей,укрепляя собственную.
С сентября 2000 года более чем в 40 регионах РФ предстояло развернуться избирательным компаниям по выборам местной власти. В июле, выступая перед сенаторами, стремящимися утопить реформы, В.Путин сказал, что экономическая ситуация ставит вопрос: "Сохранимся ли мыйак нация?"
Команде нового президента предстояло модернизировать собственную информационную систему с целью получить стратегическое информационное преимущество над политическими противниками и колеблющимися. Причины и технологии этого противостояния не являются тайной. Все дело в целях и методах, материальных резервах. При демократической модели правления это территория информационных войн, информационно-политических барьеров, ПР, агитации и пропаганды (не побоимся этих слов).
Ведь правда же заключалась в том, что так называемая норма, в широком социально-политическом смысле, действительно может сложиться не раньше чем через жизнь одного поколения, т. е. через 15-20 лет. Обещания светлого экономического будущего всегда основаны на фантазиях, жить же все равно приходится на жесткий бюджет. А экономический бюджет при Ельцине и при Путине не совсем одно и то же. Какой она выстроится при новом президенте - вопрос будущего.
Кадровые "рокировочки" и политтусовки выводят на политическую сцену очередных героев - солистов, которым аккомпанирует хор. Так творится реальная политика. Ее смысл всегда отражается в жанре политического действа -драме, трагикомедии, фарсе, водевиле или... трагедии. Но, как точно заметил поэт, "в настоящей трагедии гибнет не герой -гибнет хор ".